Produção de Podcasts: Guia Completo para Iniciantes e Profissionais

Produção de podcasts: como usar esse tipo de marketing a favor do seu negócio?

Quem é da época do rádio por aí?

Não sei vocês, mas eu (pessoa que está escrevendo este texto), lembro que na infância, todos os dias na hora do almoço, o meu avô ligava o rádio para ouvir alguém falar sobre as notícias de futebol.  

Atualmente, boa parte das rádios tocam músicas e tem os momentos de conversas, de receber convidados, quadros e afins. Bem parecido com o chamado podcast que estamos acostumados hoje em dia, não é? 

Produção de podcasts para negócios na prática

Produzir podcasts é uma forma estratégica de aproximar sua marca do público, usando conteúdos em áudio sob demanda, distribuídos em plataformas como Spotify, YouTube e agregadores. Ao transformar aulas, entrevistas, bastidores e conversas em episódios recorrentes, você fortalece a autoridade, constrói relacionamento e apoia diretamente o Inbound Marketing. Com baixo custo de produção e alto potencial de conexão emocional com a audiência, o podcast permite educar, entreter e gerar leads ao longo do funil, acompanhando o público em diferentes momentos do dia.

• • Entender o que é um podcast e seus formatos, incluindo videocasts.

  • Ver como o áudio ajuda a driblar a fadiga de telas e reforçar a personalidade da marca.

  • Descobrir por que podcasts têm custo acessível e alto potencial de alcance.

  • Aprender os passos para planejar, gravar, editar e publicar episódios.

  • Integrar a produção de podcasts à sua estratégia de Inbound Marketing.

O que você vai ver no conteúdo de hoje

• O que é podcast, videocast e como esse formato se relaciona com o rádio.

• Principais motivos para investir em podcasts como estratégia de marketing.

• Como o consumo de áudio e podcasts cresceu e o que isso significa para sua marca.

• Os diferentes tipos de conteúdo que podem virar podcast no seu negócio.

• Onde publicar seu podcast e como facilitar o acesso da audiência.

• Vantagens de custo, mobilidade e experiência de anúncios em podcasts.

• Passo a passo para planejar, gravar, editar, publicar e divulgar seu podcast.

Boa leitura!

O que é um Podcast?

Pois então, bem parecidos com o rádio, os podcasts nasceram perto dos anos 2000 e são conteúdos direcionados e geralmente sob demanda de temas específicos, que ficam gravados e podem ser acessados a qualquer momento pelo ouvinte nas plataformas escolhidas pelos programas. 

Não existe apenas um tipo ou  um objetivo com os podcasts, eles podem ser informativos, educacionais, podem ser de entretenimento ou qualquer outro assunto que possa existir. Quando falamos em podcasts, o limite da criatividade é quase inexistente. 

A única característica que diferencia o podcast dos outros tipos de conteúdo, é que eles são sempre em áudio! Mas há quem aproveite a gravação desses conteúdos em áudio, para gerar conteúdo de vídeo para o YouTube e outras mídias sociais (e é aquele jargão que usamos hoje em dia: errado não está, né?!). 

Nos últimos anos, muitos formatos evoluíram para os chamados videocasts, em que o episódio é gravado em vídeo e publicado no YouTube, enquanto o áudio segue para as plataformas tradicionais.

Segundo o Panorama do podcast no Brasil da ABPod, os videocasts já representam cerca de 40% da produção total, mostrando a força da combinação entre imagem e áudio. 

Para marcas e instituições de ensino, isso abre espaço para transformar aulas, entrevistas com professores, depoimentos de alunos e bastidores em conteúdo recorrente de podcast e videocast. Assim, a produção de podcasts passa a apoiar diretamente o Inbound Marketing, fortalecendo autoridade, relacionamento e geração de leads ao longo do funil.

Imagem: Cena de gravação de podcast, ilustrando como esse formato pode aproximar marcas e audiência na estratégia de marketing.

Por que vale a pena investir em Podcast?

Usando o português bem claro, um dos motivos reais é porque os podcasts estão bem em alta! Mas não é só isso, se você ainda tem dúvidas sobre os motivos pelos quais Podcasts são um bom investimento, aqui vão algumas vantagens de gerar este tipo de conteúdo:  

Conteúdos em áudio estão em alta

De acordo com um estudo realizado pelo Spotify em conjunto com a IPG Mediabrands, o cenário pandêmico fez com que o áudio invadisse a casa das pessoas! Cerca de 60% da geração Z ouve mais música hoje do que ouvia antes da pandemia.

