Se você "deu um Google” nos últimos dias, certamente se deparou com uma Visão Geral criada por IA no topo da página dos resultados, afinal, é um novo recurso de pesquisa nos motores de busca, reunindo respostas geradas por Inteligência Artificial para determinadas consultas.
Mas como isso afeta a vida de quem produz conteúdo e como os usuários do Google podem se beneficiar deste novo recurso? Para saber essas e outras curiosidades, leia este artigo até o final.
O que você vai ver neste post:
- Visão Geral criada por IA: o que é?
- Por que as visões gerais criadas por IA do Google são importantes?
- Como funciona a visão geral criada por IA?
- Algumas curiosidades sobre a visão geral da IA;
- As visões gerais de IA não vão substituir os Featured Snippets;
- Não é possível evitar que o conteúdo do seu site apareça em visões gerais criadas por IA;
- Onde posso ver os dados de cliques das visões gerais criadas por IA?
- Com que frequência as visões gerais criadas por IA aparecem nos resultados de pesquisa?
- Onde posso aprender mais sobre a IA do Google?
- 6 dicas para otimizar seu conteúdo para visões gerais criadas por IA;
Boa leitura!
O que é "Visão Geral criada por IA"?
Para saber na prática o que é uma visão geral da IA, digite no Google, por exemplo, "como escrever melhor" e perceba que será gerada automaticamente uma coleção de respostas sobre esse assunto para você.
Legenda: Visão geral criada por IA no Google
Essas respostas são geradas com base em uma coleta de informações em diferentes fontes disponíveis na Web. Observe que ao lado das respostas, também existem links para acessar as fontes da pesquisa e caso julgue necessário, analise o conteúdo completo.
Com a visão geral da IA, o Google pretende melhorar a experiência de pesquisa, fornecendo aos usuários respostas rápidas e em um só lugar, sem a necessidade de pesquisar em vários sites.
Mas o que parece uma novidade, na verdade, já estava sendo testado pelo Google por meio do programa Search Labs. Inicialmente chamado de "Search Generative Experience (SGE)", agora é reconhecido pelo nome "AI Overviews and more" e conta com a aprovação de quase 1 bilhão de usuários espalhados pelo mundo.
Por que as visões gerais criadas por IA do Google são importantes?
Pelo empenho do Google, é possível perceber que as visões gerais de IA podem redefinir a maneira como as informações serão entregues aos seus usuários e, além disso, mudará a pesquisa de forma similar ao que aconteceu com os snippets em destaque, que é aquela caixa em destaque com as perguntas feitas por usuários.
Legenda: Visão geral criada por IA: o que acontece com os snippets?
Um dos pontos de maior relevância sobre a visão geral da IA, é que o seu uso pode levar a uma pesquisa mais completa, com muitos menos cliques. Isso porque, os usuários encontrarão as informações sem a necessidade de visitar outros sites.
Este fato também poderá afetar diretamente o tráfego orgânico, ou seja, sites não patrocinados, classificados logo abaixo do snippet gerado pela IA.
Em contrapartida, se o conteúdo for destaque em um resumo de IA do Google, isso poderá aumentar a visibilidade do seu site e sua taxa de cliques (CTR).
Os testes iniciais do Google parecem confirmar isso. Observe as fontes em destaque ao lado direito no resumo gerado pela visão geral da IA:
Legenda: Visão geral criada por IA: conteúdo em destaque
Outro benefício decorrente da visão baseada em IA é a geração de mais tráfego qualificado para os sites. Simplesmente porque os usuários, ao clicarem nos sites listados como fontes em uma visão geral de IA, podem ficar mais interessados e envolvidos com o conteúdo, ao qual eles já foram apresentados previamente.
Como funciona a visão geral criada por IA?
As visões gerais de IA aparecem nos resultados de pesquisa quando o Google identifica que as respostas geradas por Inteligência Artificial podem ser úteis para os usuários. No entanto, não aparecem em todas as pesquisas.
O Google exibe essas informações de maneira seletiva, priorizando consultas mais complexas que, normalmente, exigiriam várias buscas para serem respondidas.
Um estudo sobre pesquisas sem clique mostrou que 17,9% dos usuários fazem uma nova busca após a inicial. Isso acontece, muitas vezes, porque eles não encontram a resposta que precisam ou acham uma resposta incompleta, o que os leva a ajustar a pesquisa.
Como dependem da IA, existe a possibilidade de as respostas geradas estarem erradas ou tendenciosas. O Google já informou que está trabalhando para minimizar esses problemas.
Além disso, o Google anunciou que em breve começará a testar a inclusão de anúncios nessas visões gerais de IA, os quais serão marcados como "Patrocinados" para garantir transparência aos usuários.
VEJA TAMBÉM:
Algumas curiosidades sobre a visão geral da IA
Como este é um tema muito recente e ainda há muitas dúvidas sobre seu funcionamento, seguem abaixo algumas curiosidades sobre as visões gerais de IA:
As visões gerais de IA não vão substituir os Featured Snippets
Os resumos de IA não vão substituir os snippets em destaque, pois são recursos diferentes dentro dos resultados de pesquisa e devem continuar coexistindo.
