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4 estratégias de marketing off-line para atrair mais alunos

Guillermo Tângari

Atrair mais alunos para a universidade, e mantê-los, é uma realidade plenamente possível quando boas estratégias de marketing educacional são utilizadas.

Dentre essas estratégias, estão aquelas que apostam nas plataformas digitais como o principal meio para atingir os potenciais matriculados. Essas ferramentas de marketing on-line são poderosas, no entanto, também é possível apostar no marketing off-line para atrair mais alunos para a universidade, fidelizá-los e gerar uma boa reputação para a sua marca.

Está na hora de entender o valor do marketing off-line para atrair mais alunos. Confira as melhores estratégias e saiba como conduzi-las!

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A importância de diversificar as estratégias de marketing

Que o marketing digital tem seu espaço ninguém duvida. Com ele, é possível segmentar bem o público, mensurar com precisão os resultados alcançados e avaliar o sucesso da estratégia.

Apesar das vantagens, vale a pena não cair na tentação de ignorar outras formas de fazer marketing. Já parou para pensar que uma boa parte do seu público pode estar fora das mídias on-line?


Assim, vale aquele ditado: não coloque todos os ovos numa mesma cesta! Antes de aplicar todo o orçamento de marketing em uma única estratégia, faça uma pesquisa sobre o perfil do seu público, entenda onde ele costuma se informar e quais mídias são mais eficazes para atingi-lo.

4 boas estratégias de marketing off-line para atrair mais alunos

1. Exposição em mídias tradicionais

Rádio, jornais e outdoors são exemplos de mídias que ainda geram grande credibilidade. Costumam exigir investimentos mais altos que os feitos em canais on-line, mas é possível obter bom retorno com elas.

Uma possibilidade para isso, é trabalhar com ações de assessoria de imprensa. Professores, alunos e diretores da sua universidade podem ser a fonte de matérias jornalísticas para rádio e TV. Essa é uma forma barata de exposição da marca e que aumenta a sua credibilidade.

Além da assessoria de imprensa, a publicidade também é uma solução possível. No entanto, pague por espaços de qualidade, em que o público seja alcançado — revistas segmentadas, por exemplo — e confira o custo-benefício da operação.

2. Branded Content

Se você não deseja depender de anúncios em grandes revistas ou matérias publicadas em jornais, não tem problema! Você pode investir em suas próprias publicações. O termo Branded Content se refere a conteúdos produzidos por uma marca que geram a ela autoridade. A marca vira produtora de conteúdo, seja ele educacional, informativo ou de entretenimento.

Produzir uma revista especializada que circula na comunidade ou realizar eventos de recreação (uma corrida, por exemplo) são bons exemplos de ações de Branded Content.

3. Ações promocionais com alunos

O boca a boca e a recomendação de alunos valem muito! As pessoas tendem a valorizar a opinião de quem é próxima delas (amigas e parentes) por isso, indicações são boas formas de marketing.

Aposte em ações que confiram descontos para alunos que indiquem outros estudantes e crie pacotes de descontos para membros de uma mesma família. Isso beneficia a sua marca e a comunidade estudantil.

4. Ações de caráter social ou socioambiental

Por fim, aposte em ações que aproximem a instituição da comunidade. A palavra-chave aqui é engajamento: inteire-se dos problemas existentes nas mediações da universidade e verifique o que ela pode fazer para ajudar aos moradores.

Há uma diversidade enorme de ações com escolas locais ou de caráter socioambiental  que podem ser desenvolvidas. Esse tipo de marketing, além de atrair mais alunos para universidade, ajuda a criar uma imagem positiva para a instituição.

Viu como o marketing off-line para atrair mais alunos pode ser de fácil execução e baixo orçamento? Avalie as necessidades atuais de sua marca, estude o público e coloque em ação essas estratégias!

Pronto para mais conteúdo bacana? Confira agora as métricas mais importantes para instituições de ensino superior!

  
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