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Como ser relevante para o Google e captar mais alunos

Renan Andrade
Renan Andrade

Publicado em: out 16, 2020

Atualizado em: mai 14, 2025

Como ser relevante para o Google e captar mais alunos
9:50

Ser relevante e ter um bom conteúdo para oferecer aos seus alunos e candidatos é desejo de toda instituição de ensino. Isso porque, quando um estudante busca informações na internet, ele deseja que as suas expectativas sejam atendidas.

Na verdade, o processo de pesquisa do estudante é bem simples: buscar um lugar que seja confiável e que tire todas as suas dúvidas. E é justamente aí que entra todo o trabalho a ser desenvolvido no marketing de conteúdo.

Criar um conteúdo relevante, bem estruturado e coerente é apenas parte do trabalho do profissional de SEO. Além disso, é preciso entender como o Google lê as informações e os conteúdos que você cria e disponibiliza para seus leitores.

Tudo isso faz parte de um trabalho de inbound marketing que as universidades devem desenvolver, visando um maior crescimento na captação de alunos e geração de leads.

Aqui você encontra:

Vamos à leitura? Acompanhe!

O que é relevante para o Google

O Google trabalha com algoritmos que tem sua mecânica constantemente atualizada, a fim de oferecer ao usuário uma resposta ideal para sua busca. Todas as vezes que você publica algo em seu site, o Google irá ler seu conteúdo, a nível semântico, com o objetivo de classificá-lo como relevante ou não. A relevância e autoridade que seu conteúdo consegue junto ao Google irá definir qual será a sua colocação, como resposta à busca dos usuários.

Em março de 2024, o Google implementou uma das atualizações mais impactantes de seu algoritmo principal, com o objetivo de aprimorar a qualidade dos resultados de busca. A mudança resultou em uma redução estimada de 45% na presença de conteúdos não originais ou pouco úteis, graças a melhorias profundas nos sistemas centrais de ranqueamento.

Parte dessa atualização envolveu a integração do sistema de Conteúdo Útil diretamente ao algoritmo principal, tornando permanente a priorização de conteúdos criados para pessoas, e não para mecanismos de busca.

O Google também reforçou suas diretrizes contra práticas manipulativas, como o uso de domínios expirados para ranquear artificialmente e a produção em massa de conteúdo sem valor agregado. Essas mudanças sinalizam um movimento claro da plataforma em direção à promoção de materiais autênticos, originais e verdadeiramente úteis para os usuários.

 

É importante entender que o Google, como mecanismo de busca, não lê as informações como os seres humanos. Entretanto, através de seus algoritmos, cria índices, sinais e referências que se relacionam o mais próximo possível com o que nós entendemos como relevante.

Veja também:

Os algoritmos são sempre os mesmos?

Não! Os algoritmos mudam constantemente. Como citado anteriormente, o Google está sempre em busca da otimização para o usuário final. Essas mudanças de algoritmos chegam a acontecer até mais de 3000 vezes por ano! Isso é realmente incrível. Mas como sobreviver às mudanças de algoritmos do Google? Neil Patel, conhecido como Guru do Marketing, em seu blog, separou algumas dicas de como sobreviver a essas mudanças

Em resumo, entender as necessidades do usuário e oferecer a solução  de um problema através dos conteúdos é a melhor opção. Responder a uma dúvida, informar com clareza e educar, são as melhores formas de ser relevante para o Google e para seus leitores. Enquadrar essas soluções dentro da dinâmica dos algoritmos é papel do profissional de SEO. É com isso em mente, que você deve ajustar sua produção de conteúdos às etapas do seu funil de vendas

Diante dessas mudanças, torna-se ainda mais essencial criar conteúdos que realmente entreguem valor ao usuário. O Google, em sua comunicação oficial sobre atualizações de algoritmo, orienta os criadores a refletirem sobre questões específicas, como: “O conteúdo oferece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?” e “Proporciona uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?”.

Seguir essa abordagem centrada no usuário não só aprimora a experiência do visitante, como também alinha a produção de conteúdo às diretrizes de qualidade consideradas pelo Google em suas atualizações principais.

Como colocar sua IES no topo dos resultados do Google com SEO

Captando alunos

Quando se trata de captação de alunos, tudo fica mais fácil quando se conhece o comportamento do lead e a sua jornada.  Depois que você consegue entender quais os caminhos que o interessado faz até chegar de fato à sua instituição, é preciso dar o próximo passo: construir um relacionamento. A melhor forma de se fazer isso é através da aplicação de boas práticas de SEO em seus conteúdos e inbound marketing. 

