Criar um post de blog pode não causar arrepios, mas isso não significa que possa ser feito descuidadamente. Esse tipo de publicação tem um papel essencial no Marketing Digital e deve ser levado em conta ao produzir um post. Você sabe qual é esse papel?
Muitas pessoas pensam que escrever um artigo é algo simples e fácil, mas é importante tomar cuidado! E esse pensamento pode ser enganoso. Quando falamos sobre Marketing de Conteúdo, podemos ter certeza de uma coisa: ninguém quer cometer erros e começar todo o trabalho do zero.
Se você está preocupado com o posicionamento online de sua empresa de ensino e deseja fazer um bom trabalho na internet, este artigo é para você!
Vamos lá!
O que é um post de blog e qual é o seu papel?
O post de blog é uma das partes que integra o que chamamos de Marketing de Conteúdo - uma estratégia crucial para o posicionamento online de qualquer marca.
É por meio dele que uma Instituição de Ensino (EI) obtém mais visibilidade nos mecanismos de busca, como o Google - o maior deles nos dias de hoje.
Esses conteúdos têm um papel mais estratégico do que apenas informar. Neles, é possível indexar palavras-chave e, dependendo da qualidade do seu artigo - técnicas e conceitos - ele pode ter um bom posicionamento!
É por meio das palavras-chave que as pessoas chegam ao seu site quando pesquisam em um navegador. Mas, mesmo para fazer isso, é necessário escolhê-las com sabedoria.
O Google oferece várias métricas gratuitas em sua ferramenta Planejador de Palavras-chave, como:
- Quantidade de pesquisas;
- Palavras relacionadas;
- Problemas no ranking da expressão - isso é um dado importante, pois indica que outros sites também escolheram palavras que têm um bom posicionamento.
- Até mesmo a tendência de busca por palavras-chave ao longo dos meses, com a ferramenta Google Trends.
Além disso, as palavras-chave orgânicas são consideradas melhores do que as pagas, uma vez que ganham mais visibilidade nos mecanismos de busca e, como consequência, geram mais tráfego para o seu blog e site, sem investir em anúncios.
Criar um bom post para o seu blog exige prestar atenção nas boas práticas, como elaborar um planejamento regular para produzir os conteúdos. Afinal, você não pode alcançar seu objetivo sem planejar as ações a serem realizadas quando precisam ser feitas: o timing é tudo!
Além disso, é necessário ter em mente que seu objetivo deve ser classificar o seu artigo e, para fazer isso, existem vários erros a evitar.
Post do blog e os 6 erros que você não cometerá mais!
Fizemos uma lista com os erros mais comuns na produção de conteúdo.
Preste atenção e continue lendo!
- Post de blog com tema genérico
Um artigo com um tema genérico pode alcançar muitas pessoas, mas existe a chance de não chamar a atenção de ninguém!
Esse tipo de tática pode resultar em uma alta taxa de evasão dos seus posts do blog, o que significa que todo o recurso investido na produção de conteúdo foi em vão.
Você sabe que o que torna um conteúdo atrativo é o assunto sobre o qual ele fala e também estar relacionado aos interesses do público, certo?
Pois bem, é preciso responder a perguntas reais de pessoas reais, afinal, por que alguém investiria tempo na leitura de um artigo que não lhe acrescenta valor? Isso não faz sentido.
Leia também:
- O que é Marketing de Atração e como prospectar?
- Como criar uma página de destino? 7 melhores práticas!
- Inteligência Artificial na educação: o futuro se torna realidade
- Sem considerar as personas
"Eu sei exatamente o que minha audiência pensa, não preciso perguntar a eles". Desculpe dizer, mas você está muito enganado.
E aqui é importante destacar mais uma coisa: o Marketing de Atração não é feito por "adivinhação". A boa notícia é que há uma maneira de resolver isso: criando personas para estabelecer a direção do conteúdo.
Sem riscos! Ao conhecer as características da persona do comprador que receberá o post, você pode definir o tema e a linguagem adequada para o seu post.
- Não considerar o funil de compra
De maneira similar ao tópico anterior, ignorar o funil de compra também é um erro muito comum. A etapa do funil não apenas suporta a estrutura de um blog, mas também define a abordagem que o post do blog terá.
Confira uma breve explicação da estratégia para cada etapa do funil:
Topo: publicações educacionais para atrair o usuário (no topo, as pessoas ainda não conhecem sua marca)
Meio: conteúdo mais elaborado para converter (no meio, as pessoas já conhecem sua marca, mas ainda não estão considerando se devem comprar de você ou não).
Fundo: assuntos relacionados à sua marca (no fundo, estão aquelas pessoas que desejam se inscrever no seu EI, mas ainda precisam daquela pequena ajuda para tomar sua decisão final).
- Exagero ou falta de palavras-chave
A repetição exagerada de uma expressão de busca em um artigo funcionava por um período de tempo, quando o algoritmo do Google não era muito inteligente. Mas não é mais assim.
Atualmente, não há mais espaço para truques, na verdade, seu artigo pode ser penalizado se praticar o "keyword stuffing" (enchimento de palavras-chave). Da mesma forma, não é uma opção ignorar a existência de palavras-chave.
O ideal é que a expressão apareça uma vez a cada 100 palavras no post. Use-a no título e em um dos subtítulos, assim como nos primeiros e últimos parágrafos.
- CTA ausente
Cada artigo é criado para cumprir um papel de acordo com o estágio do funil. Portanto, todos eles devem ser seguidos por uma Chamada para Ação (CTA).
Lembre-se de que o leitor - um visitante ou um lead - dificilmente tomará uma decisão se não for convidado a fazê-lo. Portanto, nessa situação, está a importância de um CTA.
A chamada para ação pode ser um convite para ler outro post do blog ou uma proposta para comprar um produto ou serviço. Geralmente, ela aparece no final de um post, mas dependendo do ciclo de compra, também pode ser exibida ao longo do artigo.
- Falta de otimização
A otimização para motores de busca diz respeito aos seguintes passos:
- Buscar e inserir as palavras-chave corretamente;
- Vincular postagens internas e externas ao seu blog;
- Facilitar a leitura por meio de legibilidade, ou seja, frases e parágrafos mais curtos;
- Inserir um título forte e atraente com a palavra-chave principal.
Veja, criar um texto na web não se resume apenas a uma boa escrita!
A prática tem como base as estratégias de Marketing de Conteúdo que, quando bem aplicadas, servem como fundamento para que sua Estratégia de Inbound alcance melhores resultados digitais.
Já imaginou seu post do blog no topo das buscas? Siga nossas dicas. Aliás, o que você acha de aprender mais sobre inbound marketing e como prospectar?
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