Atualizações do Google: Como Adequar Seu SEO às Novas Regras

Quem trabalha com SEO sabe: estar entre os primeiros resultados do Google é fundamental, mas cada vez mais desafiador.

Com a chegada da inteligência artificial nos resultados de busca, como a Visão Geral criada por IA (SGE), e com atualizações frequentes no algoritmo, o Google está mudando a forma como o conteúdo aparece e impacta os usuários.

Em vez de apenas ranquear bem, hoje é preciso responder com precisão, ser confiável e entregar uma ótima experiência de leitura. E isso exige atenção redobrada às práticas de SEO, à estrutura do conteúdo e ao comportamento do público.

Neste artigo, você vai entender como o algoritmo do Google evoluiu, o que mudou nas últimas atualizações e como preparar seu site para continuar competitivo nos resultados de pesquisa.

Nesse post você verá:

• Como funciona o algoritmo do Google?
• Como essas atualizações podem impactar o seu site?
• Como ranquear seus conteúdos de acordo com as atualizações?
• Invista em conteúdos ricos
• Aposte em URLs amigáveis
• Utilize palavras-chaves
• Cuidado com a organização do seu conteúdo
• Transforme seu site em responsivo
• Realize link building
• E os blogs antigos como ficam após essa atualização?
• Verifique a precisão
• Forneça uma nova perspectiva
• Remova links inválidos
• Atualize os dados

Antes de falar das mudanças que vêm por aí, primeiro você precisa entender como funciona o algoritmo do Google. No próximo tópico, vamos te explicar a fundo seu funcionamento. Vamos lá? 

Como funciona o algoritmo do Google?

Você sabe o que é SERP?  Em resumo, o SERP é a página de resultados do mecanismo de busca. Se você trabalha com técnicas de SEO, sabe bem que para uma página aparecer no SERP Google, não basta só produzir um bom texto. 

Para alcançar um bom posicionamento, você precisa mostrar ao algoritmo do Google que o seu conteúdo é relevante. Mas, afinal, o que é esse algoritmo que tanto falamos até aqui?

Na prática, o algoritmo do Google é uma sequência de decisões lógicas, que busca os resultados levando em consideração mais de 200 fatores de ranqueamento. Ok, e como funciona o Google?

Antes de sua página ranquear no mecanismo de pesquisa, o seu conteúdo passa por algumas etapas, como: rastreamento, indexação e ranqueamento. No primeiro momento, o Google rastreia todos os conteúdos na internet. Logo em seguida, ele indexa as páginas do seu banco de dados, onde organiza os conteúdos de acordo com a sua relevância. 

Por último, o mecanismo leva em consideração os fatores de ranqueamento, como por exemplo: 

• Tamanho do conteúdo; 
• Qualidade dos backlinks; 
• Uso das palavras-chave; 
• Site responsivo; 
• Usabilidade;
• Velocidade de carregamento da página;
• Otimização das imagens.

Essa é uma etapa em que o algoritmo do Google entra em ação para classificar os sites e entregar um conteúdo de qualidade para o usuário. É claro que para atender aos requisitos do algoritmo, o seu conteúdo precisa de boas técnicas de SEO On Page, que podem ajudar nos resultados orgânicos dos conteúdos, como de SEO Off Page.

Legenda: As atualizações do Google redefinem o SEO: entenda o impacto nos resultados e como manter sua estratégia alinhada com os novos critérios.

Como essas atualizações podem impactar o seu site?

Desde setembro de 2022, o Google implementou várias atualizações significativas em seu algoritmo de busca. As mais recentes incluem:

• Março de 2025: Esta atualização provocou mudanças notáveis na visibilidade de busca em diversos setores, com flutuações significativas nos rankings.

• Dezembro de 2024: Focada na melhoria da qualidade dos resultados de busca, esta atualização teve um impacto moderado, afetando sites de diferentes nichos.

• Novembro de 2024: Completada após três semanas de implementação, esta atualização teve um impacto moderado nos resultados de busca globais.

