Você deve estar se perguntando como mais uma atualização do Google está relacionada com geração de conteúdo, visando o aumento de captação de alunos para faculdades, certo?
Antes de explicarmos essa relação, é importante que você entenda o que é o BERT, a nova atualização do Google, e como ele funciona.
Legenda: Pessoa usando celular e notebook, representando oportunidades com a atualização BERT do Google.
Nova atualização BERT do Google
De acordo com o Google, bilhões de pesquisas são feitas diariamente, e sabemos que isso não é nenhuma novidade. O fato é que dessas bilhões de pesquisas, 15% são completamente novas e nunca foram feitas antes. Ficou surpreso?
Este dado é tão surpreendente e relevante que fez com que o Google investisse em uma nova forma de apresentar os resultados de busca, usando uma determinada lógica para antecipar essas perguntas.
Com base nisso, o BERT - Bidirectional Encoder Representations from Transformers - foi criado, para fazer o processamento da linguagem natural. Em outras palavras, o Google quer entender o que você está dizendo de uma maneira que seja natural para você perguntar, ficou claro?
O Google percebeu que as pessoas ficam confusas sobre como fazer as perguntas durante as pesquisas. Às vezes, elas não sabem quais são as palavras corretas ou como escrevê-las, e acabam escrevendo de um jeito que é natural para elas.
Pensando nisso, o BERT analisa todas as palavras dentro de um contexto e não uma por uma. Com esse novo mecanismo, as preposições ganham relevância.
Para exemplificar, usaremos a pesquisa com o enunciado “Número de brasileiros que voltaram da Europa em 2019”, que apresentará um resultado diferente da pesquisa “Número de brasileiros que voltaram para a Europa em 2019”. Pois o BERT entende a diferença entre as preposições “de” e “para”, já que analisa o contexto e não palavra por palavra.
Dessa forma, o BERT consegue entender melhor as perguntas que são feitas no Google e por isso consegue trazer resultados mais relevantes na busca.
Desde sua introdução, o BERT tem sido um dos principais sistemas de classificação utilizados pelo Google para entender melhor as palavras em contexto e a intenção por trás das consultas. Segundo o guia oficial de sistemas de classificação, o BERT continua em uso para ajudar a oferecer resultados mais relevantes, especialmente em pesquisas complexas e conversacionais.
Embora o Google não detalhe melhorias específicas no BERT em 2024, reforça que realiza atualizações regulares para aprimorar a compreensão da linguagem natural e a qualidade das respostas. Isso destaca a importância de produzir conteúdo que responda de forma direta e clara às dúvidas reais dos usuários.
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Como posso gerar conteúdo relevante para o Marketing Educacional, buscando aumentar a captação de alunos para faculdades com o BERT?
Com o BERT priorizando a compreensão da intenção por trás das pesquisas, é fundamental que as instituições de ensino criem conteúdo centrado no usuário. Isso significa desenvolver materiais que abordem diretamente as dúvidas e necessidades dos potenciais alunos, utilizando uma linguagem que reflita a forma como eles naturalmente se expressam. Adotar essa abordagem aumenta a relevância do conteúdo e melhora sua visibilidade nos resultados de busca.
Agora que você entendeu mais sobre o funcionamento do BERT, deve estar se perguntando como esse novo sistema de pesquisa pode auxiliá-lo na elaboração de conteúdo para o alcance dos resultados das estratégias de Marketing Educacional no aumento da captação de alunos para faculdades, certo?
Para aumentar a captação de alunos para faculdades, as instituições de ensino devem trabalhar a sua estratégia de Marketing Educacional focando em ações de Inbound Marketing, ou seja, elas devem criar conteúdo relevante para o seu público alvo. O profissional de SEO da empresa ou terceirizado é o responsável por criar o conteúdo para atrair alunos potenciais para as instituições de ensino, e por isso deve estar preparado para as mudanças que serão ocasionadas com o BERT.
Ainda não ficou muito claro como você pode melhorar o Marketing Educacional da sua instituição de ensino através da elaboração de conteúdo para manter ou melhorar a sua posição no ranking do Google?
As instituições de ensino devem prever quais são as formas naturais que os alunos podem fazer suas pesquisas. Elas devem considerar que os alunos podem ficar confusos sobre como pesquisar sobre faculdades, cursos, valores, grade curricular, entre outros.
E por isso devem gerar conteúdo e escolher as palavras chaves que estejam relacionadas à forma como o conteúdo é pesquisado. Para isso, é importante entender o seu público e as personas.
Por exemplo, o aluno pode procurar por qualidade e baixo custo, e a forma como ele irá construir a pergunta e, também, a maneira como você irá apresentar o resultado irão influenciar o seu posicionamento no rankeamento do Google.
