Quais regras de SEO para instituições de ensino o site ou blog de sua instituição de Ensino já segue? Para além de fatores mais relacionados com a qualidade e relevância do conteúdo, é preciso observar outras questões mais técnicas para melhorar o posicionamento da instituição nos sites de busca.
SEO é a sigla para search engine optimization, que seria a otimização dos mecanismos de busca. E isso nada mais é do que a adoção de estratégias que contribuem para aumentar o número de visitantes ao endereço da instituição de Ensino na internet. Algo que ajuda a tornar a instituição mais conhecida e contribui para o crescimento do número de matrículas.
Há uma variedade de regras de SEO a serem seguidas e, para facilitar para você, fizemos este checklist com aquelas que não podem deixar de ser observadas no site/blog da sua instituição de ensino. Confira!
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URL amigável
Vamos começar nosso checklist de SEO para instituições de ensino destacando que é preciso garantir que as páginas do site ou de postagens do blog precisam ter uma URL amigável.
O que sua instituição de Ensino precisa é se certificar de que a URL é atraente para o Google (que é o principal buscador) e também para aqueles que acessam o endereço. O mais interessante é que essa URL seja um indicativo claro do assunto tratado naquela página ou post. Isso contribui até para despertar a atenção de quem vê a URL.
Para tanto, é preciso observar o que chamamos de arquitetura da informação para seguir as regras de SEO para instituições de ensino. O ideal é que a URL seja curta e não contenha símbolos ou números, que é o que pode acontecer quando sua intituição de Ensino não dá a devida atenção a esse ponto.
- Exemplo de URL não-amigável: blogdainstituicao.com.br/index.aspx?id=97688743
- Exemplo de URL amigável: blogdainstituicao.com.br/estude-conosco
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Palavras-chave na URL
Como você já deve saber, o conteúdo do site ou blog também deve ser otimizado com estratégias de SEO, seguindo regras que incluem o uso de palavras-chave. Em geral, a palavra-chave (que pode ser uma frase) é aquela que apresenta a ideia principal do texto, como "SEO para instituições de ensino" para esta postagem que você está lendo agora.
É muito interessante que a palavra-chave principal escolhida para determinado conteúdo também esteja presente em sua URL. Isso contribui para deixá-la amigável e favorece o ranqueamento no Google.
URL canônica
A URL canônica é fundamental para evitar problemas com conteúdos duplicados — algo mais comum do que parece. Essas duplicações podem ocorrer entre diferentes versões da mesma página, como blogdainstituicao.com.br e www.blogdainstituicao.com.br, ou ainda por parâmetros de URL e páginas de categoria.
Para resolver isso, deve-se aplicar corretamente a tag rel="canonical" no código HTML, apontando para a versão principal da página. Isso orienta os mecanismos de busca sobre qual versão deve ser indexada.
Além disso, utilize sempre URLs absolutas (com https:// e domínio completo) na tag canônica e mantenha coerência com as versões indexadas no sitemap.xml e no Search Console.
Uma boa implementação ajuda a consolidar autoridade de página, evitar perda de posicionamento e melhora a rastreabilidade pelo Google.
Title tag
A title tag segue sendo um dos fatores mais relevantes para a otimização SEO de qualquer página — inclusive para sites de instituições de ensino. Trata-se do elemento HTML que define o título clicável exibido nos resultados do Google.
É essencial que cada página do seu site tenha uma title tag única, que contenha a palavra-chave principal do conteúdo (de preferência no início) e que seja descritiva o suficiente para atrair o clique do usuário.
Além disso, adotar um padrão ajuda a manter a identidade institucional. Por exemplo, é possível adicionar uma estrutura fixa como: “Assunto | Nome da Instuição”.
Evite ultrapassar 60 caracteres, pois títulos mais longos podem ser cortados nas páginas de resultados. Também fuja de títulos genéricos ou com excesso de palavras-chave.
Legenda: Pessoa escreve checklist de SEO com itens como HTML, palavras-chave, blog, marketing e conteúdo.
Meta description
Quando uma pessoa faz uma busca do Google, o que aparece na página de resultados abaixo da title tag e o texto que recebe o nome de meta description.
Essa descrição serve justamente para complementar a URL e a tag de título e fornecer uma informação um pouco mais abrangente sobre determinado conteúdo. Assim, toda página e todo post de blog deve ter uma meta description própria e original, que contenha a palavra-chave de relevância e que seja útil para o leitor.
Você pode estar se perguntando: "Se já temos outros elementos que indicam sobre o que é abordado na página, porque precisamos de mais um?". Vamos a um exemplo para que você entenda melhor a importância dessa dica de SEO para instituições de ensino.
