Uma das melhores formas de alavancar os resultados de campanhas para Enem e vestibular é investir em links patrocinados, ou seja, anúncios feitos no Google, entre outras plataformas.
Eles são capazes de alcançar um grande número de estudantes prontos para tomar a decisão de ingressar na faculdade, faltando apenas aquele empurrãozinho final que só a sua instituição de ensino pode dar.
Que tal aprender a promover o vestibular com links patrocinados e aproveitar essas ideias para fazer campanhas de ingresso pelo Enem? Siga com a leitura!
Legenda: Pessoa vista de cima analisando gráficos em dois monitores, com papéis e teclado sobre a mesa, representando estratégias de links patrocinados para campanhas de Enem e vestibular.
O que são links patrocinados no Google?
Links patrocinados são aqueles resultados de busca que aparecem com a marcação “anúncio”, conforme imagem abaixo:
Eles são exibidos antes e depois dos resultados orgânicos, isto é, conquistados por meio de estratégias de marketing de conteúdo e SEO. Isso porque, cada vez que um usuário clica em um desses links patrocinados, a empresa anunciante paga um valor pré-estabelecido ao Google.
Como fazer links patrocinados no Google?
O Google é o buscador mais usado no Brasil, portanto, o seu ponto de partida para fazer links patrocinados para campanhas de Enem e vestibular. A plataforma utilizada para tanto é o Google Ads. A seguir, você confere o passo a passo para promover o vestibular com links patrocinados.
Defina as palavras-chave certas
Antes de partir para a criação das campanhas de anúncios, você precisa definir quais palavras-chave deseja trabalhar. Por exemplo, se você deseja promover o vestibular da sua Instituição de Ensino sem menção a qualquer curso, poderia usar palavras-chave como: vestibular em Pernambuco, vestibular em Recife, faculdades em Recife, entre outras.
O importante é ser assertivo na escolha de palavras-chave e certificar-se que elas têm um bom volume de buscas na sua localidade. Além disso, verificar o custo por clique (CPC) é fundamental para manter sua estratégia dentro do seu orçamento de marketing.
Uma boa ferramenta para identificar as palavras-chave mais utilizadas na sua região é o Keyword Planner, que faz parte do pacote de soluções da Google. Além dele, você pode usar o Google Trends para verificar em quais épocas do ano essas palavras-chave são mais buscadas. Assim é possível otimizar seus anúncios para campanhas de vestibular segundo a sazonalidade das buscas.
O Planejador de Palavras-chave do Google Ads é uma ferramenta essencial para identificar termos relevantes e estimar o volume de buscas e a concorrência. Além disso, ele fornece previsões de desempenho, ajudando a planejar campanhas mais eficazes. Utilizar essa ferramenta permite alinhar suas estratégias de palavras-chave com os interesses e comportamentos do seu público-alvo.
Crie seus anúncios
Uma vez que você tenha selecionado as melhores palavras-chave para criar links patrocinados para campanhas no Enem, é hora de criar os conteúdos dos seus anúncios. Essa etapa requer criatividade, assertividade e uma boa dose de persuasão, pois seus anúncios precisam levar os usuários a clicarem neles.
Atualmente, os anúncios do Google Ads permitem até três títulos com até 30 caracteres cada e duas descrições com até 90 caracteres cada. Essas limitações exigem que você seja conciso e criativo para transmitir sua mensagem de forma eficaz.
Além disso, é possível adicionar até 15 títulos e 4 descrições em anúncios responsivos, permitindo que o Google combine diferentes variações para otimizar o desempenho.
Acesse o Google Ads
Tendo os conteúdos dos anúncios já prontos, você pode acessar o Google Ads e ir até Gerenciamento de Campanhas. A seguir, clique em Criar uma nova Campanha e depois em Segmentação por palavra-chave.
Insira o nome da sua campanha, como Vestibular 2019, e crie um grupo de anúncios. Cada grupo de anúncios permite várias campanhas, no entanto, cada campanha deve ter um nome único. Portanto, se você está trabalhando links patrocinados para Enem e vestibular, deve criar uma campanha para cada.
O passo seguinte é configurar suas campanhas segundo geolocalização, a fim de que o idioma esteja correto e você atinja ao público esperado. Então crie seus anúncios com base no conteúdo preparado, preenchendo os espaços de título, texto e URL.
Determine as palavras-chave para as quais esse anúncio deve aparecer e também o seu orçamento diário para que o seu link patrocinado seja exibido. O Google pode sugerir valores ideais para cada clique, mas nada impede que você determine o valor mínimo e máximo para um anúncio.
Depois disso, é salvar sua campanha e aguardar os resultados.
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Como monitorar o desempenho de links patrocinados?
O Google Ads é uma plataforma completa de gestão de links patrocinados, o que significa que você pode monitorar, em tempo real, a performance dos seus anúncios. Informações como número de exibições do anúncio, total de cliques e taxa de rejeição são alguns dos dados que você visualiza no seu dashboard.
