De uns tempos para cá, parece que toda estratégia de marketing é direcionada para o ambiente on-line, certo? Nem tanto. O marketing educacional segue colhendo excelentes resultados com estratégias de marketing off-line, especialmente no ensino presencial, que se relaciona basicamente com quem vive próximo à instituição de ensino.
Você confere neste post:
- A televisão continua no topo das mídias mais consumidas no Brasil
- Eventos movimentam grandes oportunidades
- O networking continua acelerando os negócios
- Ações junto à comunidade fortalecem a marca
A televisão continua no topo das mídias mais consumidas no Brasil
De acordo com pesquisas recentes, a televisão continua sendo um dos meios de comunicação mais consumidos no Brasil, com uma parcela significativa da população sintonizada diariamente. No entanto, a internet tem ganhado espaço rapidamente, refletindo mudanças nos hábitos de consumo de mídia dos brasileiros.
A dica aqui é: não deixe de investir na televisão como canal de comunicação com seu público. Ela é um dos veículos mais eficientes para reforçar o valor da marca da sua instituição e despertar o interesse de futuros alunos pelos seus cursos, mensalidades e infraestrutura.
Eventos movimentam grandes oportunidades
Os eventos também figuram na lista de estratégias de marketing off-line que costumam gerar bons resultados no mercado educacional. Tanto eventos direcionados a estudantes quanto os que têm como objetivo gerar negócios.
Além disso, a integração de eventos presenciais com transmissões ao vivo ou híbridas tem se tornado uma tendência, permitindo alcançar um público mais amplo e diversificado. Essa abordagem combina a eficácia do contato direto com a conveniência e alcance proporcionados pelo ambiente digital.
Feiras de profissões, encontros, simpósios, jornadas estudantis, são alguns exemplos de eventos que sua IES pode promover para atrair e engajar futuros alunos. Trazendo novos leads para dentro da sua instituição, fica mais fácil falar dos benefícios, da infraestrutura, do corpo docente e da qualidade do ensino.
Os eventos dedicados a reunir expoentes do segmento também contribuem para fortalecer sua marca e fomentar oportunidades. Parcerias são formadas neste tipo de acontecimento, bem como a troca de experiências e cases de sucesso, que podem servir de insumo para que você melhore suas próprias estratégias educacionais.
O networking continua acelerando os negócios
Fazer marketing off-line é mais simples do que você imagina. Teve uma reunião de negócios? Entregue um cartão de visitas aos presentes. Difícil imaginarmos como uma peça de comunicação tão simples e barata pode fomentar novos negócios, mas a verdade é que ela tem grande poder.
Certamente você já ouviu falar em eventos chamados “rodada de negócios”. Eles são baseados exatamente na troca de cartões de visitas. Um grupo de empresários reune-se, cada um fala brevemente de sua IES e proposta de valor, e entrega seu cartão aos demais.
Terminada a primeira rodada, cada membro do grupo se desloca para outro, e assim você sai repleto de contatos e pronto para agregar valor ao seu negócio.
Veja também:
- O que é lead scoring no marketing educacional
- Marketing Inbound na educação: nem todo mundo aplica e sua IES deveria aproveitar essa oportunidade
- 5 ferramentas para monitorar o desempenho no marketing educacional
Ações junto à comunidade fortalecem a marca
Recentemente falamos aqui no blog sobre a importância de saber vender a sua marca. Uma das dicas dadas foi descobrir ou redescobrir seu propósito. Pois bem: compartilhe seu propósito com a sociedade, desenvolvendo ações junto à comunidade que cerca sua IES.
Atualmente, iniciativas de responsabilidade social e sustentabilidade têm ganhado destaque. Projetos que envolvem a comunidade em ações ecológicas, culturais ou educacionais não apenas fortalecem a marca da instituição, mas também contribuem para a construção de uma imagem positiva e engajada socialmente.
Por exemplo: coloque os alunos da graduação em Psicologia para realizarem atendimento à comunidade. Crie um consultório odontológico para atendimento gratuito, inserindo os alunos na prática da profissão e, ainda, contribuindo para gerar valor para a sociedade.
Esse tipo de atitude ajuda a construir a força da sua marca, aumenta a reputação da instituição e faz com que as pessoas fiquem mais engajadas com a IES.
Uma criança que foi atendida no consultório odontológico, por exemplo, vai se sentir impelida a estudar na sua instituição anos mais tarde. Além disso, sua IES ficará sempre no foco da imprensa local, conquistando um espaço cativo dentro dos veículos de comunicação de massa.
Defina suas estratégias de marketing educacional sempre equilibrando entre on e off-line. Uma boa forma de saber como dimensionar seus investimentos em cada vertente é utilizando tecnologias como o Big Data. Experimente!
Perguntas frequentes sobre marketing educacional offline
O marketing educacional offline ainda funciona?
Sim! Especialmente no ensino presencial, o marketing offline segue sendo muito eficaz. Ele fortalece a marca da IES e se conecta diretamente com o público local, por meio de canais como televisão, eventos e ações comunitárias.
A televisão ainda é um bom canal para faculdades?
Sim. Mesmo com o crescimento da internet, a TV continua entre os meios mais consumidos no Brasil. Ela é ideal para reforçar a imagem da instituição e atrair o interesse de novos alunos.
Como eventos ajudam no marketing de uma IES?
Eventos como feiras, jornadas e encontros estudantis aproximam o público da instituição, geram novos leads e criam oportunidades de mostrar a infraestrutura e a qualidade do ensino. Transmissões híbridas também ampliam o alcance.
O que é o papel do networking no marketing educacional?
A troca de cartões em eventos, reuniões e rodadas de negócios ainda é uma ferramenta poderosa. Essas conexões geram parcerias, divulgam a marca e podem resultar em matrículas e novos negócios para a instituição.
Como ações junto à comunidade fortalecem a marca da IES?
Projetos sociais, culturais e educacionais criam vínculos com a comunidade e aumentam a reputação da IES. Atendimentos gratuitos, por exemplo, inserem alunos na prática e geram valor social, além de ampliar a visibilidade da instituição.
Como equilibrar estratégias online e offline?
O ideal é integrar ações dos dois ambientes. Ferramentas como o Big Data ajudam a analisar resultados e definir onde investir mais, tornando as campanhas mais eficientes e alinhadas ao perfil do público-alvo.
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