Otimização de Conteúdo para Comandos de Voz no Google

O uso do comando de voz do Google e de outros assistentes virtuais segue em forte expansão. Estudos recentes indicam que o mercado global de assistentes de voz movimentou cerca de US$ 5 bilhões em 2023 e pode superar US$ 65 bilhões até 2032, com crescimento anual acima de 30%.

Isso mostra que os assistentes de voz deixaram de ser apenas tendência e já são um canal estratégico de interação entre pessoas e marcas, inclusive no Brasil, impactando diretamente a forma como os usuários pesquisam, consomem conteúdo e descobrem novos serviços.

Grande parte das pessoas usam aplicativos de assistentes de voz semanalmente, seja pelo smartphone ou por aparelhos como a Alexa.

A facilidade em se pesquisar por voz no Google e em outros assistentes colaborou muito para esse crescimento esperado. 

Além disso, os comandos por voz tornaram a internet mais inclusiva. Os assistentes de voz têm grande potencial de adaptabilidade para pessoas com pouco grau de instrução e  pessoas com deficiência cognitiva, visual, auditiva, de fala e até motora. 

"Alexa, ligar a luz"

"Siri, ligar para a Maria"

Usar a pesquisa por voz é fácil, não é? Inevitavelmente, o uso desses assistentes por voz extrapolou a assistência de apenas serem usados para ligações ou controlar os aparelhos domésticos e chegou até os conteúdos em sites e textos. 

Uma curiosidade sobre esse tema é que a velocidade das páginas, aparentemente, desempenha um papel importante no SEO de pesquisa por voz. O carregamento médio de uma página utilizada pelo comando de voz é de cerca de 4,6 segundos (52% mais rápido que uma pesquisa em texto). 

Nesse novo cenário, é importante pensar na otimização do seu conteúdo para a pesquisa por voz Google e em outros dispositivos de voz. Por isso, resolvemos trazer algumas dicas importantes para te ajudar a otimizar melhor o seu conteúdo no comando de voz do Google e de outros assistentes, como a Siri, do Iphone. 

Pesquisa por voz no Google e assistentes virtuais na prática

A pesquisa por voz no Google e em assistentes como Alexa, Siri e Cortana já é um canal estratégico de interação entre pessoas e marcas. Com um mercado em forte expansão e alto potencial de inclusão, ela muda a forma como os usuários pesquisam e consomem conteúdo, priorizando linguagem natural, rapidez e respostas diretas. Para aproveitar esse cenário, é essencial adaptar seus conteúdos: considerar as diferenças entre busca por texto e por voz, pensar em velocidade de carregamento, segurança (HTTPS), palavras-chave alinhadas ao jeito de falar e uso inteligente de recursos locais e de engajamento.

• • Entender como a pesquisa por voz mudou o comportamento de busca e consumo de conteúdo;

  • Adaptar textos para perguntas completas, conversacionais e objetivas;

  • Garantir que o site seja rápido, seguro (HTTPS) e responsivo, especialmente no mobile;

  • Explorar FAQs com linguagem simples para facilitar a resposta dos assistentes de voz;

  • Usar ferramentas locais e engajamento para aumentar a relevância nas buscas por voz.

O que você vai ver no conteúdo de hoje

• Como a pesquisa por voz se tornou um canal estratégico e inclusivo para marcas e usuários;

• Diferenças entre pesquisa por texto e pesquisa por voz nos mecanismos de busca;

• Por que sites HTTPS tendem a ter melhores resultados na pesquisa por voz;

• Como usar palavras-chave e long tails para otimizar conteúdos para comandos de voz;

• De que forma engajamento e linguagem natural influenciam os resultados dos assistentes de voz;

• Como o Perfil da Empresa no Google fortalece buscas locais por voz;

• Por que sites responsivos e rápidos são essenciais para pesquisa por voz no mobile.

Ah, antes de ir para as dicas, é importante responder a uma pergunta: 

Qual é a diferença entre pesquisa por texto e pesquisa por voz?

Pode parecer que não, mas essas diferenças existem e são bem impactantes quando falamos em resultados de busca. 

