"Quem não é visto, não é lembrado". Atualmente, o consumidor é bem informado e tem boas condições para exercer seu poder de escolha. Isso faz com que conquistar visibilidade seja cada vez mais necessário para quem deseja vender o que quer que seja.
O desafio é ainda maior porque não se trata apenas de ser visto para ser lembrado. É preciso conseguir ser visto, causar uma boa impressão, proporcionar experiências enriquecedoras e, então, se tornar memorável e conquistar a preferência do público.
Segundo o relatório Digital 2024, o Brasil tem 144 milhões de usuários de redes sociais, o que representa 66,3% da população total. Esses canais se tornaram estratégicos para o relacionamento com futuros alunos.
Vale considerar, por exemplo, que o número de instituições de ensino superior no Brasil aumentou, acirrando a concorrência. Nesse cenário, para se destacar e captar novos alunos, uma instituição precisa contar com ferramentas que permitam a adoção de estratégias de marketing revolucionárias.
E é por isso que, neste post, falaremos sobre marketing attribution, automação e BI para educação. Acompanhe!
Marketing Attribution, automação e BI para educação: o que é tudo isso?
Separados ou combinados, os conceitos de marketing attribution (ou atribuição de marketing), automação e BI para educação (business intelligence) são utilizados para potencializar as suas estratégias de marketing e fazer com que a sua instituição de ensino reúna as melhores condições para captar novos alunos. Veja só:
Marketing attribution é o processo de identificar quais pontos de contato no funil de marketing contribuem mais para conversões. Com o Google Analytics 4, é possível aplicar modelos baseados em dados para distribuir crédito entre canais automaticamente.
Automação de marketing: são softwares que permitem automatizar processos de marketing (como envio de e-mails e monitoramento de tráfego no site da Instituição de Ensino), para ganhar eficiência e otimizar estratégias e campanhas;
BI para educação: business intelligence ou inteligência de negócios para educação é o que engloba a coleta, monitoramento e análise de dados que podem ser utilizados de forma estratégica no processo de tomada de decisões.
A Educause destacou a inteligência de dados como uma das 10 prioridades estratégicas para instituições de ensino em 2024, com foco na resiliência e na tomada de decisão baseada em insights.
E o que isso tem a ver com você e sua instituição?
Para quem atua na gestão educacional, a ideia de lidar com marketing attribution, automação e BI para educação pode parecer trabalhoso demais ou, até, significar ir além do que o necessário.
Mas, basta se lembrar de que informação é poder e que ter as informações certas e usá-las de forma estratégica é o que pode fazer a sua instituição de ensino se destacar e conquistar o mercado.
Afinal, sua instituição precisa apostar mais em canais de comunicação e estratégias de captação que apresentam melhores resultados (marketing attribution).
Veja também:
- Automação de marketing: 5 ferramentas que vão impactar seus resultados
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Precisa, também, poupar tempo com a parte burocrática dessas estratégias (automação) para poder ganhar no desenvolvimento de campanhas cada vez mais assertivas.
E, por fim, precisa direcionar bem todas essas ações. E, para tanto, é necessário contar com dados precisos e relevantes (BI para a educação) que possam nortear todo o processo, gestão e ações.
Como ter acesso a essas soluções?
Se, a essa altura, você já entendeu os conceitos e a importância de contar com informações e ferramentas relacionadas ao marketing attribution, à automação e ao BI para educação, deve estar se perguntando como fazer tudo isso.
É comum que tudo o que é feito a partir da coleta se baseie em testes, ajustes e novas análises, sempre em busca de melhores resultados. Mas, uma forma de facilitar esse processo, é contar com o apoio de uma agência especializada.
Ficou interessado e quer saber mais? Entre em contato com a mkt4edu, estamos prontos para te ajudar!
Dúvidas comuns sobre atribuição de marketing, automação e BI na educação
O que é atribuição de marketing e por que ela importa para instituições de ensino?
É o processo de identificar quais canais e ações contribuíram mais para a conversão de um lead em aluno. Isso ajuda a direcionar melhor os investimentos em marketing e melhorar os resultados.
Como a automação de marketing pode ajudar na captação de alunos?
Ela automatiza tarefas como disparo de e-mails, nutrição de leads e monitoramento de ações, otimizando tempo e garantindo uma comunicação mais eficiente e personalizada com futuros alunos.
Qual é a função do BI (Business Intelligence) na educação?
O BI permite coletar, organizar e analisar dados importantes para tomar decisões estratégicas. Com ele, é possível identificar padrões, prever comportamentos e ajustar campanhas com base em dados reais.
Essas ferramentas funcionam separadas ou precisam ser integradas?
Embora funcionem de forma independente, o ideal é que estejam integradas. Juntas, elas oferecem uma visão completa da jornada do aluno e aumentam a eficácia das ações de marketing e captação.
Por onde começar a implementar essas estratégias na minha instituição de Ensino?
Comece com a definição de objetivos claros e escolha ferramentas que se adaptem à sua realidade. Contar com uma agência especializada em marketing educacional pode acelerar esse processo e evitar erros.
Quais são os principais benefícios dessas soluções para minha instituição de Ensino?
Mais eficiência na gestão de campanhas, redução de desperdício de verba, melhoria na experiência do aluno e aumento na taxa de conversão de leads em matrículas.
É possível usar essas soluções mesmo com uma equipe pequena?
Sim! A automação e o BI foram criados justamente para facilitar a rotina. Com ferramentas certas e orientação especializada, é possível obter grandes resultados com poucos recursos humanos.
Como saber se estou no caminho certo após começar a usar essas ferramentas?
Acompanhe indicadores como taxa de conversão, custo por lead, engajamento e origem dos leads. Essas métricas mostrarão o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.
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