Nos últimos anos, a forma como acessamos informação passou por uma mudança radical.
A hegemonia do Google começa a ser desafiada por novos formatos de busca e descoberta de conteúdo: as inteligências artificiais generativas, como o ChatGPT, e os mecanismos de social search, como as buscas feitas diretamente no TikTok, Reddit, Pinterest, YouTube e Instagram.
Essas mudanças não são apenas uma questão de preferência de canal, elas têm impacto direto na forma como o tráfego orgânico é distribuído, nos modelos de SEO tradicionais e na eficácia das estratégias de inbound marketing, marketing de conteúdo e marketing digital que se consolidaram nos últimos 15 anos.
Neste artigo, vamos entender como cada um desses três modelos (ChatGPT, Google e Social Search) impacta na estratégia de SEO e produção de conteúdo.
Vamos analisar dados, apresentar técnicas para adaptar conteúdos antigos à nova realidade e sugerir práticas diárias para manter sua estratégia atualizada, eficiente e centrada no comportamento do usuário.
O que você vai ver no post de hoje:
- ChatGPT e o crescimento das buscas conversacionais;
- Google Search e a nova geração de SERPs com IA;
- Social Search: quando a descoberta começa nas redes;
- Como atualizar conteúdos antigos para o novo SEO;
- Boas práticas para manter-se competitivo;
- Caminhos futuros: a busca se torna cada vez mais uma experiência.
Aproveite a leitura!
O modelo de linguagem da OpenAI, presente em ferramentas como o Bing Chat, o DuckDuckGo AI e o Copilot da Microsoft, já se firmou como principal ponto de partida para milhões de usuários na internet.
E os dados comprovam essa virada: de acordo com levantamento publicado pela Voronoi, o ChatGPT ultrapassou a marca de 5 bilhões de visitas mensais em abril de 2025, alcançando a posição de 5º site mais acessado do mundo.
Entre os dez sites mais visitados, foi o único a apresentar crescimento no período, superando até o X (antigo Twitter)., evidenciando como a IA generativa está, definitivamente, redesenhando a forma como buscamos e interagimos com informações online.
Os principais fatores para essa adesão massiva incluem:
Com isso, o ChatGPT deixa de ser apenas um gerador de texto e se torna um mecanismo de busca. E mais do que isso: um instrumento de respostas.
Quando a resposta vem direto da IA, o clique para sites de origem pode não acontecer, o que se enquadra no fenômeno das zero-click searches, que, segundo um levantamento publicado em julho de 2024 pelos portais Swipe Insight e Intelligency Group, representam cerca de 60% das buscas no Google.
De acordo com esses dados, 59,7% dos usuários não clicam em nenhum link externo após a busca, permanecendo na página de resultados ou interagindo apenas com produtos e serviços do próprio ecossistema do Google, visto que já encontraram a resposta que queriam
Com a IA respondendo de forma direta, o desafio agora é que o seu conteúdo seja referenciado pelo modelo para entrar na resposta gerada. Isso exige:
Abaixo, um resumo estratégico de como preparar seu conteúdo para a era das buscas conversacionais:
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Ação |
Descrição |
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Estrutura de perguntas e respostas |
Use formatos como FAQ, subtítulos em H2 com perguntas reais |
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Marcação semântica (Schema.org) |
Indique tipo de conteúdo, autor, tempo de leitura, entre outros |
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Atualização constante |
Alimente seu blog com revisões regulares e datas visíveis |
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Backlinks qualificados |
Estar citado em fontes de autoridade aumenta chance de ser treinado na IA |
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Conteúdo original e autoral |
Evite copiar ou reescrever o que já está indexado |
Tabela 01: Técnicas recomendadas para fortalecer a presença de conteúdo no ambiente de busca com inteligência artificial, melhorando o ranqueamento e a visibilidade.
VEJA TAMBÉM:
O Google está testando uma nova experiência de busca baseada em IA generativa: SGE.
Com ela, a primeira "resposta" que o usuário vê não é mais uma lista de links, mas um bloco gerado por IA (Visão Geral criada por IA), com um resumo da resposta, citando algumas fontes.
Essa mudança tem impactos profundos:
As boas práticas continuam válidas, porém, têm peso redobrado agora. Por isso:
Uma pesquisa realizada pela Adobe em março de 2024 revelou que 64% dos jovens da Geração Z já substituíram o Google pelo TikTok como ferramenta de busca.
Essa mudança comportamental, cada vez mais consolidada, não se limita a dicas de restaurantes, ela se expande para moda, tecnologia, tutoriais, conteúdo educacional e muitos outros segmentos.
Dessa forma, surge um novo tipo de SEO: o Social Search Optimization.
Em todos esses canais, a lógica da busca é combinada com algoritmos de recomendação.
Com o aumento das buscas realizadas diretamente nas redes sociais, adaptar seu conteúdo a esses ambientes se tornou essencial. A seguir, veja algumas boas práticas específicas para cada plataforma:
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Canal |
Ação de otimização |
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TikTok |
Use legendas com palavras-chave, áudio em alta, hashtags e texto em tela |
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YouTube |
Título com perguntas, descrição com palavras-chave e timestamps |
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Nomeie boards e pins com termos buscados e organize por categorias |
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Capriche nas descrições, alt text das imagens e use tags de localização |
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Produza respostas de valor com links contextualizados |
Tabela 02: Boas práticas de otimização para SEO em canais de social search como TikTok, YouTube, Pinterest, Instagram e Reddit.