O mesmo estudo mostra que esse aumento no consumo de conteúdos em áudio se deu devido a uma fadiga das telas (televisão, celular, computador). E uma das formas de se diferenciar da multidão, é com a produção de conteúdo relevante focado no seu público-alvo, ou seja, podcasts. 

E o que é mais interessante, este estudo revelou que 63% dos ouvintes de podcasts "sentem uma conexão emocional com os hosts dos shows que ouvem", diferente da televisão quando esta conexão representa apenas 38% dos telespectadores. 

No cenário brasileiro, o consumo de podcasts deixou de ser tendência e virou hábito consolidado. A PodPesquisa 2024/2025 da ABPod estima que o país tenha aproximadamente 31,94 milhões de ouvintes de podcasts, com crescimento contínuo tanto em produção quanto em audiência ano após ano.

Relatórios globais como o DataReportal 2023 indicam que o Brasil lidera o ranking mundial de consumo semanal de podcasts, com cerca de 42,9% dos usuários de internet entre 16 e 64 anos ouvindo podcasts toda semana. Isso reforça que investir em produção de podcasts é uma forma estratégica de disputar atenção em meio à fadiga de telas e ao excesso de conteúdo visual.

Versatilidade de conteúdo

Como já mencionamos, não existe apenas um tipo de podcast. Ou seja, uma vez que o seu público-alvo está definido, o céu é o limite para a sua criatividade. 

Podcasts são mais uma forma de entretenimento ou de educação. O seu conteúdo pode ser voltado para fins educacionais, onde você pode ensinar o seu público sobre temas que você domina. Mas também podem ser de entretenimento, pode ser um programa de entrevistas, de curiosidades, de notícias e vários outros temas. 

Como já mencionamos, o alto grau de conectividade entre o locutor e o público tende a construir uma relação com o público-alvo, onde essa relação é um dos pontos principais do Inbound Marketing. Além desse conteúdo de qualidade ajudar a reforçar a personalidade da sua marca. 

Facilidade de acesso ao conteúdo

Não podemos deixar de mencionar que o podcast é bastante democrático quando falamos em acesso ao conteúdo. 

Hoje, o seu podcast pode ser distribuído em plataformas como Spotify, YouTube e YouTube Music, Apple Podcasts, Amazon Music, SoundCloud e várias outras. Além disso, agregadores como WeCast, Pocket Casts e Overcast ajudam a ampliar o alcance e facilitar a assinatura dos episódios pelo público.

O próprio Google descontinuou o Google Play Music e está concentrando a experiência de áudio e podcasts no ecossistema do YouTube. Por isso, vale consultar a página oficial sobre como distribuir podcasts no YouTube para decidir em quais canais faz mais sentido publicar de acordo com o comportamento da sua audiência.

Muitos desses aplicativos são gratuitos e podem ser acessados pelo celular, computador e tablet. 

Acesso em qualquer lugar

Muitos desses mesmos aplicativos que mencionamos acima, têm uma grande vantagem: permitem baixar o conteúdo para escutar offline. 

Essa facilidade pode levar você e o seu programa para qualquer lugar com o seu expectador. E você sabe da importância de estar onde o seu público está, já falamos sobre isso, certo? 

Esse acesso em qualquer lugar, pode inclusive significar economia de tempo, visto que o espectador pode escutar no trânsito, viajando, mesmo na estrada sem internet, arrumando a casa, ou fazendo qualquer outra coisa. Isso porque ele é um conteúdo em áudio e não precisa que a pessoa pare o que está fazendo para assistir o que ela está ouvindo, visto que esse formato do conteúdo não pede esse tipo de atenção. 

Sem propagandas inesperadas

Além de serem programas gratuitos (geralmente), os podcasts trabalham de uma forma diferente quando falamos em publicidade. Uma vez que o foco dele é trazer proximidade junto ao ouvinte, o ideal é que não haja aquela batalha abrupta no meio do programa para fazer uma publicidade de uma marca. 

Quando ouvir um patrocinador no programa, o formato é suave, o patrocinador pode ser informado no início ou ao final do programa, e dependendo do conteúdo a ser abordado, ele pode ser inserido no storytelling desenvolvido pelo time que está produzindo esse conteúdo.

Podcasts têm baixo custo de produção

Quando comparamos o valor gasto para produzir um conteúdo para televisão, por exemplo, o custo de um podcast é bem inferior. 

Embora existam grandes produções, você não precisa de tudo isso para começar. Um kit composto por microfone com filtro anti ruídos e suporte, fone de ouvido, uma placa de áudio e um computador ou até o celular com um software de gravação, já te permite começar. 

Esse kit cabe em uma mochila e você pode levar contigo para onde for! Ou seja, sem desculpas para gravar os seus episódios.  