A principal diferença está na ferramenta que usamos para fazer as pesquisas. Quando você busca um mecanismo de busca manualmente, você pode escolher se vai usar o Google, o Bing, Yahoo ou qualquer outro de sua preferência, certo?

Quando falamos em busca por voz, isso não acontece, porque cada ferramenta usa um mecanismo de busca diferente. Em alguns casos, eles podem usar mecanismos diferentes para buscas diferentes.

Por exemplo, sabemos que a Alexa e a Cortana (Microsoft) não usam somente o Google, mas também o Bing como mecanismo de busca.

Outra diferença importante é com relação ao conteúdo e à forma como eles são pesquisados. Quando usamos a pesquisa por voz, a entonação, a agilidade na fala e o tipo de conteúdo colaboram para a busca da resposta. 

Na prática, quem usa comandos de voz tende a fazer perguntas completas, como em uma conversa: “Qual é a melhor faculdade de administração perto de mim?” ou “Como funciona o vestibular online desta universidade?”. Por isso, vale criar conteúdos que reflitam essa pesquisa por voz no marketing digital, usando perguntas reais como títulos e subtítulos.

Outra boa prática é incluir blocos de perguntas e respostas (FAQs) com linguagem simples e direta. Isso ajuda tanto os usuários quanto os assistentes de voz a identificar rapidamente a melhor resposta, aumentando as chances de o seu conteúdo ser escolhido como resultado falado.

Isso porque, geralmente, esses mecanismos transformam a sua busca em perguntas ou em conversas. Isso significa que a utilização da inteligência artificial atrelada ao machine learning pode estar acompanhando, a todo momento, a forma como as pessoas falam e interagem entre si (seu celular te escuta, sabia?). 

1. Sites HTTPS tendem a trazer maiores resultados

70,4% das páginas de resultados do Google Home são protegidas com HTTPS.  Esse dado é bastante importante e deve ser levado em consideração na hora de criar o seu site.

Caso você não saiba, o "S" de HTTPS está relacionado com a segurança do site. Essa letra significa que o site passa por um processo de criptografia até chegar ao usuário, enquanto os sites em HTTP não passam por esse processo e podem, facilmente, ser hackeados, sem oferecer qualquer tipo de segurança ao usuário. 

Ou seja, quanto maior o cuidado do seu site com a proteção de dados do usuário, melhor tende a ser a sua colocação (isso também é válido para pesquisas escritas). 

Veja também:

• O crescimento da pesquisa por voz google: curiosidades
• Conteúdo digital: Tendências futuras no comunicação social
• 4 dicas para a produção audiovisual de conteúdo digital

2. Use palavras-chaves 

Tanto quanto na busca por textos ou até por vídeos, quando falamos em pesquisa por áudio, as keywords também são importantes para tornar o conteúdo acessível com mais facilidade. 

Quando realizamos uma pesquisa por voz, nem sempre usamos as melhores palavras, não é verdade? Por isso, é essencial investir em kw que tenham a ver com o tema do seu conteúdo e que conversem entre si.

Nesse quesito, as KW long tail podem ser mais fáceis de ser utilizadas, isso porque o nosso falar envolve mais palavras e sentenças do que o escrever. 

Além de ajudarem nas buscas, essas KW permitem que você escreva textos mais concisos e que respondam às perguntas de fato. Aqueles textos grandes e prolixos não têm boa saída nos mecanismos de busca por voz. 

Dica: lembre-se de que esses assistentes virtuais foram criados para deixar a vida mais rápida e prática, então, evite usar palavras complexas; quanto mais prático e direto for o seu conteúdo, melhor. 

3. Aposte em engajamento 

Uma dica bem importante (e que não é novidade) é que os conteúdos com alto índice de engajamento tendem a ser mais entregues pelos mecanismos de busca por voz. 

Isso não é segredo, porque quanto mais o seu conteúdo recebe comentários, likes na página ou é encaminhado, faz com que a inteligência artificial por trás dos algoritmos entenda que ele é relevante, entregando-o para um número maior de pessoas. 

Ah, uma coisa que não podemos deixar de mencionar é que conteúdos mais "naturais", que fazem parte do dia a dia das pessoas, de fato, além de terem maior engajamento, tendem a "ser mais facilmente" transformados em conversas pelos mecanismos de busca. E como você viu lá em cima, isso ajuda na entrega do seu conteúdo! 

