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Tendências de marketing para o mercado educacional brasileiro

Gustavo Goncalves

Entra ano, sai ano, os gestores de instituições de ensino buscam novas formas de destacar-se da concorrência. Cada vez mais as faculdades, universidades e escola aproximam-se de um modelo de gestão semelhante ao de empresas de outros setores, o que demanda estratégias de comunicação atualizadas e coerentes com as demandas dos consumidores-alunos.

Uma das formas de colocar isso em prática é ficar de olho nas tendências de Marketing para o mercado educacional brasileiro. Como nos anos anteriores, em 2018 teremos foco em conteúdo, redes digitais e automação de Marketing, mas também a presença de novos elementos.

Saiba quais são as novas tendências de Marketing para o mercado educacional no país e como a sua instituição de ensino pode aproveitar-se delas!

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Análise de dados

Já batemos nesta tecla uma vez e bateremos novamente: a análise de dados é uma estratégia fundamental para a instituição de ensino que quer se manter competitiva e aprimorar, cada vez mais, suas campanhas de Marketing.

Muitas escolas e faculdades investem no Marketing Digital, mas poucas delas usam todo o poder que os dados extraídos nesse ambiente pode gerar. Com a análise de dados, a sua instituição tem maior capacidade de entender o seu público, verificar os resultados de suas campanhas e adaptá-las de acordo com o seu andamento.

Mobile Marketing

Não tem jeito, o mobile é a tendência da vez, confirmada por grandes empresas, como o Google. A organização já vem mudando os algoritmos para priorizar sites não só responsivos, mas pensados para mobile. A estratégia faz sentido, já que o smartphone hoje é a principal forma de acesso à internet.

Como isso afeta o seu marketing educacional? Simples, ignorando a importância do uso do mobile, você não apenas perderá uma excelente plataforma de comunicação com o seu público, como será deixado para trás nos resultados orgânicos do Google por empresas que estão investindo nessa forma de comunicar.

Integração on-line e off-line

A tendência já foi anunciada por Kotler em seu livro Marketing 4.0. Hoje, vemos que o potencial da prática para o mercado educacional brasileiro é muito forte! Principalmente quando a retenção de alunos torna-se uma realidade ainda mais desafiadora que a captação.

A integração on-line e off-line permite a unificação da comunicação, a sondagem de oportunidades nos dois ambientes e a valorização do conteúdo produzido pelo consumidor (os alunos da sua instituição e o que eles fazem dentro dela são ótimas fontes de conteúdo!)

Uso de dashboards de controle

Citamos a análise de dados como a primeira tendência e, para executá-la, você precisará de uma ferramenta poderosa de análise e visualização das informações coletadas.

Os dashboards de controle são tendências em um segmento que tem muitas informações a utilizar na sua tomada de decisões, mas em geral, pouco pessoal disponível para fazer essas análises. Assim, os profissionais do mercado de educação conseguem enxergar padrões, ter ideias, corrigir campanhas, tudo o que aumenta a inteligência competitiva de sua instituição de ensino!

As tendências de Marketing para o mercado educacional brasileiro são muitas, apenas destacamos as que estão mais em evidência para 2018. Nada de ficar de fora! Pesquise mais sobre essas ferramentas e melhore a sua estratégia de Marketing.

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Leia também: Monitoramento de oportunidades e tendência sem segmento de educação

  
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