Não é de hoje que os blogs posts são utilizados dentro das empresas como uma estratégia de marketing digital para atrair o público e poder ranquear no Google. Com temas que tratam de problemas, dúvidas ou sonhos da persona, o conteúdo rico em informações engaja o leitor dentro do blog e pode gerar conversão para as empresas.
Para que o conteúdo chegue até você, ele passa por um longo processo de produção. Dentro desse processo, existem muitas dúvidas e mitos sobre como conquistar a tão almejada primeira página do Google, e é sobre isso que vamos falar hoje.
Afinal, como escrever um post de blog de sucesso? É melhor produzir um conteúdo longo com mais informações ou menor e objetivo? Se você está começando a investir no blog da sua empresa e quer saber como ranquear no google, esse é o post certo para você!
Chegou o momento de desvendar alguns mitos sobre o blog post e descobrir as melhores táticas para produzir um conteúdo de qualidade que alcance um bom desempenho nos mecanismos de busca.
Aqui você encontra:
- Tamanho do conteúdo: texto longo ou texto curto?
- Conteúdo para blogs: qual a quantidade de palavras ideal?
- Qual o reflexo do tamanho do conteúdo no desempenho do site?
- O que é otimização de site e como fazer?
Vamos à leitura? Acompanhe!
Tamanho do conteúdo: texto longo ou texto curto?
Na hora de colocar a mão na massa e produzir um conteúdo, essa é uma pergunta muito comum, afinal, quantas palavras escrever? Antes de chegar lá, precisamos explicar alguns pontos importantes sobre o conteúdo curto e longo.
Primeiro, é essencial que você tenha em mente que um texto curto geralmente tem, no máximo, mil palavras. São textos mais objetivos e rápidos. Mas, isso não quer dizer que são conteúdos de baixa qualidade, ok? Apenas mais sucintos e específicos.
Já os conteúdos longos podem passar de 2.000 palavras. Esses textos abordam o conteúdo de forma mais profunda com o foco em instruir o leitor e esclarecer todos os pontos a respeito do assunto. Não é aquele tipo de conteúdo que você lê em um minuto, sabe? No entanto, após a leitura, não restam mais dúvidas.
Um exemplo de texto longo são os conteúdos evergreen, que são aqueles posts onde o assunto possui um interesse constante por parte do consumidor e não se restringe a uma época específica. Mesmo com o passar do tempo, ele sempre tem uma informação “nova” a agregar e por isso tem tráfego crescente de buscas.
Mas, vamos ao que interessa? Qual dos dois tipos de texto possuem um melhor desempenho? Se essa é uma das suas dúvidas e você quer ver o seu site no topo, descubra a resposta no próximo tópico.
Conteúdo para blogs: qual a quantidade de palavras ideal?
Se você utiliza as redes sociais, já deve ter notado que estamos inseridos em uma geração rápida e conectada, certo? As legendas no Instagram estão cada vez menores. Mas, será que essa geração mais veloz reflete na produção de blog também?
Essa é uma pergunta comum e há quem acredite que o texto curto chegou para dominar todos os canais, mas podemos te falar a verdade? Esse é um grande mito! Na hora de produzir um conteúdo, é claro que a quantidade de texto também pode impactar no seu alcance e deve fazer parte da sua estratégia.
No momento de produção, o tamanho do texto precisa se encaixar com o objetivo de estar de acordo com os tipos de conteúdo. Mas, quando definir a quantidade ideal? É na hora do planejamento de conteúdo que você irá delimitar a meta de palavras. Ou seja, se o seu foco é criar um blog, que como citamos acima tem como objetivo sanar as dúvidas dos leitores e engajá-los, é impossível resumi-lo em poucas linhas.
Se colocássemos aqui um tema complexo em um blog post de apenas 300 palavras, será que ao final você conseguiria compreender bem ou colocar em prática? O conhecimento que você adquire em um post mais longo, de fato, é mais aprofundado, e geralmente quem busca esse tipo de conteúdo está justamente atrás disso, um conteúdo mais rico e detalhado.
Afinal, como mostra a pesquisa feita pelo PoderData, a internet é o principal meio de informação para população, incluindo os blogs posts como esse. É importante lembrar que a quantidade de palavras não é a regra geral. Como citamos acima, você tem que analisar o seu foco.
