Diferenças e Benefícios da Realidade Aumentada e Virtual para Empresas

Você sabe qual a diferença entre a Realidade Aumentada e a Realidade Virtual? Apesar de terem nomes parecidos e por vezes confundirem quem está começando nesse universo digital, a verdade é que ambas têm funções diferentes. Mas, você sabe quais são?

Se a sua resposta foi um “não”, estamos aqui para ajudá-lo. Continue a leitura e descubra como a Realidade Virtual e a Aumentada impactam diretamente no mercado digital e como a união dessas tecnologias podem agregar à sua empresa.

O que você vai ver no conteúdo de hoje

• O que é Realidade Virtual (VR) e como o usuário entra em um ambiente 3D simulado.

• Como a VR substitui a visão do mundo físico e aumenta a sensação de presença com interação.

• Aplicações da Realidade Virtual além de jogos, incluindo saúde e educação.

• O que é Realidade Aumentada (RA) e como ela mescla elementos do mundo real e do digital.

• Como a RA funciona na prática ao sobrepor objetos em 3D usando a câmera do celular.

• Exemplos de RA, como efeitos de câmera em redes sociais e visualização de móveis antes da compra.

• Diferenças centrais entre RA e VR, com foco no nível de imersão e no objetivo de cada tecnologia.

• Benefícios de RA e VR para empresas, incluindo experiência do consumidor, engajamento, marketing imersivo e presença digital.

• Observações sobre adoção de headsets, mudanças em ferramentas de criação e resultados de conversão associados a AR em e-commerce.

Uma boa leitura!

O que é Realidade Virtual?

Muito além da tela de um computador, a Realidade Virtual, também conhecida como VR, chegou para transformar a experiência do consumidor online. Mas, afinal, o que é Realidade Virtual ?

Na realidade virtual (VR), o usuário entra em um ambiente 3D simulado por computador, normalmente com headset e sensores de movimento. A ideia é substituir a visão do mundo físico por um cenário digital, com interação por controles, mãos ou rastreamento do corpo, aumentando a sensação de presença.

O foco é que o universo digital seja o mais realista possível para que você possa ter sensações, realizar atividades e interagir com tudo e todos naquele ambiente. 

Inclusive, com a utilização da Realidade Virtual, você pode mover objetos, jogar e até mesmo passear por outros cenários. Consegue notar como a Realidade Virtual é totalmente interativa? E esse é o objetivo, fazer com que cada usuário tenha uma experiência mais imersiva e interativa com o digital.

Aplicações da Realidade Virtual 

Ao pensar nas aplicações da Realidade Virtual, provavelmente você deve ter associado aos jogos online. Realmente, o mundo dos games já utiliza a tecnologia a seu favor. Mas, a sua aplicação vai muito além disso. 

As novas ferramentas já estão sendo implementadas em diversos setores, principalmente após a chegada do Metaverso. Na área da saúde, por exemplo, a realidade virtual é utilizada para fisioterapia de pessoas que sofreram alguma lesão. Além de imergir o paciente no ambiente de recuperação, a tecnologia é utilizada para estimular o paciente a se movimentar.

Já quando se trata das tecnologias digitais na educação, a Realidade Virtual quebra barreiras e insere os alunos em um novo universo de oportunidades. É possível, além de estudar a vegetação de um lugar, visualizar na prática por meio dos avanços tecnológicos. De fato, seria uma experiência incrível, não é?

Ok, agora que você entendeu a fundo sobre a Realidade Virtual, deve está se perguntando o que é Realidade Aumentada. Acertei? E é sobre isso que vamos falar no próximo tópico. Continue a leitura e descubra as principais diferenças entre ambas as tecnologias. 

O que é Realidade Aumentada?

Você lembra da febre que foi o jogo Pokémon Go? Um dos maiores lançamentos no ano de 2016, o game já apresentava uma das grandes tendências tecnológicas: a Realidade Aumentada (RA).

Em resumo, a Realidade Aumentada mescla elementos do universo real e do digital. Basicamente, a tecnologia permite que usuário possa sobrepor e visualizar elementos digitais em um ambiente real. 

Na prática, basta apontar a câmera do celular para o cômodo desejado e o objeto em 3D será sobreposto ao seu cenário.

Aplicações da Realidade Aumentada 

Desde a educação, Engenharia, Marketing Digital e até mesmo na área da saúde, as empresas estão cada vez investindo mais nas novas ferramentas para ampliar as suas oportunidades no mercado digital. 