• Agosto de 2024: Visou promover conteúdos de alta qualidade e rebaixar materiais focados exclusivamente em SEO.

• Março de 2024: Esta atualização visou reduzir em 40% o conteúdo de baixa qualidade e introduziu novas políticas contra spam, incluindo abuso de conteúdo em escala e uso indevido de domínios expirados.

Isso ocorre porque, com esse upgrade no algoritmo, o Google se torna ainda mais preciso, ele compreende cada vez melhor as perguntas dos usuários e oferece um conteúdo mais específico. 

O principal objetivo do Google é justamente esse: tornar seus resultados mais úteis para quem navega na internet. Essa é uma forma da plataforma também sempre apresentar os conteúdos atualizados e mais relevantes.

Se de um lado alguns perdem posicionamento, outros ganham com o Core Uptade. Como mostram os dados do Semrush Sensor, diversos sites brasileiros foram impactados com a nova atualização e melhoraram o seu rendimento.

Um exemplo disso é o site da Shopee, que teve uma diferença de tráfego orgânico de abril para maio de cerca de 60.968.373,00 após a última atualização.

Para não ter o seu posicionamento afetado e alcançar bons resultados como no exemplo acima, é hora de ficar atento às estratégias de SEO e melhorar cada vez mais a experiência do usuário dentro do seu site, desde o layout até a qualidade. 

Além das mudanças de algoritmo, outro ponto de atenção para quem busca melhorar o posicionamento no Google são as transformações visuais e funcionais nas páginas de resultados, como a seção As pessoas também perguntam e a nova Visão Geral Criada por IA (SGE).

A funcionalidade “As pessoas também perguntam” ocupa espaço nobre na SERP e influencia o comportamento do usuário, fazendo com que muitos cliquem nas respostas rápidas sem visitar o site original.

Já a Search Generative Experience (SGE) entrega respostas instantâneas com base em inteligência artificial, reduzindo o número de cliques nos links tradicionais. Isso reforça a importância de produzir conteúdos que respondam diretamente às dúvidas do público, com linguagem clara, estrutura otimizada e informações atualizadas.

No próximo tópico, vamos trazer seis dicas de como aplicar boas táticas de SEO após essas novas atualizações. 

Como ranquear seus conteúdos de acordo com as atualizações?

Ok, agora que você entendeu que essas atualizações podem refletir no seu posicionamento, imagino que esteja preocupado com a sua produção de conteúdos. Acertei? A seguir, vamos te dar seis dicas para continuar ranqueando com seus conteúdos de acordo com a nova versão do algoritmo. 

1. Invista em conteúdos ricos;
2. Aposte em URLs amigáveis;
3. Utilize palavras-chaves;
4. Cuidado com a organização do seu conteúdo;
5. Transforme seu site em responsivo;
6. Realize link building.

Acima listamos seis dicas e a seguir vamos detalhar cada uma delas para que você possa colocar em prática na sua empresa.

Além das práticas já mencionadas, é fundamental considerar as diretrizes atualizadas do Google para manter ou melhorar o posicionamento nos resultados de busca:

• Evite Conteúdo Gerado por IA de Baixa Qualidade: A atualização de março de 2024 destacou a penalização de conteúdos gerados por inteligência artificial que não agregam valor real ao usuário.

• Atenção ao Abuso de Reputação de Sites: Publicar conteúdo de terceiros de baixa qualidade em subdomínios ou pastas de sites confiáveis pode resultar em penalizações.

• Evite o Uso Indevido de Domínios Expirados: Reutilizar domínios expirados para promover conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade é uma prática desencorajada.

Veja também:

• Como melhorar o SEO de um site? As 6 dicas essenciais!
• Como usar o SEMrush para obter dados estratégicos de SEO?
• O que é link building? Saiba como fazê-lo com sucesso!

1. Invista em conteúdos ricos

Como citamos anteriormente, para o Google é importante a relevância do seu conteúdo, por isso, se você quer saber como rankear no Google após essa atualização, o primeiro passo é investir em conteúdos de qualidade.