Analisar a necessidade dos seus leads e gerar um conteúdo relevante/de qualidade deve sempre ficar em primeiro lugar. Através disso, você aumenta o engajamento, a geração de leads e por consequência, a captação de alunos. 

Ilustração de um monitor com lupa e selo de primeiro lugar, representando destaque nos resultados de busca do Google.

Legenda: Relevância no Google exige mais que presença: exige estratégia e performance digital.

Realizar o processo inverso, ou seja, pensar nas matrículas antes das necessidades dos leads é bastante tentador, mas pode gerar uma dor de cabeça no seu relacionamento com o Google. Você não será menos comercial se pensar no usuário final em primeiro lugar, muito pelo contrário, atuar/aplicar estratégias pensando no seu leitor é demonstrar real entendimento do que deve e não deve ser feito para atrair mais matrículas.

Além das práticas de SEO e marketing de conteúdo, é essencial incorporar os princípios de E-E-A-T, sigla para Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade, às estratégias digitais. Conforme descrito na atualização das diretrizes para avaliadores de qualidade do Google, a adição do “E” de Experiência reforça a importância de que os conteúdos sejam produzidos por pessoas com vivência direta no tema abordado.

Para instituições de ensino, isso significa valorizar a qualificação dos autores, demonstrar autoridade no assunto tratado e garantir a confiabilidade das informações compartilhadas com o público.

A partir do momento em que você entende a relação do SEO com a captação de alunos, sua estratégia de marketing digital será muito mais objetiva e enxuta. Tudo isso, alinhado à cultura institucional construída na publicação de seus conteúdos, irá definir como será a sua relação com o Google e seus algoritmos. 

É esperado que o SEO continue evoluindo com foco na experiência do usuário. Tendências como a otimização para buscas por voz, uso de dados estruturados e integração de inteligência artificial nas estratégias de conteúdo ganharão ainda mais destaque.

Manter-se atualizado e adaptar-se a essas mudanças será essencial para garantir a visibilidade e a eficácia das ações de marketing digital.

Resumo: O SEO é essencial para que instituições de ensino atraiam alunos de forma estratégica. Com algoritmos cada vez mais centrados na experiência do usuário, é preciso criar conteúdos relevantes, originais e confiáveis. Aplicar técnicas de inbound marketing e seguir as diretrizes E-E-A-T garante visibilidade, autoridade e melhores resultados na captação de leads e matrículas.

Quer saber mais sobre estratégias de captação para sua instituição de ensino? Você pode agendar uma reunião para a sua Instituição de Ensino!

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O que o Google considera relevante na hora de ranquear conteúdos?

O Google prioriza conteúdos úteis, originais e criados para pessoas. Após a atualização de março de 2024, os algoritmos passaram a penalizar conteúdos repetitivos ou voltados apenas para ranqueamento. Ser útil, responder dúvidas reais e entregar valor é o que mais conta.

Os algoritmos do Google mudam com frequência?

Sim, e muito! O Google atualiza seus algoritmos milhares de vezes ao ano. Por isso, o melhor caminho é manter foco na experiência do usuário, criando conteúdos que resolvam problemas, eduquem e sigam as boas práticas de SEO.

Como o SEO impacta a captação de alunos?

SEO bem feito atrai leads qualificados que estão procurando exatamente o que sua instituição oferece. Ao aparecer bem posicionado, seu site transmite autoridade, educa o público e facilita a conversão — da descoberta à matrícula.

É melhor focar em matrículas ou no conteúdo que ajuda o aluno?

Conteúdo que responde às dúvidas do estudante é o caminho mais estratégico. Pensar primeiro nas necessidades do lead aumenta o engajamento e fortalece o relacionamento. O foco nas matrículas virá naturalmente com confiança e valor percebido.

O que é E-E-A-T e por que importa para instituições de ensino?

E-E-A-T significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Para a educação, isso implica valorizar autores qualificados, oferecer conteúdo técnico e confiável, e mostrar que sua instituição é especialista no que ensina.

O SEO vai continuar mudando? Como acompanhar?

Sim. Tendências como buscas por voz, dados estruturados e IA estão moldando o futuro do SEO. Para acompanhar, produza com foco em experiência, atualize conteúdos regularmente e acompanhe as diretrizes do Google.

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