O posicionamento orgânico para sua instituição de ensino é um aspecto essencial hoje em dia. Qualquer instituição que esteja procurando formas de como melhorar o posicionamento do seu site no Google deve investir em ações que otimizem o SEO de suas páginas.
Ter um site bem posicionado leva mais pessoas para a sua página, portanto, dá maior visibilidade em relação à concorrência e aumenta a probabilidade de de atrair novos alunos.
Mas, antes de saber a como aumentar o tráfego orgânico do site, você sabe o que é isso? Tráfego orgânico são as visitas que entram naturalmente na sua web, que lhe encontraram nos resultados de suas buscas feitas em motores como o Google, por exemplo.
Aliás, o SEO, em sua sigla significa “Search Engine Optimization”, ou o que é o mesmo que dizer “otimização para motores de buscas”. As técnicas de SEO buscam melhorar as posições das páginas que aparecem como resultados orgânicos, ou seja, aquelas que não são pagas como os anúncios do Google AdWords.
Dentro do SEO, encontramos dois níveis, SEO on-site e SEO off-site. O primeiro faz relação à otimização do site em si. Coloca mais peso na relevância da página e leva em conta questões como palavras-chave, otimização de código HTML, experiência do usuário e tempo de permanência na página, tempo de carga, a qualidade dos textos, etc.
Com o avanço das tecnologias de inteligência artificial, surgiu a necessidade de adaptar as estratégias de SEO para os motores de busca generativos, como o ChatGPT e o Perplexity. Essa abordagem, conhecida como Generative Engine Optimization (GEO), foca em otimizar o conteúdo para ser reconhecido e citado por essas plataformas de IA, que fornecem respostas diretas aos usuários sem necessariamente direcioná-los a sites específicos. Adotar práticas de GEO pode ampliar significativamente a visibilidade da sua instituição em ambientes digitais emergentes.
Além dos fatores mencionados, é crucial destacar que, o SEO técnico e a experiência do usuário (UX) tornaram-se ainda mais determinantes para o posicionamento nos mecanismos de busca. Sites que oferecem navegação intuitiva, carregamento rápido e são otimizados para dispositivos móveis tendem a alcançar melhores posições nos resultados de pesquisa. Investir em uma arquitetura de site eficiente e em práticas que aprimorem a UX não apenas beneficia o SEO, mas também melhora a satisfação e retenção dos visitantes.
Por outro lado, o SEO off-site se concentra em fatores externos que estão relacionados à página da sua Instituição de Ensino Superior. Ambos são fundamentais na hora de buscar alternativas sobre como aumentar o tráfego orgânico do site.
A importância do posicionamento na web para uma faculdade
Quantas vezes você passa para a segunda página de resultados no Google? Normalmente, os usuários só checam os resultados e sites que aparecem na primeira página. Além disso, 63% de todos os cliques são ganhos por sites que estão entre a primeira e a terceira posições.
Poderíamos dizer que esta é a principal razão para melhorar posicionamento orgânico da sua instituição de ensino, caso contrário, sua página aparecerá em posições inferiores e, portanto, será vista por menos pessoas.
Legenda: Ilustração de pessoas em pódios representando ranqueamento orgânico nos resultados de busca, com lupa e página web ao fundo.
Maior visibilidade nos mecanismos de buscas
Graças ao posicionamento SEO, uma página (e a faculdade em si) pode ganhar mais visibilidade e chegar a mais estudantes em potencial.
Quando um internauta pesquisar algo relacionado às palavras-chave que você usar na sua web, o Google mostrará os resultados mais relevantes em primeiro lugar. Por esse motivo, é importante selecionar as melhores e usá-las nos títulos, URLs, descrições meta e, claro, nos conteúdos.
Mais visitas na sua página da web
Por ter maior visibilidade e aparecer nas primeiras posições do Google, o site também recebe mais visitas. Um melhor posicionamento orgânico para sua instituição de ensino está diretamente ligado à visibilidade de sua página.
