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Realize melhorias no seu site através da análise de SEO!

Tiago Soares

Monitores mostrando análises de SEO

O Marketing Digital tem sido um dos conjuntos de ações de comunicação mais eficientes na atualidade. Como o público das grandes empresas e das Instituições de Ensino (IE) tem passado cada vez mais tempo conectado, faz sentido manter presença nesse meio virtual.

Um dos pilares dessa estratégia de comunicação das empresas é o SEO (Search Engine Optimization). O respeito às boas práticas de SEO são um grande diferencial e podem colocar sua IE em destaque nos mecanismos de busca (como o Google e o Bing) ou deixá-la desconhecida.

Vamos conversar sobre esse assunto?

O que é SEO?

Em tradução livre, SEO significa otimização para motores de busca. É um conjunto de estratégias que devem ser utilizadas para melhorar o posicionamento das suas páginas no Google, Bing e qualquer outra ferramenta de busca utilizada atualmente. Inclusive, algumas empresas, como a Mkt4Edu, oferecem um serviço especializado focado nessa otimização.

De modo geral, as boas práticas de SEO envolvem um grupo de regras que devem ser seguidas para deixar um conteúdo relevante para os motores de busca. É nessa otimização que temos que ter atenção aos fatores que ajudam o seu site a ganhar posições orgânicas.

Em suma, podemos dizer que o SEO é uma forma de organizar as melhores estratégias de Experiência de Usuário (UX), para tornar seu site relevante para as pessoas e, consequentemente, melhorar o posicionamento nos motores de busca.

É importante ter atenção a isso: a UX é sempre o principal fator do SEO, já que o comportamento dos usuários dentro das suas páginas é o que define a relevância delas. 

Assim, otimizar seu site para os motores de busca também significa otimizar seu site para quem o está acessando.

Qual o objetivo de fazer uma análise de SEO?

Uma das melhores práticas de SEO é o acompanhamento constante de como sua estratégia está sendo empregada. Os mecanismos de busca sempre atualizam seus critérios e os conteúdos da sua IE, bem como as páginas institucionais, precisam acompanhar as mudanças.

Ao fazer uma análise completa é possível identificar pontos de melhoria e observar oportunidades. 

Para isso é preciso contar com uma tecnologia de Marketing que faça tal avaliação. É aí que entra a SEMrush.

Como a SEMrush pode ajudar nessa análise?

A SEMrush é uma das melhores ferramentas de análise de Marketing disponível atualmente no mercado. Ela conta com diversas funções que são fundamentais para entender a estratégia de SEO e avaliar sua eficiência.

Veja como a SEMrush pode ajudar na análise do SEO do seu site!

Análise de tráfego

Com a SEMrush você consegue identificar várias questões importantes sobre o tráfego do seu site, como:

  • volume de tráfego;
  • fontes de tráfego;
  • tráfego móvel e tráfego mobile (celular);
  • principais páginas do site;
  • distribuição geográfica dos acessos.

Esses dados mostram não só o desempenho do site, como também chamam a atenção para questões de segmentação de leads (pessoas interessadas). 

É possível entender de onde vêm os principais usuários (redes sociais, anúncios, pesquisas orgânicas no Google), por exemplo.

Assim, sua equipe pode direcionar esforços para focar nos pontos que a captação é mais eficiente. 

O mesmo vale para a distribuição geográfica dos acessos: ao identificar que uma região tem mais acessos do que outras, você pode pensar criar uma estratégia específica para aquele local — por exemplo: se os acessos vêm da cidade de São Paulo, quais conteúdos essa população prefere consumir?

Outro ponto importante é o entendimento se os acessos são feitos por computadores ou celulares. Caso seja a segunda opção (o que é bem provável) é importante que os esforços da sua equipe sejam voltados para otimizar a navegação mobile do site.

Geração de Leads

Desempenho em pesquisa orgânica

A SEMrush dispõem de uma ferramenta para fazer a análise de pesquisa e palavras-chave orgânicas, que identifica as melhores KW da concorrência, aponta novos concorrentes orgânicos e analisa a mudança de posições dos domínios.

Ao fazer essa análise sua equipe pode identificar o valor de cada palavra-chave, além de mostrar as páginas de destino que a concorrência tem para aquelas KW. Isso gera ideias para novos conteúdos.

Sua equipe pode, por exemplo, observar o aumento de acessos orgânicos de determinada página e observar o que ela tem feito. Então, basta criar uma estratégia usando princípios semelhantes.

Identificação de problemas

A ferramenta do SEMrush também é equipada com um diagnóstico completo que ajuda acompanhar seu domínio principal e subdomínios. 

Graças a isso sua equipe consegue acompanhar principais problemas e erros que acontecem, como:

  • páginas não indexadas (registradas pelos mecanismos de busca);
  • backlinks quebrados (hiperlinks que levam para páginas que não existem mais ou que mudaram de URL);
  • quantidade de conteúdo;
  • uso de palavras-chave principais e semânticas relacionadas;
  • entre outros.

Ainda é possível fazer uma comparação do seu domínio com os 10 primeiros no ranking do Google para entender as principais diferenças, pontos de melhoria e pontos fortes do seu site e blog.

Benchmark completo e observação de novos nichos

Como a SEMrush permite que sejam feitas várias análises de outros domínios e da concorrência em anúncios e pesquisas orgânicas, pois é possível gerar dados suficientes para que sua equipe entenda:

  • principais pontos positivos da concorrência;
  • melhores estratégias que estão sendo empregadas;
  • estilos de anúncio que geram maior conversão;
  • tipos de conteúdo que tem recebido mais cliques;
  • páginas com maior tempo de retenção;
  • páginas com maior crescimento no ranqueamento do Google;
  • fonte e relação geográfica dos acessos dos concorrentes.

Esses dados não servem apenas para entender o que a concorrência tem feito de positivo ou negativo, mas também ajuda a identificar novos nichos e oportunidades para a sua IE com base no trabalho de SEO feito.

A SEMrush é uma ferramenta de excelente qualidade que é constantemente atualizada e sempre gera ótimos insights para os profissionais de Marketing. 

Considerando a atual importância do SEO, podemos dizer que sua equipe precisa ter esse recurso para fazer um trabalho verdadeiramente eficiente.

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