O interesse por RV e RA segue crescendo. A IDC estima que os envios globais de headsets de realidade estendida passem de 6,7 milhões em 2024 para 22,9 milhões em 2028, reforçando a adoção tanto no consumo quanto em empresas. Na prática, a pergunta vira: onde a Realidade Aumentada faz mais sentido no seu contexto?

Um exemplo popular são os efeitos de câmera em redes sociais, que sobrepõem elementos digitais ao que você está vendo. No ecossistema da Meta, vale lembrar que o Meta Spark foi encerrado para criadores terceiros em janeiro de 2025, então campanhas com RA tendem a migrar para alternativas de plataforma ou para RA dentro de apps próprios.

Outro exemplo é o aplicativo da Tok&Stok, onde você pode utilizar o seu celular para visualizar como os móveis ou artigos de decoração vão ficar na sua sala antes mesmo de comprá-lo. 

No ramo da moda, as lojas Renner e C&A saíram na frente e inovaram utilizando a Realidade Aumentada para construir vitrines virtuais. Promovendo comodidade e flexibilidade, as empresas permitem que seus clientes possam ter acesso aos produtos do conforto da sua casa. 

Diferenças entre Realidade Aumentada e Realidade Virtual

Na prática, Realidade Virtual e Realidade Aumentada têm objetivos diferentes. Na Realidade Virtual (VR), o usuário entra em um ambiente 3D simulado por computador, geralmente com headset e sensores de movimento, substituindo a visão do mundo físico por um cenário digital e interativo. Já a Realidade Aumentada (RA) mescla real e digital, sobrepondo elementos em 3D ao ambiente real, normalmente pela câmera do celular, tablet ou dispositivos vestíveis. O ponto central é o nível de imersão e o quanto o mundo físico continua presente.

• Use VR para criar um ambiente 100% digital, com interação por controles, mãos ou rastreamento do corpo.

• Use RA para sobrepor objetos digitais ao mundo real, apontando a câmera para o ambiente desejado.

• Aplique VR em experiências imersivas como jogos, passeios virtuais e simulações.

• Aplique RA em recursos práticos como efeitos de câmera em redes sociais e visualização de produtos antes da compra.

Veja também:

• Inteligência Artificial na educação: o futuro que virou realidade
• Como a realidade virtual pode ajudar na prospecção de leads
• Metaverso: conheça o universo da realidade virtual
  

Realidade Aumentada VS Realidade Virtual: quais as principais diferenças?

Na prática, as duas tecnologias são bem diferentes. A Realidade Virtual costuma exigir headset para isolar o usuário em um ambiente digital, enquanto a realidade aumentada (AR) adiciona conteúdo virtual ao mundo real, geralmente pelo celular, tablet ou dispositivos vestíveis. O ponto central é o nível de imersão e o quanto o mundo físico continua presente.

Mas, essa não é a única distinção entre as novas tecnologias. Na verdade, a principal diferença está no seu objetivo. 

Enquanto a Realidade Virtual constrói o seu próprio mundo 100% digital e independente, a Realidade Aumentada não cria um novo ambiente, pelo contrário, utiliza do mundo real para incluir apenas objetos virtuais.

Quais os benefícios da Realidade Virtual e Aumentada para a sua empresa? 

Quando se trata do serviço digital, é claro que investir em novas tecnologias é sempre um grande diferencial para as empresas. Mas, quando o assunto é a RV e a RA, seus benefícios vão muito além. 

Dentre as inúmeras vantagens que os avanços tecnológicos podem agregar à sua empresa, alguns deles estão diretamente ligados à experiência do cliente e podem contribuir para sua estratégia, como por exemplo:

• Otimiza a experiência do consumidor;
• Incentiva o engajamento;
• Impulsiona estratégias de marketing mais imersivas;
• Fortalece a presença da sua marca no meio digital.

A seguir, vamos detalhar cada um desses benefícios e apresentar como eles podem de fato ajudar a sua marca no mercado digital.

1. Otimiza a experiência do consumidor!

Unindo ambos os mundos, a Realidade Aumentada e a Virtual podem transformar a experiência do cliente, tornando sua jornada melhor e mais dinâmica. 

Com a RV, o consumidor pode visitar espaços virtuais e fechar um negócio 100% online. Já com a RA, é possível visualizar o item desejado sem precisar sequer ir à loja.