Como comentamos, mais de 60% dos cliques feitos são feitos nos resultados que aparecem nas três primeiras posições. Se, graças a uma boa estratégia de SEO, mais candidatos a estudantes entram na página da sua instituição de ensino superior, é muito possível que também haja mais inscritos no seu vestibular. Sobre isso:
Aumentar as inscrições para seu vestibular
Seja qual for o objetivo final, a verdade é que, aumentando a visibilidade e o tráfego, as conversões também aumentam.
Mas nem tudo é tão fácil na hora de encontrar formas de como aumentar o tráfego orgânico do site. Para os usuários permanecerem na página tempo suficiente para realizar uma ação (inscrever-se no vestibular, fornecer seus dados para fazer o download de algum material, etc) é importante que a página seja atraente e funcional.
Em suma, um bom web design, aliado a boas estratégias de SEO pode ajudar seu site a ter maior visibilidade no Google, aumentando o número de visitas e conversões.
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Como melhorar o posicionamento SEO de uma página
Agora você já conhece os benefícios do posicionamento SEO para melhorar a posição no Google de um site. Mas, como melhorar o SEO da página da sua Instituição de Ensino?
Seguem algumas dicas para alcançar esses objetivos. Embora o Google leve em conta mais de 200 fatores no momento do posicionamento, alguns deles devem necessariamente ser atendidos, confira:
Conheça seu público
Este tem que ser um dos primeiros e mais importantes passos a seguir. Você tem que saber quem é seu público-alvo, conhecer sua maneira de pesquisar e quais são os termos usados nas pesquisas. Para saber como eles buscam, podem ser usadas ferramentas de pesquisa do Google ou soluções de outras empresas.
Assim, você vai saber se está usando os termos que os próprios usuários colocam nos buscadores quando querem encontrar alguma informação em particular. Por exemplo, há mais buscas para “faculdade de administração” ou “universidade de administração”, ou outras variáveis? Pois bem, uma rápida análise na ferramenta KWfinder mostra os seguintes resultados, hoje em dia:
→ faculdade de administração: 12.100 buscas mensais
→ universidade de administração: 50 buscas mensais
→ curso de administração: 3.500 buscas mensais
→ administração de empresas: 6.500 buscas
Com isso, fica claro que é melhor investir em palavras-chave como faculdade de administração, curso de administração e administração de empresas e não apostar tanto em universidade de administração, já que esta última quase não registra buscas.
Embora a análise de volume de buscas seja fundamental, é igualmente importante considerar a intenção por trás das palavras-chave. Os mecanismos de busca priorizam conteúdos que atendem de forma precisa às necessidades dos usuários. Portanto, compreender se o usuário está buscando informações, comparações ou está pronto para tomar uma decisão é essencial para criar conteúdos que realmente convertem.
Planeje uma estratégia de conteúdo e crie um blog
O conteúdo é um ponto fundamental no posicionamento SEO de um site. Antes de criar uma estratégia de conteúdo, você deve estabelecer quais são os objetivos. Ou seja, se quer que os conteúdos sirvam para dar mais visibilidade à instituição, proporcionar mais inscritos, gerar mais leads, etc.
O melhor é criar um calendário editorial que atenda às palavras-chave mais importantes, como citamos acima, e assuntos que seja, alvo de interesse do público-alvo da instituição. Para isso, nada melhor do que criar um blog e publicar material com frequência.
Veja também:
- Web analytics na educação: melhores suas decisões com análise de dados!
- SEM x SEO: qual é a melhor estratégia para campanhas de vestibular?
- Growth hacking e web analytics na educação: entenda essa relação!
Outros benefícios de ter um blog é que geramos links internos. Eles são vantajosos para que as pessoas passem mais tempo na página, navegando em suas postagens. E se seu conteúdo for realmente bom, você vai ganhar links de terceiros ou mesmo perceber que as pessoas compartilham o que você tem a dizer.
Além de conteúdos informativos, é estratégico desenvolver materiais voltados para as etapas de consideração e decisão do funil de vendas, como comparativos de cursos, depoimentos de ex-alunos e informações detalhadas sobre processos seletivos. Esses conteúdos atendem diretamente às necessidades de potenciais estudantes que já estão mais próximos de tomar uma decisão, aumentando as chances de conversão.
