Você tem um blog e não sabe o que fazer para que seu texto seja ranqueado nas primeiras posições dos motores de busca disponíveis? Então você precisa descobrir “como otimizar meu blog”.
Para começar, é necessário entender que a ferramenta certa pode fazer total diferença neste processo de otimização, e a HubSpot é ideal para você que deseja dar um passo à frente no quesito autoridade.
Neste guia completo, você encontrará uma série de dicas de SEO para melhorar suas taxas de conversão, que vão desde a disposição das palavras-chave ao longo do texto, na URL da página, até como otimizar as imagens para construir um blog completo e com informações confiáveis para seus usuários. Vamos lá?
Como otimizar blog com o HubSpot?
Se você deseja que seus conteúdos sejam encontrados nos motores de busca como o Google, apareçam na Visão Geral criada por IA ou em Social Search, é preciso compreender primeiramente como otimizar o blog.
O blog precisa ser otimizado constantemente para atender às novas demandas do mercado e estar alinhado com as exigências dos mecanismos de busca, e uma das maneiras de fazer isso é contar com ferramentas como a HubSpot para lhe ajudar na jornada do cliente.
Se você ainda não entende direito o que é CRM, dá uma olhada nesse post do blog: "O que é o HubSpot".
Na HubSpot, você tem acesso a uma série de ferramentas que podem ajudá-lo a otimizar o seu blog, que vão desde a sugestão de tópicos e títulos, bem como uma análise sobre a quantidade de links compartilhados e a verificação de otimização das imagens contidas no seu conteúdo.
Imagem 01: Checklist completo de SEO na HubSpot, com validação de tópicos, cabeçalhos, links, imagens e indexação.
Geralmente, existem muitos processos e ajustes a serem realizados com o objetivo de deixar seu blog nas primeiras posições de pesquisa e entre as principais tarefas a serem executadas, destacamos:
- Uso de palavras-chave de cauda longa;
- As imagens devem ser otimizadas;
- Manter links internos sempre que possível;
- Fornecer conteúdo valioso;
- Buscar fontes confiáveis e de alta qualidade.
Esses são alguns pontos básicos para tornar o seu blog rastreável pelos motores de buscas e pelas novas formas de fazer pesquisa. Veja, a seguir, como a HubSpot pode fazer total diferença na manutenção do seu blog.
Use palavras-chave de cauda longa no texto de blog
O uso das palavras-chave é essencial para que os usuários consigam encontrar o seu blog post, entretanto, a quantidade de palavras e quantas vezes você usa pode prejudicar o desempenho do seu blog.
Ao invés de usar inúmeras palavras-chave em um mesmo texto, use até duas palavras-chave de cauda longa e mantenha o foco do seu texto, atraindo tráfego qualificado para o tipo de conteúdo que você produz.
Imagem 02: Checklist de SEO aplicado no HubSpot para o artigo sobre Insight Analytics na jornada de compra.
O que são palavras-chave de cauda longa e cauda curta?
As palavras-chave podem ser de cauda longa ou de cauda curta. É muito comum que estas palavras sejam descritas como long tail e head tail. Mas você sabe o que isso significa?
Uma das boas práticas para otimizar o blog é utilizar corretamente as palavras-chave de cauda longa e de cauda curta para alcançar um maior volume de pesquisas.
Para conteúdos de topo de funil, utilize as head tail, pois estas palavras são mais curtas e genéricas.
Já para conteúdos de meio e fundo de funil, o ideal é utilizar palavras-chaves de cauda longa, ou as long tails, que embora mais longas, são mais específicas, gerando uma maior possibilidade de conversão.
Ao utilizar a HubSpot para otimizar o seu blog, uma das funcionalidades encontradas é a sugestão de ideias, que podem ser agregadas ao conteúdo para fazer com que ele se torne mais atrativo para os leitores e rastreável para os motores de busca.
Com conteúdo de qualidade, você conseguirá se destacar nos motores de busca e impulsionar sua presença online, e ao implementar técnicas de SEO atualizadas, será possível transformar sua empresa em uma potência de buscas.
Onde usar as palavras-chave ao longo do texto?