Não é possível evitar que o conteúdo do seu site apareça em visões gerais criadas por IA
Ainda não há uma maneira de impedir que o conteúdo do seu site seja resumido em uma visão geral de IA. Esse recurso funciona de forma semelhante aos snippets em destaque ou à seção "As pessoas também perguntam".
Se o Google considerar que uma visão geral de IA é útil para uma pesquisa, ela será gerada usando informações públicas disponíveis na web.
Onde posso ver os dados de cliques das visões gerais criadas por IA?
Atualmente, o Google não separa os dados de cliques específicos das visões gerais de IA. Todos os cliques do seu site, desde listagens orgânicas, snippets até as visões gerais de IA, são agrupados no relatório de desempenho do Google Search Console.
Com que frequência as visões gerais criadas por IA aparecem nos resultados de pesquisa?
Não existem informações específicas sobre a frequência dos resultados. Contudo, dados do Semrush Sensor mostram que, em média, visões gerais de IA aparecem em cerca de 0,55% das pesquisas nos Estados Unidos.
Vale lembrar que o Google está constantemente ajustando a exibição dessas respostas, então, esses números podem mudar.
Onde posso aprender mais sobre a IA do Google?
Para aprender mais sobre a IA do Google, você pode acessar as informações mais recentes sobre os modelos de IA e avanços do Google no site do Google Labs.
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6 dicas para otimizar seu conteúdo para visões gerais criadas por IA
Embora não existam técnicas específicas de otimização para visões gerais de IA, o Google afirmou que seus sistemas escolhem automaticamente os links e fontes que aparecem nessas visões.
Portanto, o segredo é seguir as diretrizes gerais de SEO do Google, como as descritas no Google Search Essentials.
Se você já aplica boas práticas de SEO, está no caminho certo. Abaixo, destacamos as principais práticas para otimizar seu site:
Dica 1: Garanta que suas páginas sejam rastreáveis e indexáveis
Para que o Google considere suas páginas nas visões gerais de IA, elas precisam ser rastreadas e indexadas. Isso significa que é importante certificar de que seu arquivo não bloqueia o acesso às páginas importantes.
Verifique se não há meta tags que impeçam a indexação acidentalmente. Aproveite e corrija páginas com erros 404 ou 403 para evitar problemas de rastreamento. Por último, organize as páginas de forma clara para facilitar o trabalho dos rastreadores do Google.
Dica 2: Use palavras-chave de cauda longa
As visões gerais criadas por IA são mais úteis para consultas complexas, muitas vezes baseadas em palavras-chave de cauda longa, ou seja, que tenham mais de quatro palavras. Após identificar termos específicos, crie conteúdos otimizados que atendam a essas buscas.
Dica 3: Crie conteúdo de alta qualidade
Conteúdo de qualidade tem maior chance de aparecer nas visões gerais do Google criadas por IA. Mas o que significa ter qualidade em um conteúdo? Significa dizer que:
- Precisam ter precisão, contendo informações confiáveis e verificadas;
- Devem ser originais, com ideias únicas ou informações de forma inovadora;
- De preferência, que sejam produzidos por especialistas no assunto; e
- Devem oferecer valor para o usuário, atendendo às necessidades e dúvidas do seu público-alvo.
Quanto mais sensíveis são os tópicos, como saúde e finanças, mais altos devem ser os padrões de qualidade, seguindo as diretrizes para conteúdos YMYL (Your Money or Your Life).
Dica 4: Melhore a experiência do usuário (UX)
Uma boa experiência do usuário também pode influenciar sua visibilidade. Fique atento à velocidade e garanta que suas páginas carreguem rapidamente. Use design responsivo para oferecer uma boa experiência em qualquer dispositivo e proteja os dados do usuário com HTTPS.
- Confira este AudioBlog em que nosso especialista fala sobre a importância do CRO + SEO + UX na otimização dos conteúdos de blog:
Dica 5: Aplique técnicas de SEO on-page
Otimize aspectos técnicos de SEO on-page do seu site para facilitar a compreensão do conteúdo pelo Google:
- Tags de título: inclua palavras-chave relevantes nos títulos;
- Meta descrições: crie descrições atraentes e informativas;
- URLs: use URLs curtas e descritivas;
- Cabeçalhos: estruture seu conteúdo com títulos claros (H1, H2, H3);
- Palavras-chave: use palavras-chave estrategicamente, mas evite exageros.
Dica 6: Construa backlinks
Backlinks são links de outros sites que redirecionam para o seu site e são sinais importantes de autoridade, podendo aumentar sua chance de aparecer nas visões gerais de IA.
Entre em contato com sites do seu setor, destacando o valor do seu conteúdo e use ferramentas que possam contribuir para que seu site continue sendo recomendado.
Ao aplicar essas práticas, você aumenta as possibilidades de seu site ser considerado nas visões gerais de IA e melhora sua presença nos resultados de pesquisa.
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