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Tendências do marketing educacional em 2018

Gustavo Goncalves

O avanço tecnológico impacta a sociedade e apresenta novas demandas e tendências para todas as áreas, inclusive para o marketing educacional. Sua instituição está preparada para desenvolver as melhores campanhas em 2018?

Neste post, apresentamos importantes tendências do marketing educacional para ajudar você a desenvolver estratégias sólidas, destacar-se no mercado, captar novos alunos e fidelizá-los. Acompanhe!

 

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Crescimento (ainda maior) do mobile

O fácil acesso a dispositivos móveis colocou os smartphones como principal meio de consulta à internet em milhares de lares. Os principais usuários dessa tecnologia estão na faixa de 18 a 49 anos, mas sem deixar de lado os mais jovens e também os mais experientes.

Além disso, as recentes atualizações dos algoritmos do buscador da Google já consideram a performance mobile como fator de ranqueamento, o que faz do mobile marketing uma das tendências do marketing educacional.

Uso de vídeos + transmissões ao vivo

Também não é novidade que o público jovem, inclusive aquele que está em idade universitária, tem afinidade com conteúdos em vídeo. Para o sucesso da sua estratégia de marketing educacional, é preciso entender que esse público tem preferência por determinados formatos de vídeo.

Para além de um canal no YouTube ou vídeos postados diretamente na página da instituição no Facebook, vale apostar em transmissões ao vivo e até no uso dos stories (ou histórias) ― aquele recurso de vídeos curtos que "somem" após 24h e são utilizados por usuários para compartilhar conteúdos e situações do momento.

Parcerias com influenciadores

Influencers têm, como o termo indica, poder de influência sobre o seu público e podem fazer a diferença para o sucesso de uma campanha.

Para adotar essa como uma das tendências do marketing educacional, porém, é crucial ter atenção para o perfil do influenciador e sua afinidade com o público da instituição.

Ídolos da década de 1970, por exemplo, não fazem a cabeça de jovens de 16, 17 anos. É preciso estar atento às celebridades que cada público valoriza.

Recomendações de ex-alunos

O chamado "marketing boca a boca" ainda existe e funciona. Por isso, vale apostar nas recomendações de ex-alunos sem se limitar à simples declarações no site da instituição.

Uma série de vídeos mais dinâmicos, artes e outros formatos que estejam mais adequados para o compartilhamento nas redes dão à instituição a oportunidade de contribuir para que haja opinião positiva sobre seus serviços na web.

Campanhas mais criativas

Tenha em mente a ideia em torno da diminuição do alcance orgânico de publicações no Facebook ou a mudança da cronologia das postagens no Instagram.

As redes demandam por mais investimento ou por postagens mais criativas e com maior potencial "viral". Para atender a esse apelo, é importante não se esquecer da qualidade do conteúdo e da sua relevância para criar campanhas que  também agreguem valor.

Uso inteligente de dados

Mais do que simplesmente coletar uma infinidade de dados, é preciso recursos e planejamento para utilizá-los com inteligência. Ferramentas de BI permitem analisar cenários e tendências, além de facilitar a compreensão do comportamento dos estudantes.

É aprofundando-se nos detalhes que você constrói estratégias de marketing educacional mais assertivas, poupando tempo e recursos preciosos para sua instituição de ensino.

Unificação de estratégias de marketing

O marketing digital, sobretudo em razão do sucesso do marketing de conteúdo, consolidou-se como ponto central para as campanhas de muitas instituições. A ideia vai ao encontro ao fato de que a maioria dos alunos e potenciais alunos passam grande parte do tempo em ambiente digital.

Porém, tanto para alcançá-los de outras formas quanto para relacionar-se com outros públicos importantes (como os pais e responsáveis), é válido investir em estratégias off-line e unificar inbound e outbound marketing.

Sua instituição está pronta para acompanhar as tendências do marketing educacional? Conheça os serviços da mkt4edu e saiba como podemos ajudar!

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Leia também: Monitoramento de oportunidades e tendências sem segmento de educação

  
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