Como dito anteriormente, as palavras-chave são muito efetivas para otimizar o blog e para ampliar sua eficácia, porém, é necessário usá-las em pontos da sua estratégia de conteúdo. Veja abaixo onde e como usar as palavras-chave ao longo do seu texto:
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Título |
O título é um dos primeiros elementos a serem verificados pelos mecanismos de busca, portanto, a palavra-chave deve estar presente no começo, e seu título deve conter até 60 caracteres para não ser cortado durante a busca. Ao utilizar a HubSpot, você pode criar dois títulos diferentes: um principal que identifica o blog na plataforma e o SEO ou title tag, que aparece nos resultados de busca. |
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Cabeçalho e corpo |
As palavras-chave devem ser utilizadas ao longo do corpo do texto de maneira natural e coesa, sem exageros para não correr o risco de ser penalizado pelo uso excessivo. |
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URL |
Os mecanismos de pesquisa, além de examinar seu texto, também examinam seus links (URLs), por isso, é essencial inserir a palavra-chave na URL para obter uma boa qualificação e é claro, para que sua página seja encontrada mais facilmente. |
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Metadescrição |
A metadescrição é um pequeno texto com limite de até 155 caracteres, mas conforme as boas práticas de SEO, o ideal são 150 caracteres, fornecendo informações suficientes aos mecanismos de busca e para que seu público encontre seu conteúdo. Por isso, é muito importante que a palavra-chave esteja de preferência no começo do texto, informando claramente o tema tratado no texto do blog. |
Tabela: Elementos essenciais de SEO para blogs: título, cabeçalhos, URL e metadescrição.
Percebeu o quanto a palavra-chave deve ser utilizada de maneira fluída ao longo do texto de blog? Desde o título até na URL da sua página, é muito importante deixar em evidência o assunto do seu texto.
Palavras-chave na URL: como isso pode ajudar o seu visitante?
O endereço da sua página deve ajudar na experiência do usuário (UX), para que ele possa entender do que se trata o conteúdo do seu blog, e muitos não sabem, mas os mecanismos de busca priorizam páginas com URLs mais claras e objetivas. E conforme informa a AIOSEO, páginas com palavras-chave em seu URL têm um CTR 45% maior do que o normal.
Por exemplo, se você visitar o blog da MKt4Edu/4Revops e buscar informações sobre SEO, você será encaminhado para a URL https://www.mkt4edu.com/blog/tag/seo.
Se você quiser, entretanto, acessar um conteúdo específico relacionado a SEO, por exemplo, saber como a IA do Google está afetando o tráfego orgânico, então a URL apresentará claramente as informações: https://www.mkt4edu.com/blog/como-a-ia-do-google-esta-afetando-o-trafego-organico.
As URLs dos seus conteúdos podem ser agrupadas de forma tal que se relacionam entre si, ampliando assim a autoridade do seu site para os mecanismos de busca. Desta maneira, os blogs podem ser agrupados por tópicos específicos, conectados com outras URLs:
Imagem 03: Como otimizar blog com HubSpot ações essenciais para melhorar SEO e conversão.
O modo como os links na HubSpot são agrupados facilitam o ranqueamento de mais páginas do seu site, facilitando o acesso dos usuários ao seu conteúdo. Basicamente, as páginas ficam agrupadas da seguinte maneira:
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conteúdo pilar ▶️ |
conteúdo do cluster ▶️ |
hiperlinks |
Ao ter suas páginas agrupadas, você conta com alguns benefícios:
- Ter análises precisas: ao agrupar URLs, você consegue ver o desempenho de suas campanhas de maneira mais clara, pois as visitas às URLs agrupadas são relacionadas em uma única campanha;
- Obter relatórios simplificados: as análises do desempenho de suas campanhas ficam concentradas em um único lugar, sem a necessidade de analisar cada URL separadamente;
- Ajudar na tomada de decisão: ao obter dados com clareza e concisão, você consegue tomar melhores decisões a partir das informações de suas campanhas, alocando recursos de maneira mais eficaz e eficiente.
O Search Console do Google pode ser um grande aliado na otimização do blog!
Pode parecer impressionante, mas segundo uma pesquisa realizada pela Statista, o Google é responsável por mais de 93,9% das pesquisas realizadas em dispositivos móveis, logo, é fundamental entender a importância do Search Console Google.
