A construção de uma marca leva tempo e não depende apenas dos seus esforços de marketing educacional. O que determina sua marca é a percepção que as pessoas têm dela, em especial, seus alunos.
E, quando falamos em percepção, lidamos diretamente com questões subjetivas, afinal, o que é bom para um não o é para outro. Neste sentido, precisamos trabalhar a comunicação da marca pensando justamente em estabelecer conexões mais profundas com o público em questão.
Quando uma pessoa se sente emocionalmente ligada à sua instituição, a decisão de compra é reafirmada. E assim você tem a garantia de sucesso.
Confira neste post:
O ensino é um valor intangível. Para alguns, estudar é um prazer e um elemento essencial para o desenvolvimento pessoal e profissional. Para outros, um esforço necessário. Em outras palavras, cada aluno tem um motivo para estar na sua instituição, o que exige a aplicação de mais de uma estratégia de construção de marca.
Mais do que isso: branding educacional pressupõe um profundo conhecimento sobre o propósito da sua instituição e também acerca de seu público-alvo. Saber para quem seus esforços de marketing educacional são direcionados contribui para melhorar a assertividade das ações e gerar melhores resultados.
Além disso, é fundamental que a instituição alinhe sua identidade visual e comunicação aos valores e expectativas de seu público, reforçando a conexão emocional e a percepção positiva da marca.
Num segundo momento, é necessário determinar como a instituição pode gerar valor para o público em questão. Se estamos falando de jovens recém saídos do Ensino Médio, uma faculdade deve trazer promessas de um futuro promissor e de uma experiência acadêmica única.
Por outro lado, se o público encontra-se em profissionais já estabelecidos no mercado, quesitos como empregabilidade, formação prática e aplicada ao mercado são de valor imensurável.
É por esse motivo que o alinhamento entre a identidade da sua instituição e o perfil dos alunos buscados é essencial. A partir dessa identificação é possível atrair alunos mais engajados, que valorizem sua oferta de valor.
De nada adianta prometer inovação, estágios nas melhores empresas do País, se o que seu público espera é colocação rápida no mercado de trabalho, manutenção de carreira e atualização profissional, pois a faixa etária já não permite mais a participação em estágios.
É preciso enfatizar os atributos únicos da sua marca, deixar claro qual é sua missão e visão institucionais, para então fazer com que o mercado também os perceba.
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Boa parte da construção da marca de uma instituição de ensino é feita com ações de marketing educacional on-line. Não podemos prescindir desse meio como um dos mais importantes na construção de relacionamentos com nosso público prioritário.
Nesse contexto, a produção de conteúdo relevante e de qualidade, alinhada às necessidades e interesses do público-alvo, é essencial para fortalecer a presença digital e a autoridade da marca.
Neste contexto, os mecanismos de buscas são essenciais para conectar marca e público. E eles funcionam com base em palavras-chave, correto?
É aqui que a otimização de conteúdos entra como estratégia para conectar sua marca ao público certo. Fazendo a seleção correta de palavras-chave, é possível otimizar todo o conteúdo do site, blog, redes sociais, landing pages, links patrocinados, entre outras peças de comunicação, para que sua instituição sempre apareça nas primeiras posições nos resultados de buscas.
E mais: com essa estratégia é possível posicionar sua marca frente à concorrência, mostrar seus diferenciais e atrair cada vez mais pessoas interessadas em estudar em sua instituição.
Qualidade, confiança, credibilidade e reputação só são percebidas e construídas a partir do momento em que você comunica seus valores da forma adequada e pratica cada um deles diariamente na sua IES, gerando percepções positivas por parte de seus alunos.
Curioso para saber se os resultados do branding educacional e otimização de conteúdos realmente valem o esforço?
Porque é a forma mais eficaz de criar uma conexão emocional entre a instituição e seus alunos. Um bom branding reforça a missão, os valores e a identidade da instituição de ensino, ajudando a atrair um público mais alinhado com sua proposta.
A combinação entre comunicação visual coerente, tom de voz consistente, produção de conteúdo relevante e ações personalizadas de relacionamento com o público são essenciais para consolidar a imagem da instituição.
Tudo. É por meio do conteúdo que sua instituição se comunica no ambiente digital e transmite seus valores. Conteúdos bem planejados, otimizados para SEO e voltados às necessidades do seu público reforçam autoridade e credibilidade.
A partir da escolha estratégica de palavras-chave, sua instituição de ensino aumenta a visibilidade nos mecanismos de busca e passa a ser encontrada com mais facilidade por quem está procurando exatamente o que ela oferece.
Sim. Alguns indicadores importantes são: aumento no tráfego orgânico, crescimento da taxa de conversão, engajamento nas redes sociais, menções espontâneas da marca e, claro, o número de matrículas realizadas.
De forma alguma. Independentemente do porte da instituição, construir uma marca forte e relevante é um diferencial competitivo que ajuda qualquer instituição de ensino a se destacar em um mercado cada vez mais exigente.