Também é possível conhecer o perfil de quem clica nos seus anúncios, o que ajuda a compreender quem são as pessoas mais interessadas na sua instituição de ensino. De posse dessa informação, você pode segmentar ainda melhor os links patrocinados para campanhas no Enem e vestibular.
Com o aumento do uso de dispositivos móveis para pesquisas relacionadas a vestibulares e Enem, é vital garantir que seus anúncios e páginas de destino sejam otimizados para esses dispositivos. Anúncios responsivos e páginas com carregamento rápido e design adaptável melhoram a experiência do usuário, aumentando as chances de conversão.
Além disso, o Google considera a compatibilidade com dispositivos móveis como um fator importante na classificação dos anúncios.
Quanto custa fazer anúncios para campanhas de vestibular, afinal?
O Google Ads funciona como um leilão, mas não se limita ao valor que você paga. Existem diversos fatores que são considerados no momento de escolher qual anúncio será exibido.
Esses fatores são reunidos no Índice de Qualidade do seu anúncio e levam em consideração:
- A relevância do seu anúncio para a pesquisa feita;
- A relevância das suas palavras-chave;
- A relevância da sua página de destino, ou seja, a página para a qual o usuário é encaminhado;
- A performance anterior dos seus anúncios, isto é, se eles têm uma alta taxa de cliques.
Isso significa que você até pode dar um lance alto, como R$ 10 por clique, mas, mesmo assim, não obter a visibilidade que espera. Um concorrente que tenha um histórico de anúncios mais longo, com CTR alta, pode se sair melhor com um orçamento mais baixo, por exemplo.
O Índice de Qualidade é uma métrica crucial no Google Ads, variando de 1 a 10, que avalia a relevância dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Um Índice de Qualidade alto pode resultar em custos por clique mais baixos e melhores posições dos anúncios.
Para melhorar essa pontuação, é fundamental garantir que seus anúncios sejam altamente relevantes para as palavras-chave escolhidas e que a experiência na página de destino seja satisfatória para o usuário.
Diante disso, o ideal é contar com profissionais experientes em campanhas de links patrocinados. Eles são capazes de orientar sua Instituição de Ensino em todo o processo, desde a escolha de palavras-chave até o orçamento a ser destinado para promover o vestibular com links patrocinados.
Resumo: Investir em links patrocinados no Google é uma das estratégias mais eficazes para atrair estudantes durante campanhas de Enem e vestibular. Com o uso do Google Ads, sua instituição pode segmentar palavras-chave, criar anúncios persuasivos e monitorar o desempenho em tempo real, alcançando jovens prontos para decidir sua faculdade. O segredo está na escolha certa dos termos, páginas de destino otimizadas e uma boa pontuação de qualidade, garantindo visibilidade mesmo com orçamentos controlados.
Aprendeu a fazer links patrocinados para Enem e vestibular ou ficou com alguma dúvida? Nossa equipe está à disposição para traçar a melhor estratégia de anúncios pagos no Google e atrair cada vez mais alunos para sua instituição. Entre em contato conosco!
Links patrocinados no Google para campanhas de vestibular e Enem
O que são links patrocinados e como funcionam no Google?
Links patrocinados são anúncios pagos que aparecem nas primeiras posições dos resultados do Google, marcados com a palavra “anúncio”. A cada clique de um usuário, o anunciante paga um valor previamente definido, em um modelo conhecido como CPC (custo por clique).
Vale a pena usar links patrocinados para campanhas de vestibular?
Sim. Eles permitem alcançar rapidamente estudantes que estão buscando ativamente informações sobre vestibulares, cursos e faculdades. Isso aumenta a visibilidade da campanha e potencializa as chances de conversão de novos alunos.
Como escolher palavras-chave para anúncios de vestibular?
Use ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google Ads e o Google Trends para identificar termos com alto volume de busca, como “faculdades em Recife” ou “vestibular em Pernambuco”. Priorize termos relevantes, com boa performance local e custo por clique viável.
Quanto custa anunciar no Google para vestibular?
O custo varia conforme o CPC (custo por clique) das palavras-chave escolhidas e a qualidade do seu anúncio. Mesmo com lances baixos, é possível conseguir bons resultados se o Índice de Qualidade for alto — ou seja, se o anúncio, a palavra-chave e a página de destino forem bem alinhados.
O que é o Índice de Qualidade no Google Ads?
É uma pontuação de 1 a 10 que avalia a relevância do anúncio, das palavras-chave e da página de destino. Quanto maior o índice, menor o custo por clique e maior a chance de o anúncio ser exibido em posições privilegiadas.
Como medir o desempenho de links patrocinados?
Através do painel do Google Ads, é possível monitorar métricas como cliques, impressões, taxa de conversão, rejeição e perfil dos visitantes. Esses dados ajudam a ajustar a campanha em tempo real para melhorar os resultados.
Como otimizar anúncios para dispositivos móveis?
Utilize anúncios responsivos e páginas de destino com carregamento rápido e design adaptado para celulares. O Google prioriza experiências mobile-friendly, e isso influencia diretamente o desempenho da campanha.