Se a sua instituição de ensino superior aposta na presença online como forma de captar alunos e ganhar mais visibilidade no mercado, você deve ter uma página, onde publicar conteúdos institucionais, relacionados ao curso e outras novidades, assim como mantém um blog atualizado com postagens de interesse dos vestibulandos.
Mas, passam-se os meses e nada de gerar conversões de inscrições. Sua página e blog também não vêm apresentando bons números em relação à quantidade de visitas ou mesmo sequer aparece nos resultados nos buscadores, como o Google. A pergunta, neste caso, é: você está fazendo seu SEO direito?
O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de práticas que podem ser adotadas para que sua página na internet ganhe mais visibilidade. Ou seja, quando alguém procurar algum assunto como “quais são as melhores faculdades de direito” ou “qual é a grade curricular de arquitetura”, entre os resultados, sua marca deveria aparecer.
Para saber como fazer isso, continue conosco. Hoje, vamos dar dicas de otimização de sites para instituições de ensino.
Legenda: Ilustração com elementos de marketing digital e um alvo central em um notebook, representando técnicas de SEO e estratégias de otimização para sites educacionais.
Agora, falaremos tanto de iniciativas que podem ser executadas como também vamos mostrar como ajustar ações que já estão em andamento. Lembre-se de que o SEO é uma prática em constante evolução, é necessário acompanhar as tendências, modificações nos motores de buscas e estar sempre um passo adiante para não perder oportunidades!
Se sua instituição de ensino superior ainda não tem um blog, é hora de pensar seriamente nisso. Por exemplo, de acordo com dados da HubSpot, empresas que mantêm um blog geram, em média, 67% mais leads do que aquelas que não o fazem. Isso evidencia a importância de um blog ativo na estratégia de marketing digital de instituições de ensino superior.
O conteúdo do site de uma faculdade ou universidade é mais estático, são informações sobre os cursos (matrícula, matriz curricular, corpo docente, etc); um blog já serve para ser alimentado com postagens que ajudam os usuários a tirar dúvidas sobre o que procuram, como as perguntas que citamos no começo do artigo.
Quando sua instituição de ensino mantém um blog, pode abordar muitos mais temas e assuntos de interesse do público com quem quer conversar. Além das postagens sobre os cursos, vocês vão poder falar sobre o mercado, como obter financiamentos, dar dicas de como organizar os estudos e etc.
A página é a sua instituição de ensino superior tem a oferecer, o blog é a resposta para os questionamentos, dúvidas e interesses do usuário. Faz parte de uma estratégia de marketing inbound, na qual o usuário chega até a sua instituição naturalmente, sem que seja necessário investir em publicidade paga.
A faculdade sequer precisa contar com uma equipe interna para planejar e executar as postagens, é possível contratar uma consultoria de seo para faculdades e a mesma vai propor um plano de ação totalmente personalizado e pensado para ajudar a sua Instituição de Ensino a captar mais alunos.
Uma vez que você já tenha conteúdos variados, de qualidade e de interesse do seu público-alvo, as iniciativas de SEO para instituições de ensino podem considerar a possibilidade de dar mais visibilidade às suas publicações por meio de anúncios pagos.
Isso pode ser feito tanto nas redes sociais como nos mecanismos de buscas. No Facebook e Instagram, por exemplo, há plataformas completas nas quais é possível segmentar o público, definir a região, escolher a forma como os anúncios são exibidos, entre outras configurações, o que torna este tipo de iniciativa bastante eficiente.
Já quando apostamos em anúncios pagos nos buscadores, o site da sua instituição pode aparecer no topo dos resultados das pesquisas dos usuários. Você pode perceber como isso funciona e buscar por “faculdade de administração”, por exemplo, e vai perceber que na primeira parte aparecem algumas entradas com a palavra “anúncio” ao lado da URL da instituição.
Agora que você já sabe que ter e manter um blog é importante e os motivos, além de ter visto que é possível impulsionar estes conteúdos com anúncios pagos, vamos falar de um tipo de conteúdo particularmente interessante, os materiais ricos. Diferente dos blog posts, os materiais ricos são mais extensos, apresentam mais detalhes sobre um tema em particular.