Veja também:

• Como conteúdos Audiovisuais atuam no Inbound Marketing
• Conteúdo digital: Tendências futuras no comunicação social
• 4 dicas para a produção audiovisual de conteúdo digital
• Tendências na produção de podcast para conteúdo inbound

Como começar um Podcast?

Agora que você já conhece um pouco melhor as vantagens de começar um podcast, deve estar se perguntando: e como eu começo? 

Bom, a gente sabe que o título desse blog é "A fórmula mágica para se dar bem na produção de podcasts", mas de antemão já queremos te falar que essa fórmula inclui planejamento e trabalho! 

Não é muito uma receita de bolo, mas são passos importantes para conseguir alcançar o sucesso na produção desse tipo de conteúdo. Então vamos lá! 

1. Conheça o seu público 

Sabe aquele passo que independente do tipo de conteúdo que você vai criar, você não pode pular? Pois bem, conhecer o seu público é esse passo! 

Essa etapa é a que irá definir todos os outros passos: qual o modelo de podcast que você irá fazer, tipo de conteúdo, estrutura do seu roteiro, linguagem a ser utilizada, convidados que você possa ter e etc. 

A forma como você fala, diz muito sobre a sua marca e ela precisa criar um relacionamento com a audiência. Isso é fundamental nos dias atuais, principalmente levando em conta a forma como o consumidor mudou nos últimos anos. Nesta etapa, você deve entender com quem irá falar! 

2. Conheça o mercado 

De posse da informação do seu público-alvo, é importante estudar o mercado. Quem são as pessoas que já estão fazendo aquilo que você quer fazer?

É o bom e velho estudo de concorrência. Entenda o que eles estão fazendo, se de fato eles estão falando  com o seu público-alvo e como eles estão fazendo isso. Procure identificar os gaps para entender onde você pode se diferenciar e chamar mais atenção do público. Talvez no formato do programa ou até mesmo no estilo de conteúdo abordado. 

Não podemos esquecer que o podcast tem por objetivo transformar os visitantes em leads qualificados para possivelmente, comprarem o seu produto ou serviço, então é importante ter essa diferenciação. 

3. Defina o estilo/formato do seu programa 

Conhecendo o público e a concorrência, você já terá em mãos informações essenciais para definir o melhor formato do seu programa. 

Nesse passo, você irá definir o tipo de programação (informativo, educacional, entretenimento…), quantas vezes por semana ele irá ao ar, se será um podcast de uma pessoa só ou se você terá entrevistas, ou todos estes itens. 

4. Plataformas onde você irá estar

Você não precisa estar em todas as plataformas, mas precisa escolher algumas para divulgar o seu programa. Então faça um estudo das plataformas onde o seu público está: talvez eles estejam mais no Spotify ou não, talvez estejam no Deezer. 

Uma boa desk research te ajuda a resolver essa questão. 

5. Defina os temas e faça um calendário 

Para que o seu programa funcione, você precisa ter organização e consistência (como tudo no mundo digital). Sabendo do potencial de alcance e retenção dos podcasts, é importante que você entenda que essa conexão que tanto falamos no Marketing de Conteúdo, demora um pouco para ser construída e isso é normal!

Por isso, é importante que você trabalhe com conteúdos constantemente, postar uma vez e esperar 60 dias para postar um novo conteúdo, corre o risco da sua audiência se esquecer de você e aí será necessário começar tudo de novo! É retrabalho, entende? 

Nossa sugestão aqui, é que você trabalhe com os temas de interesse, mas que siga um calendário de gravação e de postagens. É importante ter este controle. 

Mas atenção para uma coisa importante: quantidade não é qualidade. Não adianta se comprometer a gravar, editar e postar 4 vídeos por semana, se isso fica inviável para a sua estrutura atual. 

Se comprometa com o que for possível, se for um conteúdo por semana, está tudo bem! Mas comprometa-se com essa quantidade. Produza com qualidade dentro do tempo que for viável para você e que te permita manter a consistência. 

6. Defina um roteiro 

Como fazer um roteiro de podcast? 

O roteiro é essencial para manter o seu foco no tema central do seu programa. isso não significa que você não possa alterar alguma coisa ou outra, até porque, é interessante que a conversa funcione naturalmente, mas ele sem dúvida nenhuma te ajuda a ter um direcionamento e a cumprir com o que foi proposto no tema inicial.

Você pode colocar itens como: apresentação, explicar o tema a ser discutido no episódio, momentos de transição (você pode usar vinhetas nesses momentos), momentos onde você pode falar do patrocinador (se houver), assuntos que são imprescindíveis naquela discussão e encerramento. 