Nada de conteúdos superficiais!  Lembre-se que o algoritmo do Google está cada vez mais preciso e consegue identificar materiais irrelevantes. Portanto, priorize as dores da sua persona e busque responder as suas dúvidas com conteúdos úteis. Mantenha seu site constantemente atualizado com materiais ricos.

2. Aposte em URLs amigáveis

Como está a URL do seu último blog? Na hora de produzir um bom conteúdo, lembre-se de criar uma URL bastante amigável. Para isso, insira palavras-chaves, mantenha ela curta, evite símbolos. Utilize também o hífen como seu aliado para separar as palavras e tornar a leitura mais fácil, já que o Google não lê espaços.

3. Utilize palavras-chaves

E já que falamos em palavras-chaves, esse é outro elemento extremamente importante para um bom posicionamento no Google. A palavra-chave resume o conteúdo do seu blog e guia as otimizações de sites.

Por isso, se você quer atrair mais visitantes, invista nas palavras-chaves ao longo do seu conteúdo. Lembre-se que o refinamento do Google está cada vez mais preciso e isso fará toda diferença!

4. Cuidado com a organização do seu conteúdo

Outro ponto em meio às atualizações do Google é a organização do seu conteúdo. Lembra quando falamos que a plataforma analisa o seu blog? Um material bem estruturado facilita a compreensão dos mecanismos de busca. 

Além disso, pode contribuir para a experiência do usuário, fazendo com que ele aumente o tempo de permanência na sua página. 

Uma estrutura organizada também aumenta as chances de seu conteúdo aparecer em destaques como os snippets e a seção ‘As pessoas também perguntam’.

Para isso, crie parágrafos com respostas diretas, claras e objetivas para perguntas comuns sobre o tema do seu artigo. Utilize subtítulos em forma de pergunta sempre que possível e organize o texto com frases curtas e linguagem acessível.

Essa prática é fundamental para conquistar posições estratégicas que ampliam a visibilidade da sua página sem depender exclusivamente do primeiro lugar na SERP

Para organizar o seu texto, invista em Headings, que são elementos que indicam a hierarquia textual. Utilize os Headings de 1 até o 6 para estruturar o seu texto. O H1 deve ser aplicado ao título e os outros em subtítulos de acordo com a sua ordem hierárquica.

Lembre-se também que no seu título deve conter a palavra-chave e evite se prolongar, um bom título tem no máximo 60 caracteres. 

5. Transforme seu site em responsivo

Não é preciso ir muito longe para notar como cada vez mais pessoas estão consumindo conteúdos pelos seus dispositivos móveis. E cá entre nós, ler um blog que não se adapta àquela tela pode ser bem desconfortável e fazer com que o usuário saia rapidamente da sua página.

Por isso, hoje em dia, é essencial que o site seja responsivo, ou seja, que se adapte a qualquer tipo de aparelho sem distorção, para que o usuário tenha a mesma experiência ao acessar no celular, computador ou tablet. 

6. Realize link building

Os links externos podem ser uma ótima forma de agregar mais autoridade ao seu site e mostrar ao algoritmo do Google que o seu conteúdo é relevante. O Link Building é uma forma de adquirir backlinks qualificados para sua página.

Quanto mais sites qualificados linkarem para o seu, melhor é para sua relevância no mecanismo de pesquisa. A dica aqui é investir no relacionamento com outras empresas que produzam conteúdos úteis e tenham um bom posicionamento no Google.

E os blogs antigos como ficam após essa atualização?

Com as atualizações recentes, é essencial revisar blogs antigos para garantir que estejam alinhados com as diretrizes atuais:

• Reavalie o Conteúdo Existente: Certifique-se de que os artigos antigos ainda oferecem valor e informações atualizadas aos leitores.

• Atualize Dados e Estatísticas: Substitua informações desatualizadas por dados recentes e relevantes.

• Melhore a Experiência do Usuário: Ajuste o layout, a velocidade de carregamento e a responsividade para atender às expectativas atuais dos usuários.