Essas ações ajudam a posicionar seus conteúdos nas buscas realizadas dentro dessas redes, além de aumentar a taxa de descoberta orgânica e o engajamento com seu público-alvo.
Diante dessa nova realidade, não basta apenas produzir novos artigos. É essencial revisitar conteúdos antigos e atualizá-los para os novos padrões de consumo e ranqueamento.
Manter os conteúdos atualizados é o caminho para manter a relevância nos mecanismos de busca e competir com os novos formatos de consumo de informação.
A seguir, apresentamos um checklist com ações práticas que ajudam a alinhar artigos antigos às exigências atuais de SEO.
Seguindo esse checklist, você garante que seu conteúdo se mantenha competitivo tanto nos buscadores tradicionais quanto nas plataformas de IA e redes sociais.
Além do checklist de otimização, utilizar ferramentas adequadas pode agilizar a identificação de oportunidades de melhoria e garantir que seus conteúdos estejam em sintonia com o comportamento de busca mais recente.
Abaixo, selecionamos algumas das principais plataformas que você pode incorporar à sua rotina:
Com essas ferramentas em mãos, você consegue monitorar desempenho, descobrir tendências emergentes e refinar sua estratégia de conteúdo de forma contínua e baseada em dados reais.
O novo SEO é mais fluido, contextual e multimodal, exigindo uma rotina ativa e consistente. Confira algumas práticas que você pode adotar:
Para manter a consistência e a competitividade da sua estratégia de SEO, é essencial incorporar ações práticas e sustentáveis na rotina da equipe de marketing.
As técnicas abaixo ajudam a garantir relevância contínua e alinhamento com as novas exigências do mercado digital.
Ao adotar essas práticas de forma contínua, sua marca se torna mais preparada para atender às mudanças no comportamento de busca dos usuários e, com isso, se destacar em múltiplos canais de descoberta orgânica.
Para que o SEO moderno funcione de forma contínua e estratégica, é fundamental que diferentes áreas trabalhem de forma colaborativa.
A integração entre competências e perfis diversos garante a construção de conteúdos mais completos, alinhados ao comportamento real do usuário e às metas de negócio.
Essa colaboração multidisciplinar fortalece a entrega de valor ao usuário, amplia a capacidade de inovação e torna a operação mais responsiva às mudanças nos algoritmos e formatos de consumo.
O futuro da busca não se limita a quem responder melhor, mas em quem oferecer a experiência mais significativa e contextual.
Enquanto o ChatGPT traz a rapidez e a personalização, o Google busca manter a confiabilidade e estrutura e as redes sociais fornecem opiniões autênticas, formatos nativos e descobertas interativas.
Unir essas três frentes é o novo desafio das marcas, produtores de conteúdo e especialistas em técnicas de SEO.
Este é o momento de evoluir do SEO técnico isolado para o SEO como experiência integrada, centrado no usuário, conectado com a marca e responsivo ao contexto.
Quem dominar essa nova lógica vai não só ranquear melhor, mas construir relações mais duradouras com sua audiência.
Resumo: A busca por informação mudou: ChatGPT, Google com IA e Social Search (TikTok, YouTube, Reddit) desafiam o SEO tradicional. O conteúdo precisa ser adaptado para zero-click searches, visibilidade em IA e algoritmos sociais. O novo SEO exige dados estruturados, linguagem conversacional, conteúdo multimídia e colaboração entre times. O futuro da busca é focar na experiência do usuário, não só no ranqueamento.
Se você deseja entender mais profundamente como o Google está moldando essa transformação por meio da sua própria inteligência artificial, especialmente com o avanço da SGE (Search Generative Experience), recomendamos a leitura complementar a seguir, que detalha o impacto direto da IA do Google sobre o tráfego orgânico e traz dicas práticas de como preparar sua estratégia.
Sim. O ChatGPT se tornou uma ferramenta de busca para milhões de usuários, com mais de 5 bilhões de acessos mensais. Ele responde diretamente às perguntas dos usuários, o que reduz os cliques em links externos e reforça o fenômeno das zero-click searches.
A SGE é a nova experiência de busca do Google baseada em IA. Em vez de mostrar links como primeiro resultado, exibe uma resposta gerada por IA com referências. Isso reduz o clique nos resultados tradicionais e aumenta a importância de conteúdos com E-E-A-T e estrutura semântica.
Use perguntas reais como headings, implemente marcação semântica (Schema.org), atualize constantemente os conteúdos, obtenha backlinks qualificados e mantenha a originalidade autoral para aumentar as chances de seu conteúdo ser referenciado por modelos de IA.
Social Search é o uso de redes sociais como ferramentas de busca. Plataformas como TikTok, Reddit, YouTube e Instagram já são utilizadas para descobrir conteúdo e informações. Isso exige uma nova abordagem de SEO adaptada ao comportamento em cada rede.
Revise títulos com perguntas reais, insira seções de FAQ, adicione vídeos e imagens com alt text, atualize estatísticas, otimize a leitura com parágrafos curtos e headings claros, revise links e implemente dados estruturados. Isso mantém os conteúdos relevantes e competitivos.