Dicas Essenciais para Produção Audiovisual de Conteúdo Digital

Você sabia que a produção audiovisual pode ajudar nas suas estratégias de marketing? Hoje em dia, a Internet se tornou uma das maiores ferramentas; quase todo mundo está conectado.

Dentro desse gigantesco universo da rede virtual, o conteúdo audiovisual conquistou um grande público, e, atualmente, diversas plataformas produzem conteúdos especializados.

De fato, os vídeos são a febre do momento! Seja para aprender algo novo, seja somente para entretenimento, os números mostram que os usuários preferem consumir conteúdo digital em forma de vídeo.

De acordo com estudos recentes sobre o consumo de vídeo no Brasil, o conteúdo em vídeo alcança praticamente toda a população.

O relatório Inside Video 2024, da Kantar IBOPE Media, indica que o formato impactou cerca de 99% dos brasileiros em 2023, consolidando o país como um dos maiores mercados de vídeo e streaming do mundo.

E se os vídeos estão em alta, por que não trazê-los para dentro da sua empresa e se beneficiar com o audiovisual? É sobre isso que vamos falar hoje! Continue conosco e descubra quais as vantagens do audiovisual para sua estratégia de Marketing e quatro dicas para a produção dos seus conteúdos.

Conteúdo audiovisual no marketing, na prática

O conteúdo audiovisual reúne elementos de som e imagem para transmitir mensagens de forma mais envolvente e dinâmica, aproveitando o fato de que a maioria dos usuários prefere consumir vídeos na internet. Na estratégia de marketing, ele ajuda a divulgar a marca, atrair clientes, fortalecer o posicionamento e aumentar o alcance nas principais plataformas. Integrado a uma boa estratégia de SEO para vídeos, facilita que a empresa seja encontrada no Google, no YouTube e até em assistentes de IA. Além disso, quando produzido com planejamento, roteirização, linguagem adequada, bom ambiente de gravação, edição cuidadosa e recursos de acessibilidade, o audiovisual melhora a experiência do público e gera mais engajamento.

• • Apoia a divulgação da marca e a atração de clientes.

  • Fortalece o posicionamento e amplia o alcance dos conteúdos.

  • Facilita ser encontrado em buscadores, redes e assistentes de IA.

  • Melhora engajamento com roteiro, linguagem e edição bem planejados.

  • Torna o conteúdo mais inclusivo com legendas, transcrição e recursos acessíveis.

O que você vai ver no conteúdo de hoje

• O que é conteúdo audiovisual e como ele se encaixa entre os tipos de conteúdo digital.

• Como o audiovisual contribui para divulgar a marca e fortalecer a estratégia de marketing.

• Boas práticas essenciais de roteiro, linguagem, ambiente e edição na produção de vídeos.

• Como SEO para vídeos ajuda a empresa a ser encontrada em buscadores, plataformas e assistentes de IA.

• A importância de legendas, transcrição e recursos de acessibilidade em conteúdos audiovisuais.

• Principais tendências do audiovisual, como vídeos curtos, storytelling, humanização da marca e lives.

• Como o livestream e-commerce transforma lives em um canal direto de vendas.

Boa leitura!

O que é conteúdo audiovisual e quais os tipos?

O audiovisual faz parte dos inúmeros tipos de conteúdos digitais. Mas afinal, o que é conteúdo digital? Em resumo, essas produções são feitas com o foco no digital e podem ser transmitidas pelo celular, computador, televisão ou, até mesmo, no rádio.

Como o próprio nome diz, a comunicação audiovisual é toda produção que mescla componentes visuais e sonoros. Ou seja, o seu conteúdo é assistido e ouvido ao mesmo tempo.

Os tipos de audiovisuais são inúmeros, desde o vídeo que você vê em 30 segundos no Instagram ou os filmes que você assiste na sua plataforma de assinatura. Entre eles, também estão os filmes exibidos em cinema, programas de televisão, vídeos em DVD, lives, programas de TV e muito mais! 

Como o audiovisual contribui para sua estratégia de marketing?

Você já compreendeu que o vídeo se tornou uma das maiores tendências atualmente, mas afinal, como essa ferramenta pode contribuir para a sua estratégia?

O audiovisual pode ser uma ferramenta para divulgar a sua marca e atrair mais clientes. Dessa forma, você promove a sua empresa por meio de conteúdos relevantes que despertem o interesse do público.

Além disso, o vídeo fortalece a sua marca, gera interação, aumenta o seu alcance, envolve o consumidor e compartilha informações necessárias a respeito da sua empresa de forma mais rápida.

Quando integrado a uma estratégia de SEO para vídeos, o audiovisual também ajuda sua empresa a ser encontrada no Google, no YouTube e até em assistentes de IA. Trabalhar títulos, descrições, palavras-chave, capítulos, miniaturas e legendas aumenta o alcance orgânico e melhora a experiência de quem consome o conteúdo.