Imagem: Assistentes de voz em celulares tornam a pesquisa por voz no Google mais prática e acessível aos usuários.

4. Faça uso de ferramentas locais 

Uma dica de ouro para te ajudar a ser mais bem colocado é usar o Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio). Essa ferramenta gratuita concentra, na Busca e no Maps, informações essenciais sobre o seu negócio, o que facilita muito que usuários e assistentes de voz encontrem sua empresa com poucos comandos.

Manter endereço, telefone, horário de funcionamento e categoria sempre atualizados no Perfil da Empresa no Google aumenta suas chances de aparecer em buscas locais e em pesquisas por voz, que priorizam respostas rápidas, completas e extremamente práticas.

5. Invista na responsividade do seu site 

Se os sites de carregamento rápido já são naturalmente mais entregues pelos mecanismos de busca, no comando de voz não é diferente. 

Sites responsivos e bem adaptados, principalmente para o mobile, possuem carregamento mais rápido. 

Agora é a sua vez! Que tal colocar tudo isso em prática e colocar o seu conteúdo no mapa do comando de voz? Aliás, aproveite para aprender mais curiosidades sobre o comando de voz, quanto mais familiaridade você tiver com essa ferramenta, mais fácil será de se adaptar a ela!

E você pode aproveitar começando por este post do nosso blog: O crescimento da pesquisa por voz google: curiosidades.

Perguntas frequentes sobre pesquisa por voz no Google e assistentes virtuais

O que é pesquisa por voz no Google e em assistentes virtuais?

Pesquisa por voz é a forma de buscar informações usando comandos falados em vez de digitação, por meio de assistentes como Google Assistente, Alexa, Siri ou Cortana. Em vez de escrever palavras soltas, o usuário faz perguntas completas, como em uma conversa, e o sistema interpreta a fala, consulta um mecanismo de busca e retorna a melhor resposta possível. Essa pesquisa pode ser feita pelo smartphone, por dispositivos como caixas de som inteligentes ou outros aparelhos conectados, e já é um canal estratégico de interação entre pessoas e marcas.

Por que a pesquisa por voz se tornou tão importante para marcas e usuários?

A pesquisa por voz ganhou importância porque está em forte expansão e tornou-se um canal estratégico de interação entre pessoas e marcas. Estudos indicam que o mercado global de assistentes de voz movimentou cerca de US$ 5 bilhões em 2023 e pode superar US$ 65 bilhões até 2032, com crescimento anual acima de 30%. Isso mostra que os assistentes deixaram de ser apenas tendência. Eles impactam diretamente a forma como os usuários pesquisam, consomem conteúdo e descobrem novos serviços, o que obriga empresas e produtores de conteúdo a repensar suas estratégias de presença digital.

Como a pesquisa por voz torna a internet mais inclusiva?

A pesquisa por voz torna a internet mais inclusiva porque elimina parte das barreiras de leitura e digitação. Os comandos de voz têm grande potencial de adaptabilidade para pessoas com pouco grau de instrução e para pessoas com deficiência cognitiva, visual, auditiva, de fala e até motora. Em vez de depender de teclado, mouse ou telas pequenas, o usuário interage por fala, usando frases naturais do dia a dia. Isso facilita o acesso à informação, à navegação em sites e à utilização de serviços digitais, ampliando a participação de públicos que poderiam ter dificuldades com interfaces tradicionais.

Qual é a diferença entre pesquisa por texto e pesquisa por voz?

A principal diferença está na ferramenta e na forma de interação. Na pesquisa por texto, o usuário escolhe manualmente o mecanismo de busca, como Google, Bing ou Yahoo, e tende a digitar termos mais curtos e diretos. Já na pesquisa por voz, cada assistente utiliza mecanismos de busca específicos e, em alguns casos, diferentes buscadores para diferentes tipos de consulta, como Google e Bing. Além disso, quem pesquisa por voz costuma fazer perguntas completas e conversacionais, como “Qual é a melhor faculdade de administração perto de mim?”, o que exige conteúdos pensados para responder a essas perguntas de forma clara e objetiva.

