Tendências na Produção de Podcasts: Inovações e Estratégias Essenciais

Plataformas de vídeo têm ganhado cada vez mais espaço entre os usuários da internet.

Porém, conteúdos em áudio são uma maneira eficiente de as pessoas se divertirem ou se informarem enquanto realizam outras atividades. Um exemplo claro disso é o crescimento dos podcasts.

Neste post, explicaremos algumas tendências para a produção de podcast para os próximos anos, revolução que fez com que os próprios vídeos no YouTube tivessem que se adaptar a essa nova forma de consumir conteúdo.

Tendências de produção de podcasts na prática

A produção de podcasts vem ganhando espaço à medida que o áudio se consolida como forma de consumir conteúdo enquanto o público realiza outras atividades. Este texto apresenta as principais tendências para os próximos anos: foco na experiência do usuário, aumento da competição entre plataformas, exigência de conteúdos mais qualificados, crescimento de transmissões ao vivo e vodcasts e a importância da otimização para pesquisa por voz e mecanismos de busca. Assim, você entende como adaptar sua estratégia, distribuir melhor seus episódios e usar inbound marketing para se tornar referência no seu nicho.

• • Entender por que a experiência do usuário é decisiva em podcasts longos.

  • Ver como a maior competição entre plataformas impacta distribuição e inovação.

  • Aprender boas práticas para produzir episódios relevantes e bem estruturados.

  • Conhecer o papel de transmissões ao vivo e vodcasts na relação com o público.

  • Saber como otimizar podcasts para SEO, pesquisa por voz e inbound marketing.

O que você vai ver no conteúdo de hoje

• Por que a experiência do usuário é central em podcasts longos.

• Como ajustar formato, CTAs e feedbacks para melhorar a jornada do ouvinte.

• De que forma a maior competição entre plataformas influencia a distribuição.

• Boas práticas para produzir conteúdos de podcast relevantes e bem planejados.

• O impacto das transmissões ao vivo e dos vodcasts na aproximação com o público.

• Como otimizar podcasts para mecanismos de busca, pesquisa por voz e inbound marketing.

Boa leitura!

Otimização da experiência do usuário

A primeira e uma das mais importantes tendências para os podcasts é o foco dos produtores na experiência do usuário.

Atualmente, é possível adquirir uma série de informações sobre os ouvintes, logo, elas devem ser bem aproveitadas pelos criadores de conteúdo, para direcionarem as suas produções às necessidades e vontades dessas pessoas.

É interessante que esse cuidado seja tomado, visto que o conteúdo criado para podcast costuma ser muito longo. Invista em medidas que façam com que os usuários possam ouvir o episódio até o final.

Como melhorar a experiência dos usuários de podcast?

Adapte a experiência do usuário conforme o modelo de podcast que você utilizar. Muitos criadores apenas produzem conteúdo em áudio, enquanto outros apostam também em conteúdo audiovisual e transmissões ao vivo, sendo outra tendência que falaremos ao longo do post.

É possível começar a otimizar a experiência do usuário em seus podcasts limitando-se a adicionar apenas um CTA por episódio, evitando que ele fique confuso e tendo um melhor direcionamento sobre o que fazer.

Busque sempre colher feedbacks do seu público para identificar os problemas que eles estão enfrentando e solucioná-los o mais rápido possível.

Dessa forma, garantirá um bom relacionamento com os usuários e uma melhor experiência.

Maior competição

Quando os podcasts começaram a ficar populares no Brasil, só era possível consumir esse tipo de conteúdo em plataformas específicas, como no Spotify ou na Apple Music.

Atualmente, existe uma maior variedade de plataformas que oferecem esse tipo de serviço, aliás, algumas focadas em conteúdos em vídeo, como YouTube e Twitch.

Conforme a pesquisa feita pela Globo, em 2020, o Brasil foi o país com maior crescimento na produção de conteúdos nesse formato. Além disso, cerca de 57% dos usuários afirmaram ouvir podcasts.

Em levantamentos mais recentes, a PodPesquisa 2024/2025 da Associação Brasileira de Podcasters (ABPod) estima que o Brasil tenha cerca de 31,9 milhões de ouvintes de podcasts, com consumo muito frequente: a maior parte escuta ao menos semanalmente, e uma fatia relevante ouve diariamente. Isso reforça o nível atual de maturidade e competição do mercado.

Como inovar com podcasts?

A melhor maneira de se manter no mercado de podcasts é por meio da inovação. Para fazer isso, é importante explorar as diferentes possibilidades que esse tipo de conteúdo pode oferecer para você: criação de boletins diários, debates, estruturação de uma rádio interna para sua empresa, entre outras.

Como o Google Podcasts foi descontinuado e migrado para o YouTube Music, a prioridade agora é garantir que o seu feed esteja bem distribuído nas principais plataformas, como Spotify, YouTube/YouTube Music, Apple Podcasts e Amazon Music. Assim, você amplia alcance, diversifica a audiência e reduz a dependência de um único player.