No blog da sua instituição de Ensino, há um excelente conteúdo intitulado "Dicas para estudar para o Enem". Como é de se imaginar, diversas outras instituições de ensino podem desenvolver um conteúdo similar que, inclusive, tenha o mesmo título.
Seguir as regras de SEO no texto e no blog contribui para que sua instituição de Ensino esteja junto àquelas que ocupam as partes mais altas do ranking com esse post, ou seja, junto às que aparecem nos primeiros lugares na página de resultados do Google.
Quando o estudante que fez a pesquisa bate o olho na página e vê títulos iguais ou bem parecidos, precisa escolher aquele que deseja ler e essa decisão pode ser tomada com base na descrição disponível. Assim, uma meta description bem elaborada pode ser fator decisivo para garantir o acesso ao blog da sua instituição de Ensino.
Além disso, é recomendado manter a meta description entre 150 e 160 caracteres para garantir que o texto seja exibido por completo no resultado da busca.
Embora o Google possa reescrevê-la automaticamente em alguns casos, ter uma descrição bem otimizada melhora significativamente a taxa de cliques (CTR). Ela deve ser clara, atrativa, conter a palavra-chave principal e evitar duplicações em páginas diferentes.
Alt text
É interessante que os posts do blog de sua instituição de Ensino tenham formatos diferentes, como infográficos ou vídeos. E é positivo que o conteúdo escrito seja acompanhado de uma imagem complementar. Em todos esses casos, a alt text ou o texto alternativo surge como um elemento necessário da estratégia de SEO.
Os buscadores como o Google não são capazes de "ver" nenhum tipo de imagem e, para identificá-las, fazem a leitura do alt text que as acompanha. O conteúdo desse texto funciona como um SEO para imagens e, por isso, deve incluir a palavra-chave de relevância, além de descrevê-la de forma simples e em poucas palavras.
A alt text é mais uma prática de SEO para instituições de ensino que favorece o rankeamento do conteúdo, mas não é só isso. A estratégia também pode ser útil quando a imagem não carrega corretamente em razão de uma conexão de internet precária. Nesse caso, é o texto alternativo que permite que o leitor do blog de sua instituição de Ensino tenha informações sobre aquela imagem e não fique tão prejudicado em sua leitura.
Resumo: Para melhorar o ranqueamento no Google, instituições de ensino devem aplicar regras técnicas de SEO, como URL amigável, uso estratégico de palavras-chave, title tag clara, meta description atrativa e alt text descritivo. A correta implementação da URL canônica também evita duplicidade de conteúdo. Esses ajustes aumentam a visibilidade do site e contribuem para a captação de novos alunos.
Gostou do post? Leia também Indicadores de SEO que sua universidade não pode deixar de monitorar!
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Quais são as principais regras de SEO para sites de instituições de ensino?
O que é uma URL amigável e por que ela importa no SEO?
Uma URL amigável é curta, descritiva e fácil de entender tanto para usuários quanto para mecanismos de busca. Ela melhora a experiência do usuário e aumenta as chances de a página ser bem posicionada no Google.
Devo usar palavras-chave na URL do site educacional?
Sim. Incluir a palavra-chave principal na URL melhora a relevância da página para os buscadores e facilita a identificação do conteúdo pelos usuários, otimizando o ranqueamento.
Para que serve a URL canônica em SEO?
A URL canônica evita problemas de conteúdo duplicado ao indicar qual versão de uma página deve ser indexada. Isso consolida a autoridade e melhora o desempenho da página nos mecanismos de busca.
O que é a title tag e como usá-la corretamente?
A title tag é o título clicável que aparece nos resultados de busca. Ela deve ser única, conter a palavra-chave principal, ter até 60 caracteres e atrair o clique do usuário com clareza e relevância.
Qual a importância da meta description para o blog da faculdade?
A meta description complementa a title tag, resumindo o conteúdo da página e incentivando o clique. Deve ter entre 150 e 160 caracteres e conter a palavra-chave para aumentar a taxa de cliques (CTR).
Por que usar alt text nas imagens do site da instituição?
O alt text permite que os mecanismos de busca compreendam o conteúdo das imagens. Ele melhora o SEO da página e garante acessibilidade quando a imagem não carrega, devendo conter a palavra-chave de forma clara e objetiva.
Quais elementos técnicos ajudam a melhorar o ranqueamento da minha instituição no Google?
Além de conteúdo de qualidade, é essencial seguir boas práticas técnicas de SEO, como: URLs amigáveis, uso de palavras-chave na URL e meta description, aplicação de tag canônica, alt text em imagens e estruturação correta de título e descrição.
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