Saber de Inbound nos dias atuais é primordial para quem trabalha no mundo digital. Não é apenas sobre entender o contexto ou o conceito, é sobre vivenciar tudo que engloba o vasto universo em que se encontra o Inbound Marketing.
E, claro, nada melhor do que ouvir da fonte, dos experts, dos mestres. A mkt4edu levou colaboradores e parceiros para o maior evento do mundo sobre o assunto, o Inbound anual promovido pela HubSpot.
Antes de você embarcar conosco neste evento fantástico, queremos situar você.
O que você vai ver no post:
Então, primeiro explicaremos a você o que é Inbound Marketing.
Inbound Marketing nada mais é (ou "tudo mais é") do que um conjunto de estratégias para que o seu cliente venha até você. Com diferentes técnicas de atração e conversão, a ideia aqui é se conectar e se relacionar com clientes e potenciais clientes por meio de conteúdos relevantes a eles.
Também chamado de "marketing de atração", o Inbound Marketing engloba um vasto leque de táticas aplicadas para prospecção. De vídeos a artigos, de mídias sociais a e-books, cada detalhe importa para que possíveis clientes encontrem sua empresa por meio do conteúdo que ela oferece.
Essa estratégia consiste em cinco etapas: atração, conversão, relacionamento, venda e análise, preocupando-se sempre em respeitar cada estágio onde o potencial cliente se encontra e oferecendo o melhor a ele em cada parte do processo.
Isso é apenas um resumo, bastante curto, sobre esse conceito essencial do marketing estratégico para quem trabalha com captação e retenção no mundo digital. Você pode ver no detalhe o que é o Inbound Marketing em um dos posts de nosso blog.
Há 10 anos, a HubSpot promove o seu evento Inbound. Sim, desde 2012 é possível ver as tendências para o marketing digital em um dos eventos que teve mais crescimento nos últimos tempos.
A HubSpot foi expandida e, com ela, a promoção do Inbound e a ideia de conectar boas ideias. Cada ano que passa, podemos ver o movimento de inovação acontecer, deixando claro que construir junto é mais importante do que construir mais.
Com experts, players e grandes nomes do cenário mundial, o Inbound traz o que há de melhor no mercado, para que, como empresas, possamos criar o nosso melhor nos cenários locais em que estamos inseridos.
Uma das coisas mais ditas durante todo o Inbound foi a palavra "comunidade". Do latim, communitas, pode ser interpretado como "compartilhado por muitos" e, de fato, isso resume bem esse evento tão grandioso.
Revisitamos e ressignificamos o ordinário. E ouvimos, compartilhamos e aprendemos o extraordinário.
Cada história, case, palestra foi fundamental para retomarmos como essência a ideia de conexão. Uma frase, inclusive, dita durante o evento, sintetiza bem: "Conecte-se com colegas e maximize seu conhecimento". Ou, nas palavras de Marco Lenine: "Conhecimento só ganha valor quando é compartilhado".
A verdade é que estar presente com diversos big players do mercado educacional foi a parte mais importante do Inbound 22. Uma troca de experiências incrível que nos permitiu enxergar novas perspectivas de negócio, de investimento e de parcerias para o próximo ano.
Tudo muda depois de uma pandemia. E, de fato, tudo mudou. Estamos cansados de ouvir que este é um mundo "pós".
O ponto é: mudou mesmo. E pudemos sentir que as medidas de estratégia de marketing já se transformaram e continuarão a se transformar.
Não é só sobre o boom digital gerado pelo isolamento, mas sobre modelos mentais postergados que foram instalados às pressas em 2020 e que tem se consolidado como as novas verdades de um mercado pós-pandêmico.
Não se engane ao achar que estamos falando apenas de questões acadêmicas, modelos de negócios e panoramas profissionais. As mudanças vêm da conexão citada acima. O mindset agora é sobre diversidade, sustentabilidade e comunidade. Uma tríade que engloba conectar-se com o diferente, com o outro e com o mundo.
As tendências para 2022 que foram vistas como possíveis, ganharam força para serem realidade no próximo ano. Entre elas, podemos citar o uso de tecnologias, engajamento de alunos, valorização de professores e, claro, inovação nos sistemas de aprendizagem.
Tudo conectado com o mindset citado anteriormente: diversidade de pessoas, de metodologias e de tecnologias. Sustentabilidade na economia de espaços, de modelos mais híbridos e de revezamento. E comunidade com necessidade de ser fortalecida entre alunos e entre professores.
Durante o evento, foi possível perceber que isso não é apenas exclusivo do universo educacional. O pós-pandemia traz a necessidade de mudanças inovadoras em todos os nichos do mercado.
Veja também:
Não só de Inbound nossos dias em Boston foram feitos, é claro. Nosso CEO, Gustavo Gonçalves, levou a nós e aos nossos parceiros a vivenciar outras experiências inesquecíveis, entre elas, Harvard.
Visitamos centros esportivos da Instituição, assistimos a jogos de baseball e, óbvio, aquilo que não podia faltar em qualquer viagem bem sucedida, fizemos muitos happy hours em equipe. O que aprendemos sobre comunidade dentro do Inbound, colocamos em prática ainda por lá.
Vivenciar tudo o que pudemos em Boston foi de se guardar e compartilhar não só em âmbito profissional, mas também pessoal. Uma viagem para ficar marcada, sim, como o grande diferencial do ano.
Muito se dá a dedicação de nosso parceiro, HubSpot, por proporcionar um evento grandioso, magnífico e com pessoas repletas de boas histórias e experiências a serem compartilhadas. E, também, por escolherem um lugar como Boston para que nós pudéssemos nos aventurar.
Esperamos que você possa ter sentido um pouco de tudo o que vivemos e, claro, tenha ficado interessado em estar com a gente na próxima edição. Já estamos de malas prontas para viver uma nova experiência no Inbound 2023.
Esperamos você em Boston no próximo ano conosco!