Pesquisas recentes, como a PodPesquisa 2024/2025 da Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), mostram que Spotify e YouTube concentram a preferência da maioria dos ouvintes brasileiros, reforçando a importância de cuidar de metadados, capas e descrições nesses ambientes para fortalecer sua estratégia de inbound.

Investir em engajamento também é uma ótima ferramenta para quem quer inovar e crescer no ramo dos podcasts. Ter uma relação próxima com o seu público fará com que eles se lembrem da sua marca mais vezes durante o dia.

Veja também:

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Produção de podcast com conteúdos de qualidade

Tão importante quanto fazer o seu podcast ser ouvido é investir em criar um conteúdo de qualidade e que, realmente, agregue na vida dos usuários.

Como falamos, os podcasts costumam ser longos e os usuários não perdem tempo em algo que eles não julgam interessante.

Pesquisas recentes com ouvintes de podcasts no Brasil, como a PodPesquisa 2024/2025 da ABPod, indicam que a maior parte da audiência está concentrada entre 25 e 44 anos, com alto nível de escolaridade e renda.

Esses achados são consistentes com estudos de mercado da Globo/Kantar sobre consumo de podcasts e com análises acadêmicas, como o artigo “Caracterização do público brasileiro de ouvintes de podcasts”, publicado pela UDESC, que apontam um público majoritariamente adulto, escolarizado e economicamente ativo.

Isso reforça a necessidade de produzir episódios que tragam especialistas, dados confiáveis e aplicações práticas para o dia a dia profissional e pessoal, em vez de conversas superficiais ou genéricas. Conteúdo relevante e bem estruturado tende a gerar mais retenção e recorrência de audiência.

Como criar conteúdos de qualidade?

O primeiro passo para criar um podcast com qualidade é investir em um bom planejamento. Por meio dele, você saberá quais são as necessidades do seu público referente ao nicho que você quer trabalhar, além de definir muito bem os temas e tópicos que serão abordados naquela conversa.

Também é muito interessante que você aposte em equipamentos de qualidade, principalmente de áudio. Lembre-se de que o som é o protagonista desse tipo de conteúdo.

Transmissões ao vivo

As transmissões ao vivo também estão se tornando tendência entre os usuários da internet. Apesar de a maioria dos podcasts ser escutado a qualquer hora e de qualquer lugar, muitos preferem assistir às transmissões ao vivo das conversas, visto que eles podem participar fazendo perguntas para os entrevistados ou apresentadores.

Em alguns casos, essa também é uma oportunidade de o podcast ganhar uma renda extra com a produção desse tipo de conteúdo, já que algumas plataformas, como o YouTube, permitem que os usuários efetuem doações em dinheiro para os clientes.

O que é podcast em vídeo?

É importante que você entenda o que é podcast em vídeo, pois é uma inovação que está surgindo nessa área. Conhecidos como vodcasts, eles são podcasts que também podem ser assistidos como um vídeo, pois ocorre a gravação do estúdio no qual a conversa está sendo realizada.

Muitas vezes, esses podcasts são gravados ao vivo, tendo versões off-line disponibilizadas posteriormente para o público que não pôde assistir a eles no momento.

Com os vodcasts, é possível que os ouvintes consigam ter uma maior proximidade com os entrevistados, conseguindo interagir com o conteúdo mais facilmente, por meio de perguntas e doações em dinheiro.

Imagem: Apresentadora em estúdio durante a produção de podcasts, ilustrando a criação de conteúdos em áudio e vídeo.

Otimização para pesquisas com voz

Em um estudo do Google sobre uso de pesquisa por voz em smartphones, publicado em 2014, 55% dos adolescentes e 41% dos adultos nos Estados Unidos declararam usar comandos de voz pelo menos uma vez ao dia. Embora seja um dado antigo, ele já mostrava que falar com o celular se tornaria um hábito cotidiano.

De lá para cá, o ecossistema de assistentes de voz e smart speakers cresceu rapidamente, com bilhões de dispositivos em uso no mundo. Para marcas que querem se consolidar no digital, isso reforça a importância de pensar em conteúdos otimizados para pesquisa por voz e para contextos de áudio.

Dessa maneira, o seu podcast não dependerá de uma plataforma específica para ganhar alcance e engajamento do seu público, então, aposte nos mecanismos de busca para fazer com que os seus episódios sejam encontrados mais facilmente por usuários que já estão interessados naquele determinado assunto

Como otimizar os podcasts para a pesquisa por voz?

Como o app foi aposentado e o YouTube Music passou a ser o destino oficial do Google para podcasts, o foco de SEO deve estar no seu feed RSS e nas plataformas que concentram a audiência, como Spotify, YouTube/YouTube Music e Apple Podcasts. Otimize títulos, descrições, categorias e palavras-chave em todos esses ambientes.