Inclusive, se você tem dúvidas sobre como finalizar um podcast, uma boa forma é tendo uma CTA! Talvez direcionar o seu público para um site, se inscrever no canal do YouTube ou para acompanhar o seu conteúdo nas redes sociais. Isso vai depender do objetivo do seu programa. 

A mesma coisa vale na introdução para podcast, como mencionamos, ela pode ser bem tranquila, começar com a apresentação dos participantes do episódio, com a data em que está sendo gravado ou publicado, também explicar mais sobre o contexto do tema que será discutido (porque ele foi escolhido, por exemplo). 

7. Faça testes de áudio e plataformas

É hora de gravar! 

Antes de começar a gravação oficial, é importante testar os equipamentos que você irá usar (microfone, fones e etc). Ah, aqui também é válido ressaltar que a gravação deve acontecer em um lugar silencioso, não precisa ser aquele super estúdio, mas é necessário reduzir as interferências externas o máximo possível. 

Também é importante testar os softwares de gravação, teste alguns como o Audacity, Anchor, Adobe Audition ou outros que forem melhor para você e para a sua necessidade. 

8. Edição e publicação

Boa parte dos podcasts não são programas ao vivo, então é importante passar por uma edição. Nem sempre a primeira gravação vai atender ao tempo estipulado do programa, por exemplo. 

Na edição, você pode cortar o que julgar necessário (mantendo a fluidez da conversa), reduzir os ruídos e interferências externas, e também incluir efeitos como músicas e vinhetas. 

Ah, mas sempre tenha uma cópia da gravação original de backup, afinal, se houver algum erro durante a edição, você não quer correr o risco de ter que gravar tudo de novo, né? 

Depois de editado, basta subir o arquivo nas plataformas que você escolheu no item 4! 

9. Não se esqueça de divulgar o seu conteúdo!

Tão importante quanto seguir toda esta estrutura, é divulgar. Use suas redes sociais, faça corretamente o SEO do seu texto, utilize as palavras-chave a seu favor caso você tenha uma página web ou um canal do YouTube e queria aproveitar essa gravação para vídeo também. 

Sempre que tiver um novo episódio, faça um storytelling do conteúdo e publique nas suas redes sociais! Chame a atenção das pessoas para o seu conteúdo, isso é essencial para gerar audiência. 

E então, #boracomeçar? Como você viu, não é tão difícil assim começar um podcast e ele pode fazer a diferença na sua comunicação.

Ah, aproveitando, que tal aprender um pouco mais sobre a importância dos conteúdos Audiovisuais na sua estratégia de Inbound Marketing? 

Se você quer aprender ainda mais sobre este tema, aproveite para conferir este post do nosso blog: Como conteúdos Audiovisuais atuam no Inbound Marketing?

Perguntas frequentes sobre produção de podcasts para negócios

O que é um podcast e como ele funciona?

Um podcast é um conteúdo em áudio, sob demanda, sobre temas específicos que ficam gravados e podem ser acessados a qualquer momento pelos ouvintes. Ele é semelhante ao rádio, mas com foco maior em nichos e na possibilidade de ouvir quando e onde a pessoa quiser, em plataformas como Spotify, YouTube, Apple Podcasts, Amazon Music, SoundCloud e vários agregadores. Existem formatos só em áudio e também os videocasts, em que o episódio é gravado em vídeo e publicado em canais como o YouTube, enquanto o áudio segue para as plataformas tradicionais.

Por que vale a pena investir em podcasts como estratégia de marketing?

Vale a pena investir em podcasts porque esse formato está em alta, aproveita o crescimento do consumo de áudio e ajuda a driblar a fadiga de telas. Estudos citados no conteúdo mostram que ouvintes de podcasts tendem a sentir maior conexão emocional com os hosts do que com apresentadores da televisão. Essa relação de proximidade reforça a personalidade da marca, apoia o Inbound Marketing e contribui para fortalecer autoridade, relacionamento e geração de leads ao longo do funil. Além disso, o custo de produção é relativamente baixo quando comparado a formatos como televisão.

Que tipos de conteúdo posso transformar em podcast ou videocast no meu negócio?

Você pode transformar em podcast praticamente qualquer tema que faça sentido para o seu público-alvo. Os conteúdos podem ser informativos, educacionais ou de entretenimento. Aulas, entrevistas com professores, depoimentos de alunos, bastidores, notícias, curiosidades, conversas com convidados e quadros recorrentes são exemplos citados no texto. O importante é que o assunto seja relevante para quem você quer alcançar e que o formato contribua para criar relacionamento, reforçar a personalidade da marca e apoiar objetivos como educação do público e geração de leads dentro da sua estratégia de Inbound Marketing.