Além de considerar as palavras-chave tradicionais, é essencial focar em palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas e refletem melhor as intenções dos usuários. Essas palavras-chave tendem a ter menor concorrência e podem atrair um público mais qualificado, aumentando as chances de conversão. Com o BERT, o Google consegue entender melhor essas consultas detalhadas, oferecendo resultados mais precisos.
Agora ficou mais claro, certo?
O BERT é uma oportunidade para sua estratégia de SEO?
Depois de entender sobre o funcionamento do BERT e sabendo sobre a importância dos mecanismos de pesquisa do Google, você deve considerá-lo na elaboração da sua estratégia de SEO.
Para ter sucesso nas pesquisas do Google, você deve ser claro e específico, respondendo as pesquisas de seu público de uma maneira melhor que seus concorrentes. Por isso, é ideal que seu conteúdo seja relacionado com os interesses dos futuros alunos, dessa forma, você irá conseguir aumentar a captação de alunos para faculdades.
Com o aumento das buscas por voz, especialmente entre os jovens, é crucial que o conteúdo seja adaptado para refletir uma linguagem mais conversacional. Isso envolve responder perguntas frequentes de forma direta e utilizar frases que imitam a fala natural dos usuários. Essa estratégia não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta a probabilidade de o conteúdo ser destacado em trechos em destaque nos resultados de busca.
O BERT permite que você ofereça uma experiência melhor ao usuário, já que você irá oferecer conteúdo para as pesquisas, que muitas vezes, eles não sabem como fazer.
Por isso, você deve explorar/aproveitar as novas oportunidades oferecidas pelo BERT para melhorar o resultado do seu plano de Marketing Educacional, a partir da intensificação das suas estratégias de inbound marketing, melhorando, assim, a captação de alunos para faculdades.
Implementar dados estruturados, como marcações de schema.org, pode ajudar o Google a entender melhor o conteúdo do seu site. Isso facilita a exibição de informações adicionais nos resultados de busca, como avaliações, horários de funcionamento e eventos, aumentando a visibilidade e a atratividade do seu conteúdo para os usuários.
Resumo: Com o BERT, o Google entende buscas com mais naturalidade, priorizando a intenção do usuário. Para captar alunos, produza conteúdos claros, objetivos e alinhados à forma como estudantes pesquisam. Invista em palavras-chave de cauda longa, linguagem conversacional e estruturação semântica. Essa adaptação melhora o ranqueamento e amplia sua presença nas buscas.
Quer saber mais sobre como criar estratégias de SEO e Inbound Marketing no seu plano de Marketing Educacional para captação de alunos para faculdades com as mudanças ocasionadas pelo BERT? Entre em contato conosco e envie as suas dúvidas nos comentários.
Como usar o BERT do Google para melhorar a captação de alunos?
O que é o BERT do Google?
O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é uma atualização do algoritmo do Google que permite entender melhor a intenção por trás das buscas, analisando o contexto completo das frases, incluindo preposições e linguagem natural.
Como o BERT impacta o marketing educacional?
Com o BERT, conteúdos que respondem de forma clara, objetiva e conversacional às dúvidas dos usuários ganham mais visibilidade. Isso exige que instituições de ensino criem materiais focados nas intenções reais dos estudantes durante a pesquisa por cursos, faculdades e matrículas.
Quais conteúdos criam mais impacto com o BERT?
Textos que respondem perguntas frequentes, usam palavras-chave de cauda longa, têm linguagem acessível e refletem a forma natural como os alunos pesquisam são mais valorizados pelo BERT. Exemplos incluem conteúdos sobre “faculdade boa e barata”, “como funciona a grade de administração”, entre outros.
Devo mudar minha estratégia de SEO por causa do BERT?
Sim. O SEO precisa ser adaptado ao modelo BERT, focando em intenção de busca, linguagem conversacional, clareza nas respostas e conteúdo semântico rico. Isso aumenta as chances de aparecer nos resultados relevantes e melhorar a captação de alunos.
O BERT entende buscas feitas por voz?
Sim. O BERT melhora a compreensão de buscas por voz, comuns entre jovens. Produzir conteúdo que simule a linguagem falada — como perguntas diretas e respostas objetivas — aumenta a relevância e pode garantir destaque nos trechos em evidência.
Como escolher palavras-chave com o BERT em mente?
Priorize palavras-chave de cauda longa e termos usados naturalmente pelos alunos. Analise a forma como seu público pergunta sobre cursos, valores e diferenciais e incorpore essas expressões no conteúdo.
O que mais posso fazer para melhorar meu SEO com o BERT?
Use marcações de dados estruturados (schema.org), atualize seus conteúdos regularmente e foque em inbound marketing. Criar conteúdos informativos, específicos e centrados no usuário ajuda o Google a entender melhor sua página e aumentá-la no ranking.
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