Além disso, priorize ferramentas e plataformas que gerem transcrições dos episódios e publique essas transcrições ou resumos detalhados nas páginas do seu site. Isso facilita a indexação, amplia a chance de aparecer em resultados de busca tradicionais e aumenta a visibilidade em pesquisas por voz relacionadas ao tema do episódio.

Outra dica é criar páginas específicas para cada episódio de Podcast publicado.

Nessas páginas, você deve elencar uma palavra-chave principal que também deverá estar presente no título do episódio e em uma descrição com cerca de 300 palavras que explique melhor o tema.

Para reforçar a visibilidade orgânica, vale marcar essas páginas com dados estruturados seguindo o guia de dados estruturados da Central da Pesquisa Google. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o tema, o formato em áudio e os principais elementos do episódio, aumentando a chance de aparecer em resultados enriquecidos e em respostas por voz.

Assim, entendendo melhor como usar inbound marketing por meio das tendências na produção de podcast, além de receber dicas de como implementar essas novidades na sua própria estratégia de conteúdo, você estará mais preparado para entrar nesse mercado e se tornar uma grande referência em sua área.

E para ajudar você nessa missão, leia este outro post em nosso blog no qual damos algumas dicas de como fazer produção audiovisual de conteúdo digital para sua marca. Confira!

Perguntas frequentes sobre produção de podcasts

O que torna os podcasts um formato de conteúdo em alta?

Os podcasts estão em alta porque permitem que as pessoas se divirtam ou se informem enquanto realizam outras atividades. Em vez de depender apenas de plataformas de vídeo, o público pode consumir conteúdo em áudio em diferentes momentos do dia. Nos últimos anos, a produção e o consumo desse formato cresceram de forma acelerada no Brasil, com milhões de ouvintes e escuta frequente, muitas vezes semanal ou até diária. Esse cenário mostra um mercado maduro, competitivo e com grande potencial para marcas que querem fortalecer sua presença em conteúdo digital.

Por que a experiência do usuário é tão importante em podcasts longos?

A experiência do usuário é crucial porque os podcasts costumam ser conteúdos longos e o ouvinte não permanece em algo que não considera relevante ou agradável. Hoje é possível coletar diversas informações sobre o público, e esses dados devem orientar decisões de formato, linguagem e estrutura. Ao adaptar o conteúdo às necessidades e interesses da audiência, você aumenta as chances de o episódio ser ouvido até o fim. Uma experiência bem planejada também reforça o relacionamento com os usuários e estimula que retornem para novos episódios.

Como posso melhorar a experiência dos ouvintes no meu podcast?

Para melhorar a experiência, o primeiro passo é adaptar o formato ao modelo de podcast que você utiliza, seja apenas em áudio, seja em versões audiovisuais ou transmissões ao vivo. Uma prática simples é limitar-se a um único CTA por episódio, evitando confusão e deixando claro o que o ouvinte deve fazer depois de ouvir o conteúdo. Também é essencial colher feedbacks frequentes para identificar problemas, ajustar ritmo, temas e abordagem e corrigi-los rapidamente. Assim, você constrói um relacionamento mais próximo e oferece uma jornada mais fluida para quem escuta.

Como a maior competição entre plataformas impacta a produção de podcasts?

A competição aumentou porque, antes, os podcasts eram consumidos apenas em aplicativos específicos, e hoje estão presentes em diversas plataformas, incluindo serviços focados em vídeo. Essa ampliação elevou o nível de exigência do público e a necessidade de se diferenciar. Produtores precisam pensar em formatos criativos, linguagem consistente e distribuição em múltiplos canais, sem depender de um único player. A descontinuação de aplicativos específicos e a migração para outras soluções reforçam a importância de ter um feed bem distribuído e de cuidar de metadados, capas e descrições para se destacar.

Como inovar na produção de podcasts para se destacar no mercado?

Inovar significa explorar as diferentes possibilidades que o formato oferece. Você pode criar boletins diários, promover debates, estruturar uma “rádio interna” para a empresa ou combinar conteúdos gravados com transmissões ao vivo. Também é importante distribuir o podcast nas principais plataformas, garantindo que o feed alcance diferentes públicos. Outro ponto é investir em engajamento: manter uma relação próxima com os ouvintes, incentivar interações e responder comentários faz com que a marca seja lembrada mais vezes ao longo do dia, fortalecendo a percepção de valor do podcast.

Por que investir em conteúdos de qualidade é essencial para o sucesso do podcast?

