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O que é e por que sua IE deve investir em Audio Marketing?

Tiago Soares

Mão segurando um tablet reproduzindo conteúdo de Audio Marketing

Manter um usuário acessando a mesma página e lendo um texto que sua equipe produziu, até o final, é um dos objetivos de produção de conteúdo. Não basta só fazer a melhor publicação, é preciso inovar, utilizar vários gatilhos e reforçar constantemente o comportamento do usuário.

Você também pode ouvir esse conteúdo:

Em tempos tão dinâmicos, como os que vivemos, isso se torna ainda mais difícil. As pessoas não têm tempo para ler nada até o final e a disputa nas redes sociais e blogs já é feita com base nos segundos de retenção a mais que cada página tem.

Mas existe uma estratégia que pode mudar isso: o Audio Marketing. Quer entender como ela funciona? Continue a leitura!

O que é o Audio Marketing?

Como o próprio nome sugere, Audio Marketing é a utilização de uma estratégia que transforma em áudio os materiais da sua Instituição de Ensino (IE). Isso inclui textos, páginas de site, artigos e até mesmo e-books.

A proposta é oferecer mais alternativas para que os usuários do site possam escolher como preferem consumir determinado conteúdo. Com um player no topo da página, as pessoas podem optar, por exemplo, por ouvir um post em áudio em vez de ler os parágrafos.

Por que os posts em áudio são interessantes?

Como atualmente é comum que cada pessoa faça várias atividades simultaneamente, a leitura completa de um blog post ou de um e-book se torna praticamente impossível. A todo momento esse processo é interrompido por mensagens no WhatsApp, notificações no Instagram, trabalhos e assim por diante.

Ao apostar em um modelo de áudio, sua IE cria conteúdos mais versáteis e que podem ser consumidos tanto por quem quer fazer uma leitura rápida como por aquelas pessoas que preferem ouvir o conteúdo enquanto fazem algo (correr na esteira, por exemplo).

De acordo com o estudo realizado pela Vooozer, utilizando a Rock Content como case de sucesso, a utilização de postagens em áudio aumentam o Time on Page (o tempo médio que os usuários passam na página) em até 43%.

Como o Google Analytics é afetado pelo marketing de voz?

Esse dado apresentado é importante por um motivo: no estudo que a SEMrush realizou foi identificado que o Time on Page é o segundo fator de rankeamento mais importante para o mecanismo de busca do Google, ficando atrás somente do número de visitas diretas que o site recebe.

Em outras palavras, ao aumentar o Time on Page o site da sua IE tem uma grande chance de conseguir subir no rankeamento e alcançar boas posições — esses dados podem ser acompanhados em seu Google Analytics.

Além disso, se a retenção no conteúdo for muito boa, existe também uma tendência de que a captação do Áudio Marketing seja igualmente eficiente, uma vez que as pessoas passam a consumir mais conteúdos da marca.

Como criar uma estratégia de Audio Marketing completa?

Entendido o que é o Audio Marketing, é hora de vermos o que deve ser feito para que sua IE passe a usar essa estratégia o quanto antes. Confira!

Utilize o SEMrush e identifique os posts a serem trabalhados

Em primeiro lugar, é preciso fazer o mesmo que é feito com qualquer estratégia: planejar. Criar uma versão de áudio para todos os conteúdos que sua IE já produziu é algo que vai gerar muitos gastos e o retorno não será tão alto.

Em vez disso, utilize o SEMrush para identificar quais são as páginas da sua IE que têm o melhor posicionamento nos mecanismos de busca. Elas devem ser seu principal foco, já que com a dublagem do conteúdo elas podem subir no ranking e até mesmo alcançar uma primeira página ou primeiro lugar.

Além disso, dê atenção às palavras-chave utilizadas. É importante investir em conteúdos que têm potencial para alcançar um grande público. Palavras-chave com baixo volume de buscas podem não valer o tempo gasto para fazer o Audio Marketing.

Fique de olho na concorrência e encontre temas para investir

Um excelente indicativo de quais conteúdos merecem mais a atenção da sua equipe é a concorrência. Veja o que as principais IEs que disputam alunos com você têm feito de produção de conteúdo.

Procure por tendências ou padrões e tente identificar quais estratégias têm apresentado uma melhor performance. Depois, crie conteúdos relevantes dentro desses temas em alta e utilize o Audio Marketing para dar ainda mais visibilidade para o seu material.

Grave o áudio para sua produção de conteúdo

Tendo em mente quais são os melhores conteúdos para otimizar, é hora de colocar uma faixa de áudio neles. A grande questão aqui é: como?

Algumas plataformas fazem a leitura do seu conteúdo de forma automática, mas com voz robótica (o que não é uma boa alternativa). Também é possível contar com empresas que fazem a dublagem sob encomenda para cada conteúdo que você selecionar.

Existe, ainda, a alternativa de a sua equipe fazer a leitura do conteúdo, gravar e hospedar em algum player que possa ser colocado no site.

A melhor alternativa fica a critério da sua IE. Para algumas Instituições será melhor pagar pelo serviço, já que comprar o equipamento seria muito caro. Outras IEs, pelo contrário, já contam com uma sala de gravação de áudio e podem investir em criações próprias.

Considere a produção de audiobooks

Já que estamos falando de otimizar conteúdos e aproveitar as oportunidades que o Audio Marketing oferece para sua IE, que tal usar essa nova estratégia para impulsionar a captação de alunos?

Sabe aqueles e-books que são utilizados para capturar leads (pessoas interessadas) e coletar informações para entrar em contato no futuro? Esse mesmo conteúdo no formato de áudio (audiobooks) tende a ser ainda mais atrativo e pode ser uma oportunidade realmente interessante para sua IE.

Leve isso em consideração quando estiver pensando na estratégia de Audio Marketing.

Como vimos, não só o Marketing de Conteúdo, mas também o Marketing de Captação pode se beneficiar da utilização de estratégias de áudio em materiais produzidos pela sua IE. Essa é uma das estratégias mais novas no meio digital e se você adotá-las agora, o seu site ficará em destaque e terá um grande diferencial.

Quer entender como você pode utilizar essa estratégia, e outros recursos digitais, para melhorar os resultados da sua Instituição de Ensino? Marque uma reunião com um de nossos consultores e descubra!

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