1. Verifique a precisão

Se você tem um blog há muito tempo, sabe bem que muita coisa mudou desde que você escreveu o seu primeiro conteúdo. Novas informações, ferramentas, tecnologias de ponta. Por isso, talvez o seu conteúdo que parecia tão preciso, hoje em dia não seja mais.

Nesse ponto, é necessário analisar todas suas publicações mais antigas e verificar se elas ainda são úteis nos dias atuais. Caso você note algumas informações ultrapassadas, é hora de reescrever alguns trechos e tornar o seu conteúdo mais atualizado.

2. Forneça uma nova perspectiva

Mesmo com conteúdo muito precisos, isso não impede de dar uma renovada no seu blog. Você pode acrescentar novos parágrafos com uma perspectiva diferente e tópicos mais atuais. Além disso, você ainda pode inserir imagens e vídeos para enriquecer o conteúdo e agregar ainda mais valor.

3. Remova links inválidos

Outro ponto que pode afetar o seu desempenho são os links quebrados. Com o passar dos anos, é comum que algumas páginas saiam do ar ou mudem o endereço, e, consequentemente, os links que você havia direcionado para o seu site possam estar inválidos.

Então, verifique os links das suas publicações antigas, remova os que estiverem quebrados e inclua novos, faça linkagens internas e externas com publicações mais recentes.

4. Atualize os dados

E já que falamos em atualização, é importante ficar atento aos dados que estão no seu conteúdo. Afinal, se você quer mostrar ao Google que seu conteúdo continua útil, precisa ter informações atualizadas.

Por isso, é hora de rever todos seus blogs mais antigos e ir atualizando os dados com os mais atuais, essa também é uma boa oportunidade de linkar o seu conteúdo com publicações mais recentes.

Resumo: Com as atualizações frequentes do algoritmo do Google, como o Core Update de março de 2024, torna-se essencial revisar conteúdos antigos e aplicar boas práticas de SEO. Invista em conteúdos ricos, URLs amigáveis, sites responsivos e link building. Atualizar dados, remover links inválidos e adaptar textos às novas diretrizes garante relevância e melhor posicionamento.

Pronto, aplicando todas essas dicas, você poderá passar pelas atualizações do Google sem sofrer com um baixo desempenho. E se você quer melhorar ainda mais seu posicionamento, temos o conteúdo certo para você, o blog: CRO, SEO E UX: Conheça essas técnicas de otimização. Acesse o link abaixo e saiba mais sobre SEO e Como melhorar o posicionamento orgânico dos seus conteúdos.

Como manter seus conteúdos relevantes nas atualizações do Google?

O que muda com as atualizações do algoritmo do Google?

O Google está cada vez mais focado em entregar conteúdos úteis e relevantes, baseando-se na intenção de busca do usuário. As atualizações mais recentes priorizam qualidade, experiência do usuário e penalizam práticas como uso excessivo de IA e domínios expirados.

Como adaptar meus conteúdos para o novo algoritmo?

Aplique boas práticas de SEO, como criar conteúdos ricos e atualizados, usar palavras-chave estrategicamente, organizar bem os textos e garantir que o site seja responsivo e rápido. Também é essencial revisar e atualizar blogs antigos.

O que fazer com os blogs antigos após atualizações?

Verifique a precisão das informações, atualize dados, corrija links quebrados e, se possível, adicione novos insights ou perspectivas. Isso mostra ao Google que seu conteúdo continua relevante e confiável.

O uso de IA no conteúdo pode afetar o ranqueamento?

Sim. O Google penaliza conteúdos gerados por IA que não agregam valor real ao usuário. É importante garantir que os textos sejam originais, informativos e relevantes, mesmo quando criados com apoio de ferramentas automatizadas.

Como a SGE e os snippets impactam meu tráfego?

A Search Generative Experience (SGE) e os snippets fornecem respostas diretas na SERP, reduzindo cliques nos links tradicionais. Para se destacar, produza conteúdos que respondam de forma clara e objetiva às dúvidas do usuário.