O Search Console do Google é uma ferramenta gratuita que entrega um relatório detalhado sobre a análise de cliques da pesquisa realizada no motor de busca Google, informando quais são as palavras-chave que as pessoas geralmente usam para encontrar o seu conteúdo.
Para usar esta ferramenta a seu favor, siga as instruções disponíveis na página de ajuda do Search Google e consiga a otimização que você deseja para seu blog, principalmente para os posts mais antigos com melhor desempenho.
Lembre-se sempre que a otimização de blog deve ser contínua, mas seus resultados não são visíveis imediatamente: é preciso ter paciência!
As imagens devem ser otimizadas para o blog
Nem só de palavras se faz um texto de blog. Além de um texto bem construído, as imagens também devem ser otimizadas, afinal, elas incrementam o marketing de conteúdo.
Mas você sabe como os mecanismos de busca encontram as imagens? É por meio do texto alternativo, o qual oferece informações sobre a imagem, contribuindo para que o texto seja mais facilmente encontrado nas pesquisas.
O texto alternativo pode ser adicionado a uma marca de imagem em HTML, sendo representada da seguinte forma:
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<alt="descrição-imagem" title="como otimizar o blog"> |
Ao otimizar a imagem para o seu blog post, não esqueça de pensar nos usuários de dispositivos móveis, afinal, a maior quantidade de usuários estão usando celulares para buscar informações, segundo o Google.
Para que seu blog seja acessado de maneira fluida em qualquer dispositivo,é importante que seu site seja responsivo, atendendo às diversas demandas de seus usuários.
Como a HubSpot pode ajudar na otimização de imagens para blog?
Na plataforma HubSpot você encontra um software específico para criar blogs otimizados e responsivos tanto para desktop quanto para dispositivos móveis, permitindo que o seu site tenha apenas uma URL.
Com esta ferramenta da HubSpot, você ajusta o SEO on page e SEO off page do seu blog com links que vão direcionar o usuário para seu site, independentemente de onde ele acesse sua página: desktop ou dispositivo móvel.
Mantenha links internos no blog sempre que possível
Colocar links internos correspondentes a outros posts em seus textos de blog é um sinal da relevância do seu conteúdo. O mesmo ocorre quando você acrescenta links de outras páginas do seu site, desde que tenham conteúdo relacionado.
Com a HubSpot, você acessa automaticamente no painel de SEO links para outros conteúdos do seu site. Esta é uma solução que melhora o SEO da sua página, tão importante para o inbound marketing, ao mesmo tempo que auxilia o usuário a encontrar seus conteúdos.
Forneça conteúdo valioso para leitores do seu blog
Além dos aspectos técnicos que devem compor um blog, não perca de vista o fato de que, para que seu blog seja priorizado pelos mecanismos de busca, ele deve ter um conteúdo valioso.
Por valioso, entende-se o conteúdo que:
- Responda de maneira assertiva as perguntas feitas pelos leitores;
- Que tenha palavras-chave e cuja linguagem seja natural e humanizada;
- Seja estruturado para modelos de IA, contendo perguntas frequentes, marcadores e a busca;
- Mantenha o foco nas pessoas;
- Insira informações que contemplem consulta de tópicos relacionados em um mesmo conteúdo.
Vale mencionar que os modelos de IA são capazes de entender o contexto e as relações estabelecidas entre conteúdos, logo, criar textos com conteúdos interconectados pode melhorar a visibilidade em pesquisas relacionadas.
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Busque fontes confiáveis e de alta qualidade para construir seu blog
Um blog com credibilidade faz toda diferença, né? Afinal, encontrar informação de qualidade e confiável na internet não tem sido muito fácil.
Pensando na importância da credibilidade na internet, a Laninstar fez um estudo de caso muito interessante sobre a HubSpot.
Segundo esse estudo de caso, a HubSpot enfrentou um grande desafio para ingressar no setor do marketing de conteúdo, mas, para atravessar esta barreira, investiu em conteúdo de qualidade e de confiança. Mas como ela fez isso?
