Manter um usuário acessando a mesma página e lendo um texto que sua equipe produziu, até o final, é um dos objetivos de produção de conteúdo. Não basta só fazer a melhor publicação, é preciso inovar, utilizar vários gatilhos e reforçar constantemente o comportamento do usuário.
Em tempos tão dinâmicos, como os que vivemos, isso se torna ainda mais difícil. As pessoas não têm tempo para ler nada até o final e a disputa nas redes sociais e blogs já é feita com base nos segundos de retenção a mais que cada página tem.Mas existe uma estratégia que pode mudar isso: o Audio Marketing. Quer entender como ela funciona? Continue a leitura!
Como o próprio nome sugere, Audio Marketing é a utilização de uma estratégia que transforma em áudio os materiais da sua Instituição de Ensino. Isso inclui textos, páginas de site, artigos e até mesmo e-books.
A proposta é oferecer mais alternativas para que os usuários do site possam escolher como preferem consumir determinado conteúdo. Com um player no topo da página, as pessoas podem optar, por exemplo, por ouvir um post em áudio em vez de ler os parágrafos.
Como atualmente é comum que cada pessoa faça várias atividades simultaneamente, a leitura completa de um blog post ou de um e-book se torna praticamente impossível. A todo momento esse processo é interrompido por mensagens no WhatsApp, notificações no Instagram, trabalhos e assim por diante.
Ao apostar em um modelo de áudio, sua Instituição de Ensino cria conteúdos mais versáteis e que podem ser consumidos tanto por quem quer fazer uma leitura rápida como por aquelas pessoas que preferem ouvir o conteúdo enquanto fazem algo (correr na esteira, por exemplo).
A implementação de players de áudio nos conteúdo, em alguns artigos, registrou um aumento de até 43% no engajamento dos leitores. Esses dados reforçam a eficácia do Audio Marketing na retenção de usuários e na melhoria das métricas de engajamento.
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É importante destacar que, embora o tempo médio na página seja uma métrica relevante para avaliar o engajamento do usuário, os fatores de ranqueamento do Google são multifacetados e evoluem constantemente.
Segundo estudos recentes da SEMrush, aspectos como a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário e os sinais de comportamento, incluindo o tempo no site, continuam a desempenhar papéis significativos no posicionamento orgânico. No entanto, é fundamental considerar uma abordagem holística que englobe diversos elementos para otimizar o desempenho nos mecanismos de busca.
Em outras palavras, ao aumentar o Time on Page o site da sua Instituição de Ensino tem uma grande chance de conseguir subir no rankeamento e alcançar boas posições — esses dados podem ser acompanhados em seu Google Analytics.
Além disso, se a retenção no conteúdo for muito boa, existe também uma tendência de que a captação do Áudio Marketing seja igualmente eficiente, uma vez que as pessoas passam a consumir mais conteúdos da marca.
Legenda: Áudio marketing é a evolução do conteúdo digital: engaje seu público com voz, emoção e inovação.
Entendido o que é o Audio Marketing, é hora de vermos o que deve ser feito para que sua Instituição de Ensino passe a usar essa estratégia o quanto antes. Confira!
Em primeiro lugar, é preciso fazer o mesmo que é feito com qualquer estratégia: planejar. Criar uma versão de áudio para todos os conteúdos que sua Instituição de Ensino já produziu é algo que vai gerar muitos gastos e o retorno não será tão alto.
Em vez disso, utilize o SEMrush para identificar quais são as páginas da sua Instituição de Ensino que têm o melhor posicionamento nos mecanismos de busca. Elas devem ser seu principal foco, já que com a dublagem do conteúdo elas podem subir no ranking e até mesmo alcançar uma primeira página ou primeiro lugar.
Além disso, dê atenção às palavras-chave utilizadas. É importante investir em conteúdos que têm potencial para alcançar um grande público. Palavras-chave com baixo volume de buscas podem não valer o tempo gasto para fazer o Audio Marketing.