4 dicas para produção de audiovisual!

Vamos começar a produção audiovisual na sua empresa? Se você está iniciando na produção de conteúdo digital, estamos aqui para ajudar! A seguir, separamos quatro dicas para produzir vídeos que despertem o interesse dos seus clientes. 

1. Priorize o roteiro!

Seja qual for o seu nicho, um roteiro bem feito é essencial para que o vídeo tenha sucesso e alcance seu objetivo principal: atrair clientes.

Na pré-produção, essa é uma das etapas mais importantes. Afinal, o roteiro é uma espécie de guia que te ajudará a dar os próximos passos. Nele, deve conter cada detalhe do projeto, todas as suas ideias e o conteúdo que você vai abordar ao decorrer do vídeo.

Veja também:

• O crescimento da pesquisa por voz Google: curiosidades
• UX design: Experiência visual fluída e assertiva na internet
• 7 dicas para começar a trabalhar na internet com seu negócio

2. Fale a linguagem do seu público!

Em meio a diversas preocupações com a produção do audiovisual, a linguagem do vídeo tende a ficar em segundo plano, e esse erro é mais comum do que você pode imaginar!

Diversas marcas capricham nos equipamentos, mas sem pensar na linguagem do público, não atingem seu foco principal, que são os clientes. Por isso, antes de apertar o play nas gravações, é preciso saber quem é o seu público-alvo, assim, você poderá investir na criação de conteúdo que gere uma conexão com esse consumidor.

3. Tenha um bom espaço para gravar!

Não dá para gravar com um cenário desorganizado ou com o barulho de carros no fundo. Por isso, para produzir bons conteúdos estratégicos, é preciso pensar no ambiente em que serão gravados os seus vídeos.

Calma! Nesse sentido, você não precisa se preocupar com um super cenário e com uma decoração impecável. Mesmo que seja em um fundo branco, o que queremos dizer é que você precisa de um ambiente silencioso, com uma boa luminosidade e organizado, como um escritório. 

4. Foque a edição!

Depois de gravado, é hora de dar o seu toque ao vídeo! Na edição, você pode agregar a identidade da sua empresa ao conteúdo com elementos que remetem a sua marca.

Além disso, com uma boa edição, o vídeo pode se tornar ainda mais atrativo. Com os elementos certos, na hora certa, é possível enfatizar uma frase, chamar atenção para algum conteúdo ou deixar o vídeo mais descontraído. 

Outro ponto essencial na edição é a acessibilidade em vídeos. Incluir legendas, transcrição do áudio e, quando possível, recursos como Libras ou audiodescrição torna o conteúdo mais inclusivo, segue diretrizes internacionais como as WCAG para acessibilidade em vídeo e ainda melhora a experiência de usuários que assistem sem som.

Quais as tendências do audiovisual?

Se você quer aumentar os resultados da sua marca e engajar o seu público, precisa acompanhar as principais tendências do audiovisual que estão em alta em 2025 e nos próximos anos. Formatos como vídeos curtos, transmissões ao vivo e conteúdos interativos seguem ganhando espaço e entregando ótimo retorno para marcas de diferentes segmentos.

Vídeos mais curtos!

Já pensou em produzir vídeos mais curtos? Com os últimos virais das redes sociais e as plataformas com formatos de vídeos mais curtos, é impossível negar que essa é uma tendência que veio para ficar!

Mas isso não quer dizer que você precise se acomodar às trends do momento; é possível transmitir um bom conteúdo em um minuto. Além disso, caso o assunto abordado seja extenso, você pode dividi-lo em partes e, dessa forma, fazer com que o consumidor passe mais tempo dentro dos seus canais de comunicação. 

Hoje, vídeos curtos em formato vertical dominam os feeds de plataformas como TikTok, Reels e YouTube Shorts. Pesquisas de mercado indicam que vídeos curtos geram alto engajamento e ROI, por isso vale testar versões enxutas de conteúdos mais longos e adaptar a narrativa para cada rede social.

Storytelling

Você já assistiu a algum conteúdo que despertou o seu desejo de compra por meio de uma pequena história? Esse é o Storytelling! Uma estratégia muito utilizada no marketing e que chegou para agregar ainda mais valor aos projetos audiovisuais.

O objetivo do Storytelling é justamente este, contar uma história e, ao final, conduzir você, indiretamente, para uma ação específica. Com uma boa narrativa, você pode aumentar o engajamento e atrair o seu cliente. 

Humanização da marca!

Você já notou que algumas marcas têm criado personagens? Com o objetivo de promover um conteúdo mais humanizado, a criação de avatares no mundo virtual é uma grande tendência para os próximos anos!