Criou uma estratégia onde os textos eram completos e abrangentes, baseados em estudos e pesquisas, demonstrando a transparência necessária para construir uma relação de confiança com seus usuários. Qual foi o resultado?
Os motores de busca que utilizam IA priorizam conteúdos com qualidade e relevância das informações compartilhadas. Por isso, é necessário manter o seu blog atualizado adotando algumas práticas de SEO simples:
- Inclua informações com base em dados e estatísticas resultantes de pesquisas feitas por especialistas para dar maior credibilidade aos seus conteúdos;
- Faça um conteúdo estruturado com ideias claras e que sigam um fluxo lógico, facilitando a compreensão da IA e, principalmente, do usuário;
- Compartilhe publicações de fontes confiáveis que sejam favorecidas pelos modelos de IA sem perder a originalidade de suas análises;
- Mantenha os dados do seu blog atualizados para que permaneça relevante para os motores de busca;
- Garanta que as informações do seu conteúdo sejam precisas, aumentando a probabilidade de ser priorizado pelas respostas geradas por IA.
Mesmo que as respostas sejam geradas por IA, vale a pena ressaltar que os mecanismos de busca dão prioridade a conteúdos que tenham linguagem fluída e humanizada.
O leitor deve sentir que o texto foi feito por pessoas para pessoas, ao passo que as IAs entendem que esses são os conteúdos com maior autoridade.
A HubSpot conta com uma série de ferramentas em sua plataforma que ajudam a criar blogs com mais autoridade e maior relevância, além de oferecer todo suporte para atualizar textos antigos, de maneira que eles continuem aparecendo nos motores de busca.
Resumo: Para ranquear seu blog no Google, use a HubSpot para otimizar palavras-chave, URLs, imagens e links internos. A plataforma ajuda a criar conteúdos valiosos, responsivos e com SEO atualizado, além de fornecer insights e sugestões para melhorar seu desempenho. Textos bem estruturados, com fontes confiáveis e foco no usuário, aumentam sua autoridade e visibilidade online.
Para isso, o SEO precisa estar alinhado com as novas demandas do mercado, evoluindo juntamente com as exigências do seu público e atendendo aos critérios dos mecanismos de busca, como falado anteriormente. Saiba agora o que você precisa fazer para otimizar o blog e aparecer no Google!
Como usar a HubSpot para otimizar seu blog?
Onde devo usar palavras-chave no blog?
As palavras-chave devem aparecer no título (de preferência no início), na URL, nos cabeçalhos, no corpo do texto e na metadescrição. Esses pontos ajudam os mecanismos de busca a identificarem o tema do conteúdo e melhoram o ranqueamento da página.
Qual a diferença entre palavras-chave de cauda curta e cauda longa?
Palavras-chave de cauda curta são mais genéricas, ideais para topo de funil. Já as de cauda longa são mais específicas, com maior chance de conversão, e devem ser usadas no meio e fundo do funil.
Por que incluir palavras-chave na URL do blog?
URLs com palavras-chave são mais fáceis de entender para o usuário e têm maior taxa de cliques (CTR). Elas também ajudam os mecanismos de busca a indexarem melhor o conteúdo e aumentam sua autoridade.
Como a HubSpot ajuda com links internos e agrupamento de URLs?
A HubSpot permite agrupar conteúdos em pilares e clusters, facilitando a criação de links internos relevantes. Isso melhora a experiência do usuário, o ranqueamento e permite análises mais claras de desempenho.
Como otimizar imagens no blog?
As imagens devem conter texto alternativo (alt text) descritivo com palavras-chave, para serem identificadas pelos buscadores. Além disso, é importante garantir que o site seja responsivo para dispositivos móveis.
Como fornecer conteúdo valioso no blog?
Um conteúdo valioso responde dúvidas reais dos leitores, tem linguagem natural e é estruturado para facilitar leitura por humanos e IAs. Deve conter perguntas frequentes, marcadores, links úteis e tópicos relacionados.
Como garantir a credibilidade do blog?
Use fontes confiáveis, dados atualizados e linguagem clara. O conteúdo precisa ser original, bem estruturado e baseado em pesquisas de qualidade, o que aumenta a autoridade e o ranqueamento nos motores de busca.
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