2. Incentiva o engajamento!

Com consumidores cada vez mais conectados ao ambiente virtual, implementar as tendências tecnológicas pode ser uma forma de estimular o envolvimento dos clientes e o engajamento com a sua marca.

Por meio das novas ferramentas, as empresas têm a chance de promover um contato mais imersivo entre o consumidor e os seus serviços, dessa forma aumentando o interesse e a interação do público com o seu produto.

3. Impulsiona estratégias de marketing mais imersivas!

Quando o assunto é Marketing Digital, as novas tecnologias digitais abrem um leque de possibilidades para estratégias no universo virtual. 

Desde campanhas imersivas, vídeos 360° ou até mesmo a criação do próprio aplicativo, a utilização de RV ou RA associada a boas práticas de Marketing Digital, podem transformar os seus resultados.

Em e-commerce, AR pode influenciar conversão quando ajuda a reduzir dúvida na compra. No estudo encomendado pela Snap e conduzido pela Deloitte Digital, interações com produtos em AR se associaram a uma 94% maior taxa de conversão em comparação com experiências sem AR. O resultado varia por categoria e execução, então testes controlados fazem diferença.

4. Fortalece a presença da sua marca no meio digital!

Por último e não menos importante, apostar nas novas ferramentas pode ser uma ótima forma de fortalecer a sua imagem no universo virtual ou até mesmo incluí-lo no mercado digital, caso você esteja começando.

Por meio dos avanços tecnológicos, você pode se destacar dos concorrentes, alcançar um novo público online, e oferecer um serviço inovador e diferenciado para os seus consumidores. 

E já que falamos de Realidade Virtual, temos uma dica extra para você, o nosso post: Possíveis novos mercados que surgirão na realidade virtual. Descubra como a nova ferramenta expande as oportunidades no digital e como se beneficiar dos avanços tecnológicos.

Perguntas frequentes sobre Realidade Virtual e Realidade Aumentada

O que é Realidade Virtual (VR)?

Realidade Virtual é uma tecnologia em que o usuário entra em um ambiente 3D simulado por computador, normalmente com headset e sensores de movimento, substituindo a visão do mundo físico por um cenário digital.

Como a Realidade Virtual aumenta a sensação de presença?

A Realidade Virtual aumenta a sensação de presença ao permitir interação por controles, mãos ou rastreamento do corpo, além de criar um universo digital com foco em ser o mais realista possível.

Quais são as aplicações da Realidade Virtual além de jogos?

Além de jogos, a Realidade Virtual é usada em setores como saúde e educação. Na saúde, pode apoiar fisioterapia e estimular movimentos; na educação, pode ajudar a visualizar conteúdos na prática, como a vegetação de um lugar.

O que é Realidade Aumentada (RA)?

Realidade Aumentada é uma tecnologia que mescla elementos do universo real e do digital, permitindo sobrepor e visualizar elementos digitais em um ambiente real.

Como a Realidade Aumentada funciona na prática?

A Realidade Aumentada funciona ao apontar a câmera do celular para um ambiente, fazendo com que um objeto em 3D seja sobreposto ao cenário real.

Qual é a principal diferença entre Realidade Virtual e Realidade Aumentada?

A principal diferença é o objetivo e o nível de imersão: a Realidade Virtual constrói um mundo 100% digital e independente, enquanto a Realidade Aumentada não cria um novo ambiente e usa o mundo real para incluir objetos virtuais.

Quais benefícios RA e RV podem trazer para empresas?

RA e RV podem contribuir para estratégia ao melhorar a experiência do consumidor, incentivar o engajamento, impulsionar estratégias de marketing mais imersivas e fortalecer a presença da marca no meio digital.

Como RA e RV podem melhorar a experiência do consumidor?

RA e RV podem transformar a jornada ao tornar a experiência mais dinâmica: com RV, o consumidor pode visitar espaços virtuais e fechar um negócio 100% online; com RA, pode visualizar o item desejado sem precisar ir à loja.

Como a Realidade Aumentada pode influenciar conversão em e commerce?

A Realidade Aumentada pode influenciar conversão quando ajuda a reduzir dúvida na compra. Um estudo encomendado pela Snap e conduzido pela Deloitte Digital associou interações com produtos em AR a uma taxa de conversão 94% maior em comparação com experiências sem AR, com variação por categoria e execução.