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Dicas de planejamento de marketing digital para instituições de ensino

Guillermo Tângari

A captação de alunos se tornou um desafio para as instituições de ensino, pois são inúmeras espalhadas pelo país tentando criar algum tipo de conexão com seu público-alvo.

É nesse cenário que as instituições de ensino vêm apostando em estratégias de marketing digital. Uma pesquisa da EDUtrends: Panorama de Marketing no Mercado de Educação revelou que 81,3% das instituições de ensino fazem investimento em marketing digital.

Porém, montar um planejamento de marketing digital ideal para a instituição de ensino não é tarefa fácil. Por isso, a MKT4EDU preparou dicas para a sua instituição de ensino se destacar no mercado educacional. Confira!

O que é Marketing Digital?

“Satisfazer os clientes não é mais o suficiente: é preciso encantá-los” – Philip Kotler.

Com base nessa frase de uma das maiores referências do Marketing, descrevemos o Marketing Digital como um conjunto de estratégias, desenvolvidas no meio online, que tem como objetivo promover e contribuir para a construção da marca e de seus produtos diante do público-alvo.

Porém, não é mais suficiente satisfazer os clientes ou alunos. No caso das instituições de ensino, é preciso encantá-los com algo que agregue valor.

E como o Marketing Digital pode ajudar? Com campanhas personalizadas, divulgadas no momento certo e focadas nos interesses do público-alvo

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Como fazer o planejamento de marketing digital

O planejamento de marketing digital na instituição de ensino é um guia para a execução de campanhas estratégicas. Um plano de marketing digital efetivo depende de ações que podem ser decisivas nos resultados. Veja algumas dicas.

Planeje e defina os objetivos

O marketing digital gira em torno de ações e também de uma análise constante de resultados. Portanto, é primordial que a instituição de ensino eleja as prioridades e avalie ao longo das campanhas se está dando resultado.

Nesse momento inicial é possível construir as personas, definir os melhores canais de comunicação (redes sociais, SMS, aplicativos de mensagem, site e e-mail, por exemplo) e aplicar o marketing de conteúdo direcionado.

Segundo o Sebrae, 25% das empresas fecham por falta de planejamento o que demonstra os impactos negativos de quem não se planeja.

Construa a persona

Segmentar o público da sua instituição da forma correta é decisivo no planejamento de marketing digital. É impossível que alguma ação de marketing funcione se você não sabe exatamente para quem direcioná-la.

Para isso é necessário construir a persona com base nos hábitos, interesses, estilo de vida e dados demográficos e psicográficos do estudante.

Defina os melhores canais de divulgação

Antes de investir o dinheiro da instituição de ensino em uma única estratégia é necessário saber onde seu público está e a melhor forma de atingi-lo. Abaixo selecionamos alguns canais de divulgação:

Marketing em Redes Sociais – A taxa de conversão dos conteúdos é 4,5% maior do que em outros canais. (Sprout Social)

E-mail Marketing – Conteúdos segmentados têm 75% mais chances de alcançarem o público. (MailChimp)  

Marketing por vídeo – 50% dos internautas preferem um conteúdo audiovisual em comparação a outros tipos de comunicação. (Hubspot)

Marketing de conteúdo em blogs – Quem produz conteúdo em blog tem 13 vezes mais chances de alcançar um ROI positivo. (HubSpot)  

Inteligência Artificial: A transformação do Marketing Digital na educação

Produza conteúdos direcionados

Estratégias baseadas em marketing de conteúdo recebem até três vezes mais leads em comparação a publicidade paga. É por isso que traçar uma estratégia com base em conteúdos relevantes e atrativos para seu público-alvo faz toda a diferença na eficácia no marketing digital.

Todo conteúdo deve ser baseado no que o seu público deseja, aumentando, assim, a possibilidade de engajar os estudantes e conquistar mais matrículas. Saiba mais sobre a importância do marketing de conteúdo no blog da MKT4EDU.

Crie um cronograma de ações

O cronograma de ações da instituição de ensino, no planejamento de marketing digital, é essencial para as equipes não se perderem nas campanhas.

Por meio dele é possível a criação de um fluxo de processos que permite medir resultados e fazer correções dentro das campanhas. Ou seja, todas as ações de marketing digital e os investimentos serão mensuráveis, sejam campanhas de Adwords, SEO, Redes Sociais, Mobile Marketing ou Inbound marketing.  

Gostou das dicas? Se precisar de ajuda a MKT4EDU tem um time pronto para lhe atender e com expertise no mercado educacional. Baixe nosso E-book e conheça o Guia definitivo de Inbound Sles para instituições de ensino! 

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