O principal benefício de um material rico é ter a oportunidade de mostrar tudo o que você sabe de algo. E ninguém melhor do que sua própria instituição de ensino superior para falar do seu segmento de atuação.
Veja também:
A otimização de sites para instituições de ensino é beneficiada por conteúdo de qualidade, onde são apresentados dados concretos, estudos de caso, entre outras informações com valor agregado.
Entre os materiais ricos, destacam-se infográficos, white papers, guias, simulações, etc. A grande vantagem deste tipo de conteúdo no SEO para instituições de ensino é a possibilidade de pedir algo em troca, normalmente, uma informação do interessado, seu futuro Lead. Ou seja, para ter acesso, o usuário precisa fornecer seu email, que pode ser usado para nutrição de leads posteriormente.
O mundo é mobile. Em 2023, 92,5% dos domicílios brasileiros tinham acesso à internet, conforme dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua) do IBGE. Esse aumento no acesso reflete a crescente importância do mobile na estratégia de SEO para instituições de ensino.
Além disso, o celular consolidou-se como o principal meio de acesso à internet no Brasil. Em 2021, 99,5% dos domicílios com acesso à internet utilizavam o celular para se conectar, evidenciando a necessidade de otimizar sites para dispositivos móveis.
Por exemplo, é possível criar campanhas de whatsapp marketing a partir de bancos de dados de leads e potencializar o alcance de suas iniciativas de comunicação massiva. Além das mensagens por WhatsApp, igualmente desenvolver iniciativas de campanhas de SMS também é uma alternativa para aproveitar a penetração dos smartphones.
A geolocalização também permite que suas ações sejam mais assertivas e apareçam para os indivíduos da região, ou no momento exato em que estejam próximas. O mobile também permite que ações em outros meios sejam replicadas em vários canais, alinhando-se com a experiência omnichannel, particularmente apreciada pelas novas gerações.
Nem tudo passa somente pela otimização da página em si. Os mecanismos de buscas também costumam privilegiar páginas e blogs com muitas visitas. O Google, como para citar um deles, entende que se muitas pessoas entram em uma página, é porque esta agrega valor aos usuários.
Resumo: O SEO para instituições de ensino melhora a visibilidade no Google e atrai mais alunos. Com blog ativo, conteúdos ricos, site responsivo e estratégias mobile, sua Instituição de Ensino pode gerar tráfego qualificado, captar leads e aumentar matrículas de forma orgânica e escalável.
A MKT4EDU é especialista em consultoria de SEO para faculdades e está sempre em busca das melhores práticas para potencializar a visibilidade e matrículas de sua instituição de ensino superior. Quer saber mais sobre o que vimos hoje?
SEO aumenta a visibilidade da sua faculdade nos resultados do Google. Com técnicas adequadas, como conteúdo otimizado, palavras-chave estratégicas e um site responsivo, sua instituição aparece para quem realmente está buscando cursos, aumentando o tráfego e as chances de matrícula.
Sim. Um blog ativo permite abordar temas que respondem às dúvidas dos vestibulandos, atrai visitantes de forma orgânica e melhora o posicionamento nos mecanismos de busca. Instituições com blog geram até 67% mais leads, segundo dados da HubSpot.
Materiais como e-books, guias e infográficos aprofundam temas relevantes e incentivam o visitante a deixar seus dados de contato. Isso gera leads qualificados e aumenta o tempo de permanência na página, dois fatores valorizados pelo Google.
Sim. Promover conteúdos via redes sociais ou Google Ads pode acelerar os resultados de SEO, trazendo tráfego qualificado para páginas estratégicas. É uma forma eficiente de destacar cursos ou campanhas sazonais, como vestibulares.
Mais de 99% dos brasileiros com acesso à internet usam o celular como principal dispositivo. Se o seu site não é responsivo, perde posições no Google e visitantes desistem da navegação — o que afeta diretamente a conversão de leads em alunos.
Manter um blog atualizado, investir em palavras-chave específicas, otimizar o site para mobile, criar materiais ricos e aplicar estratégias de geolocalização são ações que potencializam o SEO e atraem o público certo no momento certo.