Veja também:
- Conteúdo digital: Tendências futuras no comunicação social;
- Tendências na produção de podcast para conteúdo inbound;
- 4 dicas para a produção audiovisual de conteúdo digital.
Qual o reflexo do tamanho do conteúdo no desempenho do site?
Agora que já ficou claro a diferença entre um blog post curto e longo, vamos aos dados de desempenho? Como mostra a pesquisa feita pelo Backlinko, quando se trata de backlinks, as postagens com conteúdos mais longos têm cerca de 77,2% mais links que os textos menores.
Outro levantamento feito pelo SerpIQ, aponta que quando se trata de apresentar os resultados de pesquisa, os conteúdos mais longos também geram uma maior quantidade de compartilhamento em relação aos posts curtos.
Mas, não para por aí! Se você quer saber como rankear no google com seu conteúdo, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Semrush sobre o melhor desempenho dos posts, demonstra que uma postagem de blog longo gera quatro vezes mais tráfego e cerca de 43% mais compartilhamento do que em comparação ao post curto. A mesma análise ainda relata que os artigos com 7.000 palavras, se destacam em termos de desempenho.
Como funciona a pesquisa no Google?
Se você está pensando em investir na produção de conteúdo para o seu site e já deve ter ouvido falar sobre as palavras-chave ou keywords. Em resumo, as palavras-chaves descrevem o seu conteúdo e são o principal termo de uma pesquisa. É por meio delas que os mecanismos apresentam o seu blog post ao usuário conforme a sua busca.
Imagine a seguinte situação: você está pesquisando quantas palavras deve conter em um bom blog post. De acordo com as keywords utilizadas no conteúdo, o mecanismo de busca vai identificar que essa página é relevante e ajudará a sanar a sua dúvida.
Mas, calma aí! Não é porque elas podem contribuir para um melhor posicionamento, que você deve abusar delas, certo? A falta ou excesso de palavras-chaves pode fazer o seu blog sofrer algum tipo de penalidade.
Então, se você estava pensando que para fazer o SEO para blogs, bastava só repetir as palavras para ter um bom desempenho, saiba que isso não vai dar certo. Os mecanismos de pesquisa identificam o uso exagerado desses termos e ao invés de trazer credibilidade para o seu conteúdo, pode ter justamente o efeito contrário.
Ok, mas como o seu site aparece nos mecanismos de pesquisa? Se essa é uma das suas dúvidas, pode ficar tranquilo que vamos te explicar como funciona a indexação do Google.
Quando o mecanismo de busca encontrar um post como este, ele passa por algumas etapas, como por exemplo, a fase de indexação, que em resumo, é fazer seu site aparecer no Google.
Ou seja, através do algoritmo do Google, algumas verificações são feitas, assim como a qualificação da sua página. Depois desse processo, ela é listada na plataforma e fica visível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para o usuário.
O que é otimização de site e como fazer?
Nesse momento, você deve estar pensando: “como colocar meu site no topo das pesquisas do Google”, acertei? Se você já escreve conteúdos longos e investe em um conhecimento aprofundado, mas ainda não sabe como ficar na primeira página do google, é hora de rever as suas técnicas de SEO (Search Engine Optimization).
O SEO para site é o conjunto de técnicas de otimização para os mecanismos de busca. O foco do SEO para blog, principalmente o SEO ON page, é melhorar o ranqueamento do seu site nas ferramentas de pesquisa como o Google e consequentemente, aumentar tráfego. Mas, atenção. Não esqueça de fazer também o SEO OFF page.
Com a otimização de site, você não terá somente um melhor ranqueamento, como também um tráfego qualificado, economizar no seu investimento, reforçar a autoridade da marca e pode melhorar a captação de leads.
Mas, afinal, como fazer SEO em blog? Nesse ponto, a própria plataforma do Google pode te ajudar! Com o Google Search Console, você pode monitorar o seu blog e por meio de diversos relatórios, identificar e corrigir seus principais erros, além de verificar o desempenho da sua página.
Sem contar que com os constantes relatórios fornecidos pelo Google Search Console, a sua equipe de marketing online pode ter insights para gerar mais leads através do seu blog.
Gostou da dica? Esse é um ótimo primeiro passo para otimizar o seu site, mas se você quer saber como atrair mais leads e se aprofundar no universo do Inbound Marketing, baixe já o nosso e-book gratuito: Guia do Marketing Educacional: atração, captação, conversão e retenção.
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