O posicionamento orgânico para sua instituição de ensino é um aspecto essencial hoje em dia. Qualquer instituição que esteja procurando formas de como melhorar o posicionamento do seu site no Google deve investir em ações que otimizem o SEO de suas páginas.
Ter um site bem posicionado leva mais pessoas para a sua página, portanto, dá maior visibilidade em relação à concorrência e aumenta a probabilidade de de atrair novos alunos.
Mas, antes de saber a como aumentar o tráfego orgânico do site, você sabe o que é isso? Tráfego orgânico são as visitas que entram naturalmente na sua web, que lhe encontraram nos resultados de suas buscas feitas em motores como o Google, por exemplo.
Aliás, o SEO, em sua sigla significa “Search Engine Optimization”, ou o que é o mesmo que dizer “otimização para motores de buscas”. As técnicas de SEO buscam melhorar as posições das páginas que aparecem como resultados orgânicos, ou seja, aquelas que não são pagas como os anúncios do Google AdWords.
Dentro do SEO, encontramos dois níveis, SEO on-site e SEO off-site. O primeiro faz relação à otimização do site em si. Coloca mais peso na relevância da página e leva em conta questões como palavras-chave, otimização de código HTML, experiência do usuário e tempo de permanência na página, tempo de carga, a qualidade dos textos, etc.
Por outro lado, o SEO off-site se concentra em fatores externos que estão relacionados à página da sua Instituição de Ensino Superior. Ambos são fundamentais na hora de buscar alternativas sobre como aumentar o tráfego orgânico do site.
Quantas vezes você passa para a segunda página de resultados no Google? Normalmente, os usuários só checam os resultados e sites que aparecem na primeira página. Além disso, 63% de todos os cliques são ganhos por sites que estão entre a primeira e a terceira posições.
Poderíamos dizer que esta é a principal razão para melhorar posicionamento orgânico da sua instituição de ensino, caso contrário, sua página aparecerá em posições inferiores e, portanto, será vista por menos pessoas.
Graças ao posicionamento SEO, uma página (e a faculdade em si) pode ganhar mais visibilidade e chegar a mais estudantes em potencial.
Quando um internauta pesquisar algo relacionado às palavras-chave que você usar na sua web, o Google mostrará os resultados mais relevantes em primeiro lugar. Por esse motivo, é importante selecionar as melhores e usá-las nos títulos, URLs, descrições meta e, claro, nos conteúdos.
Por ter maior visibilidade e aparecer nas primeiras posições do Google, o site também recebe mais visitas. Um melhor posicionamento orgânico para sua instituição de ensino está diretamente ligado à visibilidade de sua página.
Como comentamos, mais de 60% dos cliques feitos são feitos nos resultados que aparecem nas três primeiras posições. Se, graças a uma boa estratégia de SEO, mais candidatos a estudantes entram na página da sua instituição de ensino superior, é muito possível que também haja mais inscritos no seu vestibular. Sobre isso:
Seja qual for o objetivo final, a verdade é que, aumentando a visibilidade e o tráfego, as conversões também aumentam.
Mas nem tudo é tão fácil na hora de encontrar formas de como aumentar o tráfego orgânico do site. Para os usuários permanecerem na página tempo suficiente para realizar uma ação (inscrever-se no vestibular, fornecer seus dados para fazer o download de algum material, etc) é importante que a página seja atraente e funcional.
Em suma, um bom web design, aliado a boas estratégias de SEO pode ajudar seu site a ter maior visibilidade no Google, aumentando o número de visitas e conversões.
Agora você já conhece os benefícios do posicionamento SEO para melhorar a posição no Google de um site. Mas, como melhorar o SEO da página da sua IES?
Seguem algumas dicas para alcançar esses objetivos. Embora o Google leve em conta mais de 200 fatores no momento do posicionamento, alguns deles devem necessariamente ser atendidos, confira:
Este tem que ser um dos primeiros e mais importantes passos a seguir. Você tem que saber quem é seu público-alvo, conhecer sua maneira de pesquisar e quais são os termos usados nas pesquisas. Para saber como eles buscam, podem ser usadas ferramentas de pesquisa do Google ou soluções de outras empresas.
Assim, você vai saber se está usando os termos que os próprios usuários colocam nos buscadores quando querem encontrar alguma informação em particular. Por exemplo, há mais buscas para “faculdade de administração” ou “universidade de administração”, ou outras variáveis? Pois bem, uma rápida análise na ferramenta KWfinder mostra os seguintes resultados, hoje em dia:
→ faculdade de administração: 12.100 buscas mensais
→ universidade de administração: 50 buscas mensais
→ curso de administração: 3.500 buscas mensais
→ administração de empresas: 6.500 buscas
Com isso, fica claro que é melhor investir em palavras-chave como faculdade de administração, curso de administração e administração de empresas e não apostar tanto em universidade de administração, já que esta última quase não registra buscas.
O conteúdo é um ponto fundamental no posicionamento SEO de um site. Antes de criar uma estratégia de conteúdo, você deve estabelecer quais são os objetivos. Ou seja, se quer que os conteúdos sirvam para dar mais visibilidade à instituição, proporcionar mais inscritos, gerar mais leads, etc.
O melhor é criar um calendário editorial que atenda às palavras-chave mais importantes, como citamos acima, e assuntos que seja, alvo de interesse do público-alvo da instituição. Para isso, nada melhor do que criar um blog e publicar material com frequência.
Veja também:
Outros benefícios de ter um blog é que geramos links internos. Eles são vantajosos para que as pessoas passem mais tempo na página, navegando em suas postagens. E se seu conteúdo for realmente bom, você vai ganhar links de terceiros ou mesmo perceber que as pessoas compartilham o que você tem a dizer.
Estar bem posicionado nos buscadores é como se converter em uma referência para um determinado público. Sabe quando alguém faz uma pergunta e outra pessoa indica uma solução? O posicionamento é o Google realizando essa indicação.
Logo, seus esforços devem estar orientados a ser essa solução. Alguém em quem os usuários confiam, que representa uma referência. Para isso, além das técnicas e iniciativas que comentamos neste artigo, você também pode conferir o nosso e-book Como colocar sua IES no topo dos resultados de busca com SEO.
Obrigado pela leitura, esperamos ter lhe ajudado a encontrar a resposta sobre como aumentar o tráfego orgânico do site da sua IES, e até o próximo post!
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