Os personagens com traços mais humanos tiveram uma grande aceitação por parte do público, que passou a entrar na brincadeira e interagir mais com o avatar! Essa é uma forma de dar um rosto a sua marca e, ainda, personalizar os conteúdos audiovisuais da sua empresa!

Conteúdos ao vivo!

Engana-se quem pensa que a febre das lives passou. Com o grande sucesso durante a pandemia, o formato promete ser uma grande tendência para os próximos anos. 

E já que estamos falando de transmissão, a Livestream e-commerce é outra grande forte tendência para os projetos audiovisuais. A live já é sucesso em outros países e vem sendo bastante utilizada por grandes marcas brasileiras. Mas afinal, como funciona?

A live é uma espécie de canal de venda ao vivo, em que você apresenta seus produtos e tem a oportunidade de interagir com o público. Durante toda transmissão, o cliente tem acesso a um link, por meio do qual pode efetuar a compra do objeto ou contrato do serviço anunciado. 

Agora que você chegou até aqui, não é hora de parar! Para o sucesso da sua empresa, é preciso continuar se atualizando das principais tendências. Por isso, não deixe de conferir o nosso último post sobre: O crescimento da pesquisa por voz google: curiosidades. 

Perguntas frequentes sobre conteúdo audiovisual no marketing

O que é conteúdo audiovisual?

Conteúdo audiovisual é toda produção que combina componentes visuais e sonoros, sendo assistida e ouvida ao mesmo tempo. Ele faz parte dos vários tipos de conteúdos digitais produzidos com foco no ambiente online e pode ser transmitido em celular, computador, televisão ou até no rádio. Esse formato abrange desde vídeos curtos de poucos segundos em redes sociais até filmes, programas de TV, lives e conteúdos em plataformas de assinatura. Justamente por unir imagem e som, o audiovisual torna a comunicação mais envolvente e favorece a compreensão da mensagem pelo público.

Quais são os principais tipos de conteúdo audiovisual?

Os tipos de conteúdo audiovisual são inúmeros e vão desde vídeos curtos que aparecem em poucos segundos em redes como o Instagram até filmes e programas de televisão. Também entram nessa lista os filmes exibidos em cinema, vídeos em DVD, produções em plataformas de assinatura, lives e outros programas transmitidos ao vivo. Em comum, todos misturam elementos visuais e sonoros para entregar uma mensagem. Essa variedade permite que marcas e criadores escolham formatos mais curtos ou longos, gravados ou ao vivo, de acordo com o objetivo de comunicação com o público.

Como o audiovisual contribui para a estratégia de marketing da empresa?

O audiovisual contribui para a estratégia de marketing da empresa ao ajudar a divulgar a marca e atrair mais clientes com conteúdos relevantes. Por meio dos vídeos, a empresa promove seus produtos, serviços e valores de maneira dinâmica, fortalecendo a marca, gerando interação e aumentando o alcance dos conteúdos. O formato envolve o consumidor e entrega informações importantes sobre o negócio de forma mais rápida. Quando integrado a uma estratégia de SEO para vídeos, o audiovisual também facilita que a empresa seja encontrada no Google, no YouTube e até em assistentes de IA.

Como SEO para vídeos pode aumentar o alcance do conteúdo audiovisual?

SEO para vídeos aumenta o alcance do conteúdo audiovisual ao tornar mais fácil que os vídeos sejam encontrados em buscadores e plataformas. Ao trabalhar títulos, descrições, palavras-chave, capítulos, miniaturas e legendas, a empresa melhora a experiência de quem consome o conteúdo e amplia a visibilidade orgânica. Isso vale tanto para mecanismos como o Google, quanto para o YouTube e até assistentes de IA. Esse cuidado com a otimização ajuda a conectar os vídeos com as buscas reais do público e potencializa o retorno da estratégia de marketing em vídeo.

Por que o roteiro é tão importante na produção de vídeos?

O roteiro é importante na produção de vídeos porque funciona como um guia para todo o projeto, garantindo que o conteúdo alcance seu objetivo principal: atrair clientes. Na pré-produção, essa é uma das etapas mais relevantes, pois organiza ideias, estrutura a narrativa e detalha cada parte do vídeo. Um bom roteiro define o que será dito, a ordem das informações e os principais pontos que não podem ser esquecidos. Com isso, a gravação se torna mais eficiente, o resultado fica mais claro para o público e a mensagem de marketing é transmitida de forma consistente.

Como falar a linguagem do público nos conteúdos audiovisuais?