Por que a velocidade das páginas é importante para o SEO em pesquisa por voz?

A velocidade das páginas é importante porque páginas usadas em comandos de voz tendem a carregar mais rápido que as de pesquisas em texto. A média de carregamento de páginas utilizadas por pesquisa por voz é de cerca de 4,6 segundos, aproximadamente 52% mais rápido do que uma pesquisa tradicional em texto. Isso indica que, para serem escolhidas como resposta falada, as páginas precisam ser leves, bem estruturadas e rápidas. Como os assistentes de voz priorizam respostas ágeis e diretas, sites lentos perdem competitividade e podem aparecer menos em resultados lidos em voz alta.

Por que sites HTTPS tendem a ter melhores resultados em pesquisa por voz?

Sites HTTPS tendem a ter melhores resultados porque oferecem mais segurança na transmissão de dados. Cerca de 70,4% das páginas de resultados do Google Home são protegidas com HTTPS, o que indica uma forte correlação entre segurança e desempenho. O “S” do HTTPS indica que o site usa criptografia, reduzindo riscos de invasão e protegendo informações do usuário. Já sites em HTTP não passam por esse processo e podem ser hackeados com mais facilidade. Quanto maior o cuidado com a proteção de dados, melhor tende a ser a colocação do site, tanto em pesquisas escritas quanto em pesquisas por voz.

Como usar palavras-chave para otimizar conteúdos para pesquisa por voz?

Para otimizar conteúdos para pesquisa por voz, é essencial usar palavras-chave relacionadas ao tema e alinhadas ao jeito como as pessoas falam. Na voz, nem sempre usamos os “melhores termos”, por isso vale investir em keywords que conversem entre si e, principalmente, em kw long tail. Como falamos em frases mais longas e naturais, essas long tails ajudam a captar perguntas completas. Além disso, elas favorecem textos mais concisos, que respondem de fato às dúvidas do usuário. Textos muito grandes e prolixos não têm boa performance na pesquisa por voz, que valoriza clareza, objetividade e linguagem simples.

Como o engajamento dos conteúdos influencia os resultados na pesquisa por voz?

Conteúdos com alto índice de engajamento tendem a ser mais entregues também na pesquisa por voz. Quando uma página recebe muitos comentários, curtidas ou compartilhamentos, a inteligência artificial por trás dos algoritmos interpreta que aquele conteúdo é relevante. Isso aumenta as chances de ser recomendado para mais pessoas, inclusive em respostas faladas pelos assistentes de voz. Além disso, conteúdos “naturais”, que fazem parte do dia a dia das pessoas e usam linguagem próxima da conversa, são mais facilmente transformados em diálogos pelos mecanismos de busca, o que ajuda a impulsionar a entrega do conteúdo em pesquisas por voz.

Como o Perfil da Empresa no Google ajuda nas buscas locais por voz?

O Perfil da Empresa no Google é uma ferramenta estratégica para buscas locais por voz, pois concentra, na Busca e no Maps, informações essenciais sobre o negócio. Quando o endereço, telefone, horário de funcionamento e categoria estão sempre atualizados, fica mais fácil para usuários e assistentes de voz encontrarem a empresa com poucos comandos. Pesquisas por voz costumam priorizar respostas rápidas, completas e práticas, exatamente o tipo de dado que o Perfil da Empresa oferece. Assim, usar e manter esse recurso atualizado aumenta significativamente as chances de aparecer em buscas locais feitas por voz.

Por que é importante ter um site responsivo na otimização para pesquisa por voz?

Ter um site responsivo é importante porque grande parte das pesquisas por voz é feita em dispositivos móveis. Sites responsivos e bem adaptados ao mobile tendem a carregar mais rápido e oferecer melhor experiência, fatores valorizados pelos mecanismos de busca por voz. Como os assistentes priorizam resultados que entregam respostas rápidas e práticas, páginas lentas ou mal adaptadas podem ser preteridas. Ao investir em responsividade, você melhora o tempo de carregamento, facilita a navegação em telas menores e se torna mais competitivo tanto na pesquisa tradicional quanto nos resultados lidos pelos assistentes de voz.

Até a próxima!