Um excelente indicativo de quais conteúdos merecem mais a atenção da sua equipe é a concorrência. Veja o que as principais Instituição de Ensino que disputam alunos com você têm feito de produção de conteúdo.
Procure por tendências ou padrões e tente identificar quais estratégias têm apresentado uma melhor performance. Depois, crie conteúdos relevantes dentro desses temas em alta e utilize o Audio Marketing para dar ainda mais visibilidade para o seu material.
Tendo em mente quais são os melhores conteúdos para otimizar, é hora de colocar uma faixa de áudio neles. A grande questão aqui é: como?
Algumas plataformas fazem a leitura do seu conteúdo de forma automática, mas com voz robótica (o que não é uma boa alternativa). Também é possível contar com empresas que fazem a dublagem sob encomenda para cada conteúdo que você selecionar.
Existe, ainda, a alternativa de a sua equipe fazer a leitura do conteúdo, gravar e hospedar em algum player que possa ser colocado no site.
A melhor alternativa fica a critério da sua Instituição de Ensino. Para algumas Instituições será melhor pagar pelo serviço, já que comprar o equipamento seria muito caro. Outras Instituição de Ensino, pelo contrário, já contam com uma sala de gravação de áudio e podem investir em criações próprias.
Já que estamos falando de otimizar conteúdos e aproveitar as oportunidades que o Audio Marketing oferece para sua Instituição de Ensino, que tal usar essa nova estratégia para impulsionar a captação de alunos?
Sabe aqueles e-books que são utilizados para capturar leads (pessoas interessadas) e coletar informações para entrar em contato no futuro? Esse mesmo conteúdo no formato de áudio (audiobooks) tende a ser ainda mais atrativo e pode ser uma oportunidade realmente interessante para sua Instituição de Ensino.
Leve isso em consideração quando estiver pensando na estratégia de Audio Marketing.
Como vimos, não só o Marketing de Conteúdo, mas também o Marketing de Captação pode se beneficiar da utilização de estratégias de áudio em materiais produzidos pela sua Instituição de Ensino. Essa é uma das estratégias mais novas no meio digital e se você adotá-las agora, o seu site ficará em destaque e terá um grande diferencial.
Resumo: O Audio Marketing transforma conteúdos escritos em áudio, ampliando a retenção dos usuários e aumentando o tempo médio na página. Com estratégias como a narração de blogposts e audiobooks de e-books, sua Instituição de Ensino pode engajar mais, melhorar o ranqueamento no Google e otimizar a captação de alunos. O uso do SEMrush ajuda a identificar os melhores conteúdos para aplicar essa tática.
Quer entender como você pode utilizar essa estratégia, e outros recursos digitais, para melhorar os resultados da sua Instituição de Ensino? Marque uma reunião com um de nossos consultores e descubra!
É a estratégia que transforma conteúdos da sua instituição, como posts, e-books e páginas, em áudios que os usuários podem escutar diretamente no site, aumentando a retenção e acessibilidade.
Eles permitem que o conteúdo seja consumido em diferentes situações, como durante uma caminhada ou no trânsito, tornando o acesso mais prático e ampliando o engajamento com a marca.
Sim. O aumento do tempo médio na página e o engajamento com o conteúdo são sinais positivos para o algoritmo do Google, podendo favorecer o posicionamento orgânico.
Use o SEMrush para identificar as páginas com melhor desempenho nos buscadores. Dê preferência a conteúdos com bom posicionamento e palavras-chave de alto volume de busca.
Não obrigatoriamente. Você pode contratar empresas especializadas ou gravar internamente com sua equipe. O importante é garantir clareza e uma experiência agradável ao ouvinte.
Sim. Os mesmos materiais usados para captação de leads em texto podem se tornar audiobooks, oferecendo um novo formato de consumo e ampliando as chances de conversão.
Não. Ele também pode ser uma ferramenta eficaz de captação de alunos, melhorando a experiência com os materiais ricos e destacando sua instituição no ambiente digital.