Falar a linguagem do público exige conhecer bem o público-alvo antes de apertar o play nas gravações. Muitas marcas investem em bons equipamentos, mas não ajustam a forma de comunicar, o que dificulta atingir o objetivo principal, que são os clientes. Ao entender quem é esse público, é possível criar roteiros, expressões, exemplos e estilos de vídeo que gerem conexão. Assim, o conteúdo fica mais próximo da realidade da audiência, aumenta o engajamento e fortalece o relacionamento com a marca, sem depender apenas de recursos técnicos de gravação.

O que considerar na escolha do espaço para gravar vídeos?

Na escolha do espaço para gravar vídeos, é essencial priorizar um ambiente silencioso, com boa luminosidade e organizado. Não é necessário montar um super cenário ou uma decoração complexa: mesmo um fundo branco pode funcionar, desde que o local esteja adequado. O importante é evitar cenários desorganizados ou barulhos de carros e outros ruídos que atrapalhem a compreensão. Um ambiente como um escritório pode ser suficiente para garantir boa apresentação, reforçar a imagem profissional da marca e permitir que o foco do público permaneça na mensagem do vídeo.

Por que a edição é fundamental e como ela aumenta a acessibilidade?

A edição é fundamental porque permite dar o toque final ao vídeo, agregando a identidade da empresa e tornando o conteúdo mais atrativo. Com os elementos certos, na hora certa, é possível enfatizar frases importantes, chamar atenção para partes específicas e deixar o vídeo mais descontraído. Além disso, a edição é um momento essencial para garantir acessibilidade. Incluir legendas, transcrição do áudio e, quando possível, recursos como Libras ou audiodescrição torna o conteúdo mais inclusivo, segue diretrizes internacionais como as WCAG e melhora a experiência de quem assiste sem som.

Quais são as principais tendências do audiovisual para os próximos anos?

As principais tendências do audiovisual para os próximos anos envolvem formatos que aumentam engajamento e resultados para as marcas. Vídeos curtos em formato vertical, transmissões ao vivo e conteúdos interativos seguem em alta. Vídeos curtos dominam feeds de plataformas como TikTok, Reels e YouTube Shorts e têm mostrado alto potencial de engajamento e retorno. O storytelling, que trabalha narrativas para conduzir o público a uma ação, também ganha espaço. Além disso, a humanização da marca por meio de personagens e avatares, bem como lives e livestream e-commerce, aparecem como apostas fortes.

Por que vídeos curtos se tornaram uma tendência tão forte?

Vídeos curtos se tornaram uma tendência forte porque acompanham os últimos virais das redes sociais e os formatos priorizados por plataformas digitais. Esse tipo de conteúdo aparece em destaque em feeds de TikTok, Reels e YouTube Shorts, tornando-se difícil ignorar seu impacto. É possível transmitir um bom conteúdo em cerca de um minuto e, quando o tema é mais extenso, dividí-lo em partes, mantendo o público mais tempo nos canais da empresa. Pesquisas de mercado indicam que vídeos curtos geram alto engajamento e bom retorno, reforçando sua relevância nas estratégias de marketing.

O que é storytelling no audiovisual e como ele ajuda o marketing?

Storytelling no audiovisual é o uso de pequenas histórias para despertar o interesse e, muitas vezes, o desejo de compra do público. Essa estratégia, muito utilizada no marketing, chegou para agregar ainda mais valor aos projetos audiovisuais. O objetivo é contar uma narrativa que envolva a audiência e, ao final, conduza de forma indireta a uma ação específica, como conhecer um produto ou contratar um serviço. Com uma boa narrativa, é possível aumentar o engajamento, aproximar o público da marca e tornar a mensagem mais memorável do que simples descrições diretas.

Como a humanização da marca aparece nas tendências de audiovisual?

A humanização da marca aparece nas tendências de audiovisual por meio da criação de personagens e avatares com traços mais humanos. Essas figuras ajudam a dar um rosto à marca e tornam os conteúdos mais próximos do público. Os avatares têm sido bem aceitos, gerando interação e até brincadeiras com a audiência, o que aumenta o engajamento. Ao personalizar os conteúdos audiovisuais com personagens, a empresa cria uma identidade visual e narrativa mais marcante, tornando mais fácil para o público reconhecer e se conectar com a marca em diferentes plataformas.

Como funcionam conteúdos ao vivo e o livestream e-commerce?

Conteúdos ao vivo funcionam como transmissões em que a marca interage em tempo real com o público, e essa tendência continua forte após o sucesso das lives na pandemia. Já o livestream e-commerce leva esse formato a um nível de canal de vendas. Nessa modalidade, a empresa apresenta produtos ou serviços ao vivo enquanto o público assiste e tira dúvidas. Durante toda a transmissão, o cliente tem acesso a um link para efetuar a compra do produto ou contratar o serviço anunciado, transformando a live em uma experiência de conteúdo e venda simultaneamente.