Se você está sempre ligado nas mudanças que o Google faz na apresentação dos resultados de buscas, talvez já tenha ouvido falar que o número de caracteres do snippet (aquele textinho que acompanha o título da página) aumentou.
A grande pergunta aqui é: o que muda para você? E para o SEO? É o que veremos neste post!
O texto que acompanha a URL principal serve para informar ao usuário o que ele vai encontrar na sua página. Normalmente, o que o Google exibe é o texto da meta description, contudo, caso a ferramenta de buscas encontre um trecho que considere mais interessante na página, o snippet passa a ser esse.
Além do uso de palavras-chave que prendam a atenção do usuário, você também deve usar esse espaço para envolver o leitor, convidá-lo para o site e convencê-lo a clicar no seu link.
Até meados de novembro de 2017, o desafio era manter um snippet atrativo e convincente em apenas duas ou três linhas, ou cerca de 160 caracteres. De lá para cá, o que os mais atentos perceberam é que o Google passou a exibir descritivos maiores, de 3 a 6 linhas, o que pode contribuir de diversas formas para alavancar seu site na internet.
Segundo pesquisa da Sistrix, o Google já está permitindo snippets de aproximadamente 300 caracteres e aumentando a exibição de resultados mais completos gradativamente.
Diante disso, podemos afirmar que quem sair na frente nas mudanças necessárias para estar alinhado à essa nova política, terá resultados bastante positivos. Confira a seguir o que muda:
A primeira grande vantagem de ter mais espaço no snippet do Google é poder falar mais sobre o que o usuário vai encontrar na sua página. Um texto maior permite explorar melhor os diferenciais que você oferece, encantar e envolver o leitor com maior propriedade para que ele clique no link e acesse o site.
Em segundo lugar, as técnicas de SEO podem se tornar mais arrojadas, com o uso de mais palavras-chave long tail, que ajudam a atrair leads mais qualificados para o seu negócio.
Ainda é cedo para falar se a mudança vai impactar positiva ou negativamente na taxa de cliques, afinal, ainda está em fase de testes. Por isso, é preciso acompanhar seus indicadores de agora e a evolução dos mesmos ao longo do tempo.
Veja também:
Por um lado, com descritivos mais longos, é possível trabalhar melhor a comunicação e oferecer informações mais completas, instigando os usuários a entrarem sem seu site. Por outro, informações mais completas podem responder a interesses pontuais ou pouco complexos, levando os usuários a não clicarem.
Nossa dica aqui é começar a modificar as meta description dos seus conteúdos, priorizando aqueles que atraem mais tráfego ou que estão melhor posicionados no Google, o que deve alavancar o número de visitantes e também o posicionamento das páginas.
As novas meta description devem ficar entre 250 e 300 caracteres, para que sejam exibidas de forma completa, o que exige um novo trabalho de SEO. Aproveite para fazer uma nova análise de palavras-chave e inserir aquelas que estão gerando maior tráfego para cada página ou que fazem mais sentido para o seu conteúdo.
Ainda tem dúvidas de como explorar essa mudança? Deixe seu comentário!