Conclusão
Estar bem posicionado nos buscadores é como se converter em uma referência para um determinado público. Sabe quando alguém faz uma pergunta e outra pessoa indica uma solução? O posicionamento é o Google realizando essa indicação.
Logo, seus esforços devem estar orientados a ser essa solução. Alguém em quem os usuários confiam, que representa uma referência. Para isso, além das técnicas e iniciativas que comentamos neste artigo, você também pode conferir o nosso e-book Como colocar sua Instituição de Ensino no topo dos resultados de busca com SEO.
No cenário atual, o SEO não atua de forma isolada, mas está profundamente integrado a outras disciplinas de marketing, como branding, conteúdo e mídias sociais. Uma abordagem holística, que considera todas essas áreas, é essencial para construir uma presença digital sólida e eficaz. Colaborar com diferentes equipes e alinhar estratégias pode potencializar os resultados e garantir uma comunicação consistente em todos os canais.
Resumo: Melhorar o tráfego orgânico do site da sua instituição de ensino exige estratégias de SEO bem estruturadas, com foco em conteúdo relevante, palavras-chave assertivas, experiência do usuário, SEO técnico e uma arquitetura responsiva. Investir em blog, entender o comportamento do público e otimizar páginas para buscadores e motores generativos como ChatGPT ampliam a visibilidade, atraem mais visitantes qualificados e aumentam as inscrições no vestibular.
Obrigado pela leitura, esperamos ter lhe ajudado a encontrar a resposta sobre como aumentar o tráfego orgânico do site da sua Instituição de Ensino, e até o próximo post!
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Como melhorar o tráfego orgânico com SEO para instituições de ensino
O que é tráfego orgânico e por que ele é importante para faculdades?
Tráfego orgânico é o conjunto de visitas que chegam ao site por meio de resultados não pagos em motores de busca como o Google. Ele é importante porque atrai visitantes qualificados, aumenta a visibilidade da instituição e pode gerar mais inscrições sem depender de anúncios.
Como o SEO ajuda a aumentar o tráfego orgânico de uma instituição de ensino?
O SEO melhora a posição do site nos resultados de busca, usando estratégias como escolha adequada de palavras-chave, criação de conteúdo relevante, otimização técnica e foco na experiência do usuário. Quanto melhor o ranqueamento, maior o volume de visitas qualificadas ao site.
Qual a diferença entre SEO on-site e off-site?
SEO on-site trata da otimização interna do site, como uso de palavras-chave, estrutura de conteúdo, tempo de carregamento e usabilidade. Já o SEO off-site envolve fatores externos, como backlinks e autoridade de domínio, que ajudam a fortalecer a reputação da página.
O que é Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO é a adaptação do SEO para ferramentas baseadas em inteligência artificial, como ChatGPT e Perplexity. O objetivo é fazer com que o conteúdo da instituição seja citado por esses motores generativos, ampliando a presença digital em ambientes de busca emergentes.
Por que é importante usar palavras-chave com alto volume de buscas?
Porque palavras-chave com alto volume de busca indicam o que os usuários realmente estão procurando. Usá-las aumenta as chances de sua página aparecer entre os primeiros resultados, atraindo mais tráfego relevante para o site da instituição.
Ter um blog ainda faz diferença no SEO de uma faculdade?
Sim. Um blog permite abordar temas variados de interesse dos vestibulandos, atrair visitantes por diferentes buscas e gerar links internos. Isso contribui para maior permanência no site e melhora o ranqueamento das páginas nos buscadores.
Como o SEO influencia as inscrições para o vestibular?
Ao aumentar a visibilidade e o tráfego qualificado para o site, o SEO também eleva o número de estudantes interessados que acessam conteúdos institucionais e páginas de inscrição, o que pode resultar em mais conversões para o vestibular.
Quais conteúdos são mais eficazes para gerar tráfego e conversão?
Além de posts informativos, conteúdos voltados para etapas do funil como comparativos de cursos, depoimentos de ex-alunos e guias de processo seletivo ajudam a converter visitantes em inscritos, pois respondem a dúvidas mais específicas de quem está prestes a tomar uma decisão.
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