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Oportunidades de captação: nova atualização BERT do Google

Cesio Faria

Você deve estar se perguntando como mais uma atualização do Google está relacionada com geração de conteúdo, visando o aumento de captação de alunos para faculdades, certo?

Antes de explicarmos essa relação, é importante que você entenda o que é o BERT, a nova atualização do Google, e como ele funciona.

atualização no BERT do google

Nova atualização BERT do Google

De acordo com o Google, bilhões de pesquisas são feitas diariamente, e sabemos que isso não é nenhuma novidade. O fato é que dessas bilhões de pesquisas, 15% são completamente novas e nunca foram feitas antes. Ficou surpreso?

Este dado é tão surpreendente e relevante que fez com que o Google investisse em uma nova forma de apresentar os resultados de busca, usando uma determinada lógica para antecipar essas perguntas.

Com base nisso, o BERT - Bidirectional Encoder Representations from Transformers - foi criado, para fazer o processamento da linguagem natural. Em outras palavras, o Google quer entender o que você está dizendo de uma maneira que seja natural para você perguntar, ficou claro?

O Google percebeu que as pessoas ficam confusas sobre como fazer as perguntas durante as pesquisas. Às vezes, elas não sabem quais são as palavras corretas ou como escrevê-las, e acabam escrevendo de um jeito que é natural para elas.

Pensando nisso, o BERT analisa todas as palavras dentro de um contexto e não uma por uma. Com esse novo mecanismo, as preposições ganham relevância.

Para exemplificar, usaremos a pesquisa com o enunciado “Número de brasileiros que voltaram da Europa em 2019”, que apresentará um resultado diferente da pesquisa “Número de brasileiros que voltaram para a Europa em 2019”. Pois o BERT entende a diferença entre as preposições “de” e “para”, já que analisa o contexto e não palavra por palavra.

Dessa forma, o BERT consegue entender melhor as perguntas que são feitas no Google e por isso consegue trazer resultados mais relevantes na busca.

Como posso gerar conteúdo relevante para o Marketing Educacional, buscando aumentar a captação de alunos para faculdades com o BERT?

Agora que você entendeu mais sobre o funcionamento do BERT, deve estar se perguntando como esse novo sistema de pesquisa pode auxiliá-lo na elaboração de conteúdo para o alcance dos resultados das estratégias de Marketing Educacional no aumento da captação de alunos para faculdades, certo?

Para aumentar a captação de alunos para faculdades, as instituições de ensino devem trabalhar a sua estratégia de Marketing Educacional focando em ações de Inbound Marketing, ou seja, elas devem criar conteúdo relevante para o seu público alvo. O profissional de SEO da empresa ou terceirizado é o responsável por criar o conteúdo para atrair alunos potenciais para as instituições de ensino, e por isso deve estar preparado para as mudanças que serão ocasionadas com o BERT.

Ainda não ficou muito claro como você pode melhorar o Marketing Educacional da sua instituição de ensino através da elaboração de conteúdo para manter ou melhorar a sua posição no ranking do Google?

As instituições de ensino devem prever quais são as formas naturais que os alunos podem fazer suas pesquisas. Elas devem considerar que os alunos podem ficar confusos sobre como pesquisar sobre faculdades, cursos, valores, grade curricular, entre outros.

E por isso devem gerar conteúdo e escolher as palavras chaves que estejam relacionadas à forma como o conteúdo é pesquisado.  Para isso, é importante entender o seu público e as personas.

Por exemplo, o aluno pode procurar por qualidade e baixo custo, e a forma como ele irá construir a pergunta e, também, a maneira como você irá apresentar o resultado irão influenciar o seu posicionamento no rankeamento do Google.

Agora ficou mais claro, certo?

O BERT é uma oportunidade para sua estratégia de SEO?

Depois de entender sobre o funcionamento do BERT e sabendo sobre a importância dos mecanismos de pesquisa do Google, você deve considerá-lo na elaboração da sua estratégia de SEO.

Para ter sucesso nas pesquisas do Google, você deve ser claro e específico, respondendo as pesquisas de seu público de uma maneira melhor que seus concorrentes. Por isso, é ideal que seu conteúdo seja relacionado com os interesses dos futuros alunos, dessa forma, você irá conseguir aumentar a captação de alunos para faculdades.

O BERT permite que você ofereça uma experiência melhor ao usuário, já que você irá oferecer conteúdo para as pesquisas, que muitas vezes, eles não sabem como fazer.

Por isso, você deve explorar/aproveitar as novas oportunidades oferecidas pelo BERT para melhorar o resultado do seu plano de Marketing Educacional, a partir da intensificação das suas estratégias de inbound marketing, melhorando, assim, a captação de alunos para faculdades.

Quer saber mais sobre como criar estratégias de SEO e Inbound Marketing no seu plano de Marketing Educacional para captação de alunos para faculdades com as mudanças ocasionadas pelo BERT? Entre em contato conosco e envie as suas dúvidas nos comentários.

eBook da MKT4EDU: Como colocar sua IES no topo dos resultados do Google com SEO

  
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