Ser relevante e ter um bom conteúdo para oferecer aos seus alunos e candidatos é desejo de toda instituição de ensino. Isso porque, quando um estudante busca informações na internet, ele deseja que as suas expectativas sejam atendidas.
Na verdade, o processo de pesquisa do estudante é bem simples: buscar um lugar que seja confiável e que tire todas as suas dúvidas. E é justamente aí que entra todo o trabalho a ser desenvolvido no marketing de conteúdo.
Criar um conteúdo relevante, bem estruturado e coerente é apenas parte do trabalho do profissional de SEO. Além disso, é preciso entender como o Google lê as informações e os conteúdos que você cria e disponibiliza para seus leitores.
Tudo isso faz parte de um trabalho de inbound marketing que as universidades devem desenvolver, visando um maior crescimento na captação de alunos e geração de leads.
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O que é relevante para o Google
O Google trabalha com algoritmos que tem sua mecânica constantemente atualizada, a fim de oferecer ao usuário uma resposta ideal para sua busca. Todas as vezes que você publica algo em seu site, o Google irá ler seu conteúdo, a nível semântico, com o objetivo de classificá-lo como relevante ou não. A relevância e autoridade que seu conteúdo consegue junto ao Google irá definir qual será a sua colocação, como resposta à busca dos usuários.
Em março de 2024, o Google implementou uma das atualizações mais impactantes de seu algoritmo principal, com o objetivo de aprimorar a qualidade dos resultados de busca. A mudança resultou em uma redução estimada de 45% na presença de conteúdos não originais ou pouco úteis, graças a melhorias profundas nos sistemas centrais de ranqueamento.
Parte dessa atualização envolveu a integração do sistema de Conteúdo Útil diretamente ao algoritmo principal, tornando permanente a priorização de conteúdos criados para pessoas, e não para mecanismos de busca.
O Google também reforçou suas diretrizes contra práticas manipulativas, como o uso de domínios expirados para ranquear artificialmente e a produção em massa de conteúdo sem valor agregado. Essas mudanças sinalizam um movimento claro da plataforma em direção à promoção de materiais autênticos, originais e verdadeiramente úteis para os usuários.
É importante entender que o Google, como mecanismo de busca, não lê as informações como os seres humanos. Entretanto, através de seus algoritmos, cria índices, sinais e referências que se relacionam o mais próximo possível com o que nós entendemos como relevante.
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Os algoritmos são sempre os mesmos?
Não! Os algoritmos mudam constantemente. Como citado anteriormente, o Google está sempre em busca da otimização para o usuário final. Essas mudanças de algoritmos chegam a acontecer até mais de 3000 vezes por ano! Isso é realmente incrível. Mas como sobreviver às mudanças de algoritmos do Google? Neil Patel, conhecido como Guru do Marketing, em seu blog, separou algumas dicas de como sobreviver a essas mudanças.
Em resumo, entender as necessidades do usuário e oferecer a solução de um problema através dos conteúdos é a melhor opção. Responder a uma dúvida, informar com clareza e educar, são as melhores formas de ser relevante para o Google e para seus leitores. Enquadrar essas soluções dentro da dinâmica dos algoritmos é papel do profissional de SEO. É com isso em mente, que você deve ajustar sua produção de conteúdos às etapas do seu funil de vendas.
Diante dessas mudanças, torna-se ainda mais essencial criar conteúdos que realmente entreguem valor ao usuário. O Google, em sua comunicação oficial sobre atualizações de algoritmo, orienta os criadores a refletirem sobre questões específicas, como: “O conteúdo oferece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?” e “Proporciona uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?”.
Seguir essa abordagem centrada no usuário não só aprimora a experiência do visitante, como também alinha a produção de conteúdo às diretrizes de qualidade consideradas pelo Google em suas atualizações principais.
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Captando alunos
Quando se trata de captação de alunos, tudo fica mais fácil quando se conhece o comportamento do lead e a sua jornada. Depois que você consegue entender quais os caminhos que o interessado faz até chegar de fato à sua instituição, é preciso dar o próximo passo: construir um relacionamento. A melhor forma de se fazer isso é através da aplicação de boas práticas de SEO em seus conteúdos e inbound marketing.
