Compreender e extrair insights da quantidade gigantesca de dados que são gerados hoje pode ser um desafio complexo. Em vista da necessidade de análises cada vez mais assertivas, damos adeus ao Universal Analytics e as boas vindas ao Google Analytics 4 (ou GA4).
Com data certa para entrar em vigor, no dia 1 de julho de 2023, é de extrema importância saber como se preparar para tirar o máximo proveito da nova ferramenta.
Neste post, vamos discutir o que muda com a chegada do GA4 e como você pode fazer a migração de seus dados da versão anterior para a nova.
O que você vai ver neste post:
- O próximo passo na análise de dados;
- Deixando o Universal Analytics para trás;
- Migrando os dados do UA para o GA4;
- Crie uma nova propriedade do GA4;
- Ative o "Measurement ID" do GA4;
- Configure eventos personalizados;
- Estabeleça metas e conversões;
- Mantenha ambas as propriedades em execução; simultaneamente;
- Explore os recursos do GA4.
- Crie uma nova propriedade do GA4;
Boa leitura!
O próximo passo na análise de dados
Uma das principais inovações do Google Analytics 4 é a sua capacidade de rastrear eventos de forma mais abrangente. Enquanto na versão anterior a ênfase era dada principalmente às páginas visitadas, o GA4 adota uma abordagem centrada em eventos, permitindo que as empresas coletem e analisem dados sobre ações específicas realizadas pelos usuários, como cliques, visualizações de vídeos, compras e muito mais.
Essa mudança de paradigma possibilita uma compreensão mais profunda do envolvimento dos usuários e das etapas que eles percorrem em suas jornadas.
Sendo capaz de prever tendências, identificar padrões e segmentar públicos-alvo com maior precisão, o GA4 coloca o poder dos dados nas mãos dos profissionais de marketing e analistas, permitindo-lhes obter resultados significativos e mais facilmente mensuráveis.
Deixando o Universal Analytics para trás
Como já discutimos anteriormente, o GA4 representa a próxima geração da plataforma de análise de dados do Google.
O GA4 oferece recursos aprimorados em relação à sua versão anterior, sendo que esses recursos permitem uma análise mais detalhada e uma compreensão mais profunda do comportamento dos usuários em diferentes canais.
Vale ainda ressaltar que embora o Universal Analytics ainda esteja disponível e seja amplamente utilizado, o GA4 irá substituí-lo em 1º de julho deste ano.
Assim, todas as propriedades padrão de análise de dados do Universal Analytics serão interrompidas. No entanto, o Universal Analytics 360 ainda conta com uma extensão até 1º de julho de 2024.
Outro motivo pelo qual a migração para o GA4 se faz tão importante é a crescente preocupação com a privacidade dos dados e as mudanças nas regulamentações, como o GDPR e o CCPA.
O GA4 é projetado para atender a esses requisitos, já que ele oferece recursos para lidar com a coleta de dados de maneira mais transparente, como o controle de consentimento e a anonimização de dados.
Dessa maneira, migrar para a nova plataforma ajudará a garantir que sua análise de dados esteja em conformidade com as regulamentações atuais e futuras.
Além disso, recursos avançados de inteligência artificial e aprendizado de máquina (machine learning) também compõem os novos recursos do GA4. Algo que ajudará as empresas a identificar tendências, segmentar públicos-alvo com maior precisão e tomar decisões estratégicas mais embasadas.
Por fim, o GA4 também foi projetado para lidar com a análise de dados em aplicativos móveis, além de websites. Com a crescente importância dos dispositivos móveis, migrar para o GA4 permite que você acompanhe e analise o envolvimento dos usuários em todos os seus canais digitais, fornecendo uma visão mais completa e holística.
Migrando os dados do UA para o GA4
A migração dos dados do Universal Analytics para o Google Analytics 4 (GA4) é um processo importante para aproveitar os recursos avançados e as melhorias oferecidas pela nova versão.
Embora não haja um método direto para transferir automaticamente os dados de uma conta do Universal Analytics para o GA4, você pode seguir algumas etapas para facilitar a transição. Aqui estão as principais etapas envolvidas na migração:
Crie uma nova propriedade do GA4
Primeiro, você precisa criar uma nova propriedade do GA4 em sua conta do Google Analytics. Isso permitirá que você comece a coletar e analisar dados usando o GA4, mantendo sua propriedade do Universal Analytics intacta.
Ative o "Measurement ID" do GA4
Após criar a propriedade do GA4, você receberá um "Measurement ID" exclusivo. Esse ID será necessário para iniciar a coleta de dados no GA4. Certifique-se de ativar o "Measurement ID" e inseri-lo corretamente em seu website ou aplicativo móvel, substituindo o código do Universal Analytics.
Configure eventos personalizados
No GA4, os eventos personalizados são fundamentais para rastrear ações específicas realizadas pelos usuários. Identifique os personalizados que deseja rastrear em sua propriedade do GA4 e configure-os adequadamente.
Isso pode incluir ações eventos como cliques em botões, preenchimento de formulários, visualização de vídeos, conversões e outras ações relevantes.
Estabeleça metas e conversões
Reconfigure suas metas e conversões no GA4. Embora os objetivos do Universal Analytics não sejam transferidos diretamente para o GA4, você pode definir metas e eventos de conversão no GA4 usando os recursos disponíveis.
Isso ajudará você a acompanhar e medir o desempenho das ações que são importantes para o sucesso do seu negócio.
Veja também:
O que é GA4? Tudo sobre a próxima geração do Analytics;
Google Analytics 4: o que mudou e como funciona? Entenda!
Como usar o funil de conversão no Google Analytics 4?
Explore os recursos do GA4
À medida que você coleta dados no GA4, explore os recursos avançados oferecidos pela plataforma.
Isso inclui a segmentação avançada de usuários, análise de funis de venda e conversão, recursos de aprendizado de máquina e muito mais. Familiarize-se com a nova interface e aproveite ao máximo os recursos disponíveis para obter insights valiosos.
Embora a migração do Universal Analytics para o GA4 possa exigir algum esforço e tempo, ela oferece a oportunidade de aproveitar os recursos aprimorados e avançados da nova versão.
Certifique-se de planejar cuidadosamente a transição, teste e verifique os dados e, se necessário, consulte a documentação e recursos fornecidos pelo Google para obter orientações detalhadas durante o processo de migração.
Resumo: A migração dos dados do Universal Analytics para o Google Analytics 4 oferece uma plataforma mais avançada e abrangente para análise de dados. Com recursos aprimorados, suporte a aplicativos móveis e insights automatizados, o GA4 permite uma compreensão mais profunda do comportamento do usuário e ajuda a tomar decisões mais informadas e estratégicas.
Sabendo de todas as vantagens que vêm com Google Analytics 4, está na hora de você fazer a migração dos dados do seu negócio. Mas caso o processo pareça complexo demais, entre em contato com a gente e conte com a ajuda de nossos especialistas.
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