Conteúdo de qualidade é essencial porque o público de podcasts tende a ser adulto, com alto nível de escolaridade e renda, e, portanto, mais exigente. Esse perfil busca episódios que realmente agreguem valor, com especialistas, dados confiáveis e aplicações práticas para a vida profissional e pessoal. Se o episódio é superficial ou genérico, o ouvinte abandona rapidamente. Já um conteúdo bem planejado, alinhado às necessidades do nicho e estruturado em temas claros aumenta a retenção, incentiva a recorrência e contribui para que o podcast se torne referência em sua área.

Como criar conteúdos de podcast com mais qualidade?

Para criar conteúdos de qualidade, comece com um bom planejamento. Identifique as necessidades do seu público dentro do nicho em que deseja atuar e defina temas e tópicos que respondam a essas demandas de forma direta. Estruture a conversa para que haja uma sequência lógica, evitando divagações excessivas. Além disso, invista em equipamentos de áudio, já que o som é o protagonista do podcast. Um áudio limpo e agradável facilita a compreensão, torna a experiência mais profissional e aumenta as chances de o ouvinte acompanhar o episódio até o final.

O que são vodcasts e transmissões ao vivo de podcasts?

Vodcasts são podcasts em formato de vídeo, em que, além do áudio, há a gravação do estúdio em que a conversa acontece. Muitas vezes, esses conteúdos são transmitidos ao vivo e, depois, disponibilizados em versões off-line para quem não pôde assistir no momento. As transmissões ao vivo permitem que o público acompanhe em tempo real, interaja com perguntas e se aproxime dos apresentadores e entrevistados. Já o vodcast combina a praticidade do áudio com recursos visuais, o que torna a experiência mais imersiva e pode aumentar o engajamento da audiência.

Como transmissões ao vivo podem gerar mais engajamento e até receita?

Transmissões ao vivo geram mais engajamento porque o público pode participar ativamente, enviando perguntas e comentários durante a conversa. Isso cria uma sensação de proximidade e de comunidade em torno do podcast. Em alguns casos, esse formato também abre espaço para novas fontes de receita: determinadas plataformas permitem que usuários façam doações em dinheiro durante a live. Assim, o conteúdo ao vivo não só fortalece o relacionamento com a audiência como também pode complementar o modelo de monetização, desde que seja bem planejado e alinhado à proposta do programa.

Por que otimizar podcasts para pesquisa por voz é importante?

Otimizar para pesquisa por voz é importante porque o hábito de falar com o celular e com assistentes de voz se fortaleceu ao longo dos anos. Com o crescimento de dispositivos inteligentes, muitos usuários buscam informações por comandos de voz, especialmente em contextos de áudio. Para marcas que desejam se destacar no ambiente digital, isso significa que o conteúdo precisa ser facilmente encontrado quando alguém faz uma pergunta em voz alta. Ao pensar em títulos, descrições e páginas que respondam a dúvidas específicas, você aumenta a chance de aparecer em resultados acionados por voz.

Como otimizar meu podcast para aparecer melhor em mecanismos de busca e pesquisas por voz?

Para otimizar, o foco deve estar no feed RSS e nas plataformas que concentram a audiência. É importante cuidar de títulos, descrições, categorias e palavras-chave em cada ambiente onde o podcast é distribuído. Outra etapa é utilizar ferramentas que gerem transcrições dos episódios e publicar essas transcrições ou resumos detalhados nas páginas do seu site. Além disso, vale criar páginas específicas para cada episódio, escolhendo uma palavra-chave principal, alinhando o título e escrevendo uma descrição em torno de 300 palavras. Marcar essas páginas com dados estruturados seguindo as orientações dos mecanismos de busca reforça a visibilidade.

Qual é o papel das páginas de episódio e dos dados estruturados na estratégia de SEO para podcasts?

As páginas de episódio funcionam como “hubs” individuais para cada conteúdo, permitindo que mecanismos de busca entendam melhor o tema, o formato em áudio e os principais elementos de cada gravação. Ao definir uma palavra-chave principal, repetir esse termo no título e produzir uma descrição mais detalhada, você facilita a indexação e aumenta as chances de o episódio aparecer em buscas tradicionais e em pesquisas por voz. Quando essas páginas são marcadas com dados estruturados de acordo com o guia da Central da Pesquisa, os mecanismos de busca interpretam melhor o conteúdo e podem exibi-lo em resultados enriquecidos.

Como integrar as tendências de podcasts à minha estratégia de inbound marketing?

Para integrar as tendências à sua estratégia de inbound marketing, o primeiro passo é enxergar o podcast como parte do ecossistema de conteúdo da marca. Isso envolve entender o público, planejar temas que respondam às principais dúvidas da audiência e distribuir o programa nas plataformas mais relevantes. Ao otimizar metadados, títulos e descrições e criar páginas específicas para cada episódio, você aumenta o alcance orgânico e facilita a descoberta por quem já busca determinado assunto. Assim, fica mais preparado para entrar nesse mercado, fortalecer sua autoridade e se tornar referência na sua área.