Uma das melhores formas de alavancar os resultados de campanhas para Enem e vestibular é investir em links patrocinados, ou seja, anúncios feitos no Google, entre outras plataformas.
Eles são capazes de alcançar um grande número de estudantes prontos para tomar a decisão de ingressar na faculdade, faltando apenas aquele empurrãozinho final que só a sua instituição de ensino pode dar.
Que tal aprender a promover o vestibular com links patrocinados e aproveitar essas ideias para fazer campanhas de ingresso pelo Enem? Siga com a leitura!
O que são links patrocinados no Google?
Links patrocinados são aqueles resultados de busca que aparecem com a marcação “anúncio”, conforme imagem abaixo:
Eles são exibidos antes e depois dos resultados orgânicos, isto é, conquistados por meio de estratégias de marketing de conteúdo e SEO. Isso porque, cada vez que um usuário clica em um desses links patrocinados, a empresa anunciante paga um valor pré-estabelecido ao Google.
Como fazer links patrocinados no Google?
O Google é o buscador mais usado no Brasil, portanto, o seu ponto de partida para fazer links patrocinados para campanhas de Enem e vestibular. A plataforma utilizada para tanto é o Google Ads. A seguir, você confere o passo a passo para promover o vestibular com links patrocinados.
Defina as palavras-chave certas
Antes de partir para a criação das campanhas de anúncios, você precisa definir quais palavras-chave deseja trabalhar. Por exemplo, se você deseja promover o vestibular da sua IES sem menção a qualquer curso, poderia usar palavras-chave como: vestibular em Pernambuco, vestibular em Recife, faculdades em Recife, entre outras.
O importante é ser assertivo na escolha de palavras-chave e certificar-se que elas têm um bom volume de buscas na sua localidade. Além disso, verificar o custo por clique (CPC) é fundamental para manter sua estratégia dentro do seu orçamento de marketing.
Uma boa ferramenta para identificar as palavras-chave mais utilizadas na sua região é o Keyword Planner, que faz parte do pacote de soluções da Google. Além dele, você pode usar o Google Trends para verificar em quais épocas do ano essas palavras-chave são mais buscadas. Assim é possível otimizar seus anúncios para campanhas de vestibular segundo a sazonalidade das buscas.
Crie seus anúncios
Uma vez que você tenha selecionado as melhores palavras-chave para criar links patrocinados para campanhas no Enem, é hora de criar os conteúdos dos seus anúncios. Essa etapa requer criatividade, assertividade e uma boa dose de persuasão, pois seus anúncios precisam levar os usuários a clicarem neles.
Como você deve ter observado na imagem anterior, o espaço para o texto do anúncio é bastante reduzido. A linha que leva o título recebe apenas 25 caracteres; cada linha de descrição (são duas), permite 35 caracteres; e a linha da URL também só permite 35 caracteres. Portanto, saber como instigar um internauta a clicar em seu anúncio é fundamental.
Acesse o Google Ads
Tendo os conteúdos dos anúncios já prontos, você pode acessar o Google Ads e ir até Gerenciamento de Campanhas. A seguir, clique em Criar uma nova Campanha e depois em Segmentação por palavra-chave.
Insira o nome da sua campanha, como Vestibular 2019, e crie um grupo de anúncios. Cada grupo de anúncios permite várias campanhas, no entanto, cada campanha deve ter um nome único. Portanto, se você está trabalhando links patrocinados para Enem e vestibular, deve criar uma campanha para cada.
O passo seguinte é configurar suas campanhas segundo geolocalização, a fim de que o idioma esteja correto e você atinja ao público esperado. Então crie seus anúncios com base no conteúdo preparado, preenchendo os espaços de título, texto e URL.
Determine as palavras-chave para as quais esse anúncio deve aparecer e também o seu orçamento diário para que o seu link patrocinado seja exibido. O Google pode sugerir valores ideais para cada clique, mas nada impede que você determine o valor mínimo e máximo para um anúncio.
Depois disso, é salvar sua campanha e aguardar os resultados.
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Como monitorar o desempenho de links patrocinados?
O Google Ads é uma plataforma completa de gestão de links patrocinados, o que significa que você pode monitorar, em tempo real, a performance dos seus anúncios. Informações como número de exibições do anúncio, total de cliques e taxa de rejeição são alguns dos dados que você visualiza no seu dashboard.
Também é possível conhecer o perfil de quem clica nos seus anúncios, o que ajuda a compreender quem são as pessoas mais interessadas na sua instituição de ensino. De posse dessa informação, você pode segmentar ainda melhor os links patrocinados para campanhas no Enem e vestibular.
Quanto custa fazer anúncios para campanhas de vestibular, afinal?
O Google Ads funciona como um leilão, mas não se limita ao valor que você paga. Existem diversos fatores que são considerados no momento de escolher qual anúncio será exibido.
Esses fatores são reunidos no Índice de Qualidade do seu anúncio e levam em consideração:
- A relevância do seu anúncio para a pesquisa feita;
- A relevância das suas palavras-chave;
- A relevância da sua página de destino, ou seja, a página para a qual o usuário é encaminhado;
- A performance anterior dos seus anúncios, isto é, se eles têm uma alta taxa de cliques.
Isso significa que você até pode dar um lance alto, como R$ 10 por clique, mas, mesmo assim, não obter a visibilidade que espera. Um concorrente que tenha um histórico de anúncios mais longo, com CTR alta, pode se sair melhor com um orçamento mais baixo, por exemplo.
Diante disso, o ideal é contar com profissionais experientes em campanhas de links patrocinados. Eles são capazes de orientar sua IES em todo o processo, desde a escolha de palavras-chave até o orçamento a ser destinado para promover o vestibular com links patrocinados.
Aprendeu a fazer links patrocinados para Enem e vestibular ou ficou com alguma dúvida? Nossa equipe está à disposição para traçar a melhor estratégia de anúncios pagos no Google e atrair cada vez mais alunos para sua instituição. Entre em contato conosco!
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