Analisar a necessidade dos seus leads e gerar um conteúdo relevante/de qualidade deve sempre ficar em primeiro lugar. Através disso, você aumenta o engajamento, a geração de leads e por consequência, a captação de alunos.
Legenda: Relevância no Google exige mais que presença: exige estratégia e performance digital.
Realizar o processo inverso, ou seja, pensar nas matrículas antes das necessidades dos leads é bastante tentador, mas pode gerar uma dor de cabeça no seu relacionamento com o Google. Você não será menos comercial se pensar no usuário final em primeiro lugar, muito pelo contrário, atuar/aplicar estratégias pensando no seu leitor é demonstrar real entendimento do que deve e não deve ser feito para atrair mais matrículas.
Além das práticas de SEO e marketing de conteúdo, é essencial incorporar os princípios de E-E-A-T, sigla para Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade, às estratégias digitais. Conforme descrito na atualização das diretrizes para avaliadores de qualidade do Google, a adição do “E” de Experiência reforça a importância de que os conteúdos sejam produzidos por pessoas com vivência direta no tema abordado.
Para instituições de ensino, isso significa valorizar a qualificação dos autores, demonstrar autoridade no assunto tratado e garantir a confiabilidade das informações compartilhadas com o público.
A partir do momento em que você entende a relação do SEO com a captação de alunos, sua estratégia de marketing digital será muito mais objetiva e enxuta. Tudo isso, alinhado à cultura institucional construída na publicação de seus conteúdos, irá definir como será a sua relação com o Google e seus algoritmos.
É esperado que o SEO continue evoluindo com foco na experiência do usuário. Tendências como a otimização para buscas por voz, uso de dados estruturados e integração de inteligência artificial nas estratégias de conteúdo ganharão ainda mais destaque.
Manter-se atualizado e adaptar-se a essas mudanças será essencial para garantir a visibilidade e a eficácia das ações de marketing digital.
Resumo: O SEO é essencial para que instituições de ensino atraiam alunos de forma estratégica. Com algoritmos cada vez mais centrados na experiência do usuário, é preciso criar conteúdos relevantes, originais e confiáveis. Aplicar técnicas de inbound marketing e seguir as diretrizes E-E-A-T garante visibilidade, autoridade e melhores resultados na captação de leads e matrículas.
Quer saber mais sobre estratégias de captação para sua instituição de ensino? Você pode agendar uma reunião para a sua Instituição de Ensino!
SEO para captação de alunos: o que sua Instituição de Ensino precisa entender
O que o Google considera relevante na hora de ranquear conteúdos?
O Google prioriza conteúdos úteis, originais e criados para pessoas. Após a atualização de março de 2024, os algoritmos passaram a penalizar conteúdos repetitivos ou voltados apenas para ranqueamento. Ser útil, responder dúvidas reais e entregar valor é o que mais conta.
Os algoritmos do Google mudam com frequência?
Sim, e muito! O Google atualiza seus algoritmos milhares de vezes ao ano. Por isso, o melhor caminho é manter foco na experiência do usuário, criando conteúdos que resolvam problemas, eduquem e sigam as boas práticas de SEO.
Como o SEO impacta a captação de alunos?
SEO bem feito atrai leads qualificados que estão procurando exatamente o que sua instituição oferece. Ao aparecer bem posicionado, seu site transmite autoridade, educa o público e facilita a conversão — da descoberta à matrícula.
É melhor focar em matrículas ou no conteúdo que ajuda o aluno?
Conteúdo que responde às dúvidas do estudante é o caminho mais estratégico. Pensar primeiro nas necessidades do lead aumenta o engajamento e fortalece o relacionamento. O foco nas matrículas virá naturalmente com confiança e valor percebido.
O que é E-E-A-T e por que importa para instituições de ensino?
E-E-A-T significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Para a educação, isso implica valorizar autores qualificados, oferecer conteúdo técnico e confiável, e mostrar que sua instituição é especialista no que ensina.
O SEO vai continuar mudando? Como acompanhar?
Sim. Tendências como buscas por voz, dados estruturados e IA estão moldando o futuro do SEO. Para acompanhar, produza com foco em experiência, atualize conteúdos regularmente e acompanhe as diretrizes do Google.
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