Se a sua instituição de ensino superior aposta na presença online como forma de captar alunos e ganhar mais visibilidade no mercado, você deve ter uma página, onde publicar conteúdos institucionais, relacionados ao curso e outras novidades, assim como mantém um blog atualizado com postagens de interesse dos vestibulandos.
Mas, passam-se os meses e nada de gerar conversões de inscrições. Sua página e blog também não vêm apresentando bons números em relação à quantidade de visitas ou mesmo sequer aparece nos resultados nos buscadores, como o Google. A pergunta, neste caso, é: você está fazendo seu SEO direito?
O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de práticas que podem ser adotadas para que sua página na internet ganhe mais visibilidade. Ou seja, quando alguém procurar algum assunto como “quais são as melhores faculdades de direito” ou “qual é a grade curricular de arquitetura”, entre os resultados, sua marca deveria aparecer.
Para saber como fazer isso, continue conosco. Hoje, vamos dar dicas de otimização de sites para instituições de ensino.
Técnicas de SEO para instituições de ensino
Agora, falaremos tanto de iniciativas que podem ser executadas como também vamos mostrar como ajustar ações que já estão em andamento. Lembre-se de que o SEO é uma prática em constante evolução, é necessário acompanhar as tendências, modificações nos motores de buscas e estar sempre um passo adiante para não perder oportunidades!
#01 Sua IES já tem um blog?
Se sua instituição de ensino superior ainda não tem um blog, é hora de pensar seriamente nisso. Por exemplo, ter uma página é fundamental, mas nem tudo é publicado diretamente nela. De acordo com a Hubspot, por exemplo, 57% dos empreendimentos com um blog geram mais conversões.
O conteúdo do site de uma faculdade ou universidade é mais estático, são informações sobre os cursos (matrícula, matriz curricular, corpo docente, etc); um blog já serve para ser alimentado com postagens que ajudam os usuários a tirar dúvidas sobre o que procuram, como as perguntas que citamos no começo do artigo.
Quando sua instituição de ensino mantém um blog, pode abordar muitos mais temas e assuntos de interesse do público com quem quer conversar. Além das postagens sobre os cursos, vocês vão poder falar sobre o mercado, como obter financiamentos, dar dicas de como organizar os estudos e etc.
A página é a sua instituição de ensino superior tem a oferecer, o blog é a resposta para os questionamentos, dúvidas e interesses do usuário. Faz parte de uma estratégia de marketing inbound, na qual o usuário chega até a sua instituição naturalmente, sem que seja necessário investir em publicidade paga.
A faculdade sequer precisa contar com uma equipe interna para planejar e executar as postagens, é possível contratar uma consultoria de seo para faculdades e a mesma vai propor um plano de ação totalmente personalizado e pensado para ajudar a sua IES a captar mais alunos.
#02 Promover conteúdos com anúncios
Uma vez que você já tenha conteúdos variados, de qualidade e de interesse do seu público-alvo, as iniciativas de SEO para instituições de ensino podem considerar a possibilidade de dar mais visibilidade às suas publicações por meio de anúncios pagos.
Isso pode ser feito tanto nas redes sociais como nos mecanismos de buscas. No Facebook e Instagram, por exemplo, há plataformas completas nas quais é possível segmentar o público, definir a região, escolher a forma como os anúncios são exibidos, entre outras configurações, o que torna este tipo de iniciativa bastante eficiente.
Já quando apostamos em anúncios pagos nos buscadores, o site da sua instituição pode aparecer no topo dos resultados das pesquisas dos usuários. Você pode perceber como isso funciona e buscar por “faculdade de administração”, por exemplo, e vai perceber que na primeira parte aparecem algumas entradas com a palavra “anúncio” ao lado da URL da instituição.
#03 Criar materiais ricos
Agora que você já sabe que ter e manter um blog é importante e os motivos, além de ter visto que é possível impulsionar estes conteúdos com anúncios pagos, vamos falar de um tipo de conteúdo particularmente interessante, os materiais ricos. Diferente dos blog posts, os materiais ricos são mais extensos, apresentam mais detalhes sobre um tema em particular.
O principal benefício de um material rico é ter a oportunidade de mostrar tudo o que você sabe de algo. E ninguém melhor do que sua própria instituição de ensino superior para falar do seu segmento de atuação.
Veja também:
- Por que o posicionamento orgânico é mais importante para sua IES?
- Indicadores de SEO que sua universidade não pode deixar de monitorar
- SEM x SEO: qual é a melhore estratégia para campanhas de vestibular?
A otimização de sites para instituições de ensino é beneficiada por conteúdo de qualidade, onde são apresentados dados concretos, estudos de caso, entre outras informações com valor agregado.
Entre os materiais ricos, destacam-se infográficos, white papers, guias, simulações, etc. A grande vantagem deste tipo de conteúdo no SEO para instituições de ensino é a possibilidade de pedir algo em troca, normalmente, uma informação do interessado, seu futuro Lead. Ou seja, para ter acesso, o usuário precisa fornecer seu email, que pode ser usado para nutrição de leads posteriormente.
#04 Usar o mobile
O mundo é mobile. De fato, só aqui no Brasil, segundo informações do IBGE citadas por um artigo, 92,3% dos domicílios nacionais têm pelo menos um celular em uso. E, junto com esse canal de comunicação, figuram algumas iniciativas que podem contribuir para a visibilidade de sua IES.
Por exemplo, é possível criar campanhas de whatsapp marketing a partir de bancos de dados de leads e potencializar o alcance de suas iniciativas de comunicação massiva. Além das mensagens por WhatsApp, igualmente desenvolver iniciativas de campanhas de SMS também é uma alternativa para aproveitar a penetração dos smartphones.
A geolocalização também permite que suas ações sejam mais assertivas e apareçam para os indivíduos da região, ou no momento exato em que estejam próximas. O mobile também permite que ações em outros meios sejam replicadas em vários canais, alinhando-se com a experiência omnichannel, particularmente apreciada pelas novas gerações.
Conclusões sobre o SEO para sites
Nem tudo passa somente pela otimização da página em si. Os mecanismos de buscas também costumam privilegiar páginas e blogs com muitas visitas. O Google, como para citar um deles, entende que se muitas pessoas entram em uma página, é porque esta agrega valor aos usuários.
A MKT4EDU é especialista em consultoria de seo para faculdades e está sempre em busca das melhores práticas para potencializar a visibilidade e matrículas de sua instituição de ensino superior. Quer saber mais sobre o que vimos hoje?
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