Em quais plataformas posso publicar meu podcast para alcançar meu público?

O conteúdo destaca que hoje é possível distribuir podcasts em plataformas como Spotify, YouTube e YouTube Music, Apple Podcasts, Amazon Music, SoundCloud e diversos outros aplicativos. Agregadores como WeCast, Pocket Casts e Overcast ajudam a ampliar o alcance e facilitar a assinatura dos episódios pelo público. O Google concentrou a experiência de áudio e podcasts no ecossistema do YouTube, o que reforça a importância de considerar esse canal. Você não precisa estar em todas as plataformas, mas deve escolher as que fazem mais sentido para o comportamento da sua audiência, com base em uma desk research.

Quanto custa produzir um podcast e quais equipamentos básicos são necessários?

O custo para produzir um podcast costuma ser bem inferior ao de um conteúdo para televisão. Para começar, você não precisa de uma grande estrutura: o texto indica um kit básico com microfone com filtro antirruído e suporte, fone de ouvido, uma placa de áudio e um computador ou até o celular com um software de gravação. Esse conjunto cabe em uma mochila e pode ser levado para qualquer lugar, facilitando a gravação de episódios em diferentes contextos. Ou seja, é possível iniciar com investimento enxuto e ir aprimorando a produção conforme o projeto evoluir.

Como definir o formato e a frequência dos episódios do meu podcast?

Para definir formato e frequência, primeiro é essencial conhecer o seu público-alvo e entender o que já existe no mercado. A partir disso, você escolhe se o programa será informativo, educacional ou de entretenimento, se terá apenas uma pessoa ou entrevistas, e quantas vezes por semana irá ao ar. O conteúdo reforça que consistência é fundamental: não adianta publicar muitos episódios em pouco tempo e depois ficar longos períodos sem postar. É melhor definir uma frequência possível dentro da sua realidade, como um episódio por semana, e cumprir esse compromisso com qualidade.

Como criar um roteiro de podcast que mantenha a conversa organizada?

O roteiro é apresentado como essencial para manter o foco no tema central do episódio, sem engessar a conversa. Ele pode incluir itens como apresentação dos participantes, explicação do tema, contexto de por que o assunto foi escolhido, momentos de transição com vinhetas, espaços para falar de patrocinadores, tópicos que não podem faltar e o encerramento. O roteiro funciona como um guia para garantir que o conteúdo entregue o que foi prometido, mas ainda permite ajustes e espontaneidade durante a gravação. Uma boa CTA no final, como convidar para o site ou redes sociais, é recomendada.

O que preciso cuidar na gravação para garantir um bom áudio?

Para garantir um bom áudio, o texto recomenda testar os equipamentos antes da gravação oficial, como microfones e fones de ouvido, e escolher um ambiente silencioso, mesmo que não seja um estúdio profissional. É importante reduzir interferências externas o máximo possível. Também vale testar diferentes softwares de gravação, como Audacity, Anchor, Adobe Audition ou outros que atendam melhor às suas necessidades. Esses cuidados ajudam a evitar problemas na hora de gravar o episódio e reduzem retrabalho, contribuindo para uma experiência mais agradável para o ouvinte e para a equipe de produção.

Como funciona a edição de podcast e por que ela é importante?

A edição é uma etapa fundamental, já que a maioria dos podcasts não é ao vivo. Ela permite cortar trechos desnecessários, ajustar o tempo do programa, reduzir ruídos e interferências externas e incluir efeitos como músicas e vinhetas. Assim, você mantém a fluidez da conversa e melhora a experiência de quem ouve. O conteúdo ressalta a importância de sempre manter uma cópia de backup da gravação original, para evitar a necessidade de regravar tudo em caso de algum erro na edição. Depois de finalizado, o episódio editado é enviado às plataformas escolhidas.

Como divulgar meu podcast e fortalecer minha estratégia de Inbound Marketing?

A divulgação é tão importante quanto a produção do conteúdo. O texto recomenda usar as redes sociais, trabalhar bem o SEO dos textos relacionados e aproveitar a gravação de áudio para gerar vídeos, quando fizer sentido. Sempre que houver um novo episódio, vale criar um storytelling sobre o conteúdo e publicar nas redes, chamando a atenção do público. Ao transformar episódios em parte recorrente da comunicação, o podcast passa a apoiar diretamente o Inbound Marketing, reforçando autoridade, construindo relacionamento com a audiência e ajudando na geração e nutrição de leads